区域品牌构建中企业造假行为的博弈分析_以温州区域品牌的创建为例_

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1、区域经济区域品牌构建中企业造假行为的博弈分析——以温州区域品牌的创建为例王良成四川大学商学院宋　娟四川省发改委价格监督检查与反垄断局摘要：企业的造假行为会破坏区域品牌的构建，从而影响地方经济的发展。本文以温州区域品牌的创建为例，运用博弈论的知识，分析区域品牌创建过程中企业造假行为的经济动因和后果，并提出相应的对策。关键词：区域品牌；造假；博弈论中图分类号：F273.2文献识别码：A文章编号：1001-828X(2017)018-0471-03AGame-theoryAnalysisofCounterfeitingintheprocessofforminganAreaBrand:ACaseof

2、Wenzhou12WangLiangchengSongJuan(1.SchoolofBusiness,SichuanUniversity,Chengdu,P.R.China,610065;2.DepartmentofPriceAdministrationandSupervision,SichuanDevelopmentandReformCommission,Chengdu,Sichuan,610012)Abstract：Counterfeitingisharmfultoformaareabrand,finallyleadstohinderingthedevelopmentinthearea.

3、ThepapermakesWenzhoubrandasacasetoexplorethecausesandconsequencesofcounterfeitingintheprocessofformingaareabrandusinggametheory,andfinallygivessomeadvicesonavoidingcounterfeiting.Keywords：AreaBrand;Counterfeiting;Gametheory一、引言生产高质量产品和提供优质服务的厂商。因为，他们是区域品牌的区域品牌的创建，对一个地方的发展具有重要的支撑作用。区受益者，他们的产品代表着区域品牌

4、的形象，他们在为社会创造福域品牌，是对一个地方的企业和产品的整体称号。一个好的区域品利的同时，也得到了社会的青睐和信任，他们需要维护区域品牌的牌，不但为地方发展创造经济价值，也会创造社会价值，从而使该知名度和美誉度，这项无形的资产。区域的整体信誉度和知名度得到提高，产生区域品牌效应(杨建梅那么，为什么会有厂商生产假冒伪劣产品呢？一个直接的原因等，2005)。是厂商想追求超额的高利润。我们运用博弈论模型进行如下分析。但是，在现实中，区域品牌的构建往往会受到个别企业造假行如图1所示，假定厂商1在市场上是个价格的接受者，生产为的影响，导致区域品牌的信誉度和知名度下降。在一个区域中，的产量Q0对市场

5、的价格几乎没影响。厂商1面临的市场需求曲线，个别企业的造假行为，尽管从短期来看可以迅速获得巨大的造假利是一条水平需求曲线D。在市场价格P0的时候，厂商1为追求经益，但是，从长期来看，造假行为会破坏区域品牌的美誉度，使得济利润最大化，按照MC=P0进行生产，产量为Q0。当厂商1进行整个区域的企业利益受损，得不偿失。假冒伪劣生产时，成本下降(假设固定成本为零)，边际成本曲线如温州，在过去人们的心目中，温州生产的产品，就代表着高MC下降到MC1，短期内厂商1的规模不变，产量不变，获得超额质量，高信誉，温州就是一种品牌。但是，在温州区域品牌的创建利润R1=(P0－P1)Q0(图中的阴影部分)。过程中

6、，其个别企业的造假行为，造成温州产品一度声名狼藉，温州的区域品牌形象受到严重损害，几乎成了“假冒伪劣”的代名词。本文以温州区域品牌创建为例，用博弈论的知识，分析区域品牌创建过程中企业的造假行为，并提出相应的对策。二、区域品牌创建中的造假行为分析20世纪80年代，出现了“温州模式”，一定程度上可以说是“温州品牌”的诞生。“温州模式”，即“小商品、大市场”，是一种以非集体(个体、私营或联户)企业为主、多元化发展、专业化市场分工与专业化市场导向为特征的一种乡镇企业发展模式(史晋川、朱康对，2002)。与此同时，一些假冒伪劣产品，在温州的一些民营企业中生产。图1厂商造假的短期利润为什么会在“温州品牌

7、”出现同时，就有假冒伪劣现象的负效(二)单个厂商的长期造假行为应在里面？本文试从博弈论的角度进行分析，探讨其中的经济学原如果厂商1的假冒伪劣产品在市场上成功销售，这样会激励因。厂商1继续进行造假。由于消费者对假冒伪劣产品的识别有一个(一)单个厂商的短期造假行为过程，在短期内，厂商1的造假行为还不能发现。同时，厂商1认温州的民营企业，规模小，数量多，是以作业链进行专业化为，自己的产品数量构不成对市场价格的影响，