广告定位的研究

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1、广告定位的研究序言在现代社会，人们的FI常生活已越來越显示出个人化的色彩，比如VCD对电影人片的冲击，互联网络对电视的冲击，都显示出个人化的特点。无论是国内还是国外，传统的大众媒介的视听、阅读率都在下降。这个厚报吋代、多频道社会也赋了了受众多元的选择。而在“分众时代”，广告面对的是一个个细分的市场，以前的大众市场逐渐分化成为许多分众市场，不同生活形态、生活阶层的人接受不同的传播媒介，追求不同的牛活品位，以不同的方式和渠道消费不同的产詁。人们需求的这种个性化，对商品的需求也FI益专门化，对于广告主來说，具目标企业的营销战略和广告策略也开始适应这种转变，广告产品以明确的定位

2、，使目标市场的指向性更清晰，广告诉求更直接、更单纯,市场的概念也越來越明确，给加强了广告产品在同类市场中的竞争力度。于是以产品分析、竞争对手分析和消20世纪5()年代屮期就曾被使用过，不过是使用在其它领域。现在，定位这个词费者分析为基础的广告定位就成为广告主十分关注的问题。广告定位这个观念在被运用的场合很多，小到商业、市场行为中的产站、晶牌的定位，大到一个人的人生价值乃至一个国家在世界上的定位。真正把定位这个概念运用到广告活动中，是美国的杰・特劳特(J・Tnmt)在1969年6月的《匸作市场》(IndustrialMarketing)杂憑屮提出来的，以后才被广告界使用的

3、。美国的广告学者大卫•奥(ALRies)和杰•特劳特(J・Traut)联合发表《定位时代的到来》一文,广告界从此进入到“定位”的时代。格威(DalidOgilry)把定位界定为“这个产品要做什么，是给淮用的”，他认为“促销的主要步骤是把产品置于正确的位置1972年4月24日，艾•里斯1免责声明：本站所有资源来源于互联网和会员交流，该资料版权为原作者所有，若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者，其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权，请提出指正，我们将立即删除。请下载试用者二十四小吋后删除，试用后请购买正版的资源。广告定位的研究广告定位的研

4、究一、概论（一）广告定位的内涵所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心冃中确定位置的一种方法。广告定位属于心理接受范畴的概念。定位理论的创始人艾・里斯和杰•特劳特曾指出：定位’是一种观念，它改变了广告的本质”。“定位从产品开始，可以是一种商品、一项服务、一家公司、一个机构，甚至于是一个人，也许可能是你白己。但定位并不是要你对产品做什么事。定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在你未來潜在顾客的心中。所以，你如果把这个实际上并没有做什么重要的事观念叫做'产品定位'是不对的。你对产品本身，”可见，广告定位是现代广告理论和实践中极为重要

5、的观念，是广告主与广情。告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度；把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。它的冃的，就是要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，为促进金业产甜销售服务。树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，（二）广告定位的分类分类有多种依据，本文从促进品牌的角度分类:（1）建立新品牌屮的广告定位（2）维护品牌忠诚度的广告定位（3）品牌危机公关中的广告定位（4）殆牌国际经营的广告定位（三）广告定位的意义1、正确的广告定位是广告宣传的基准2免责声明：本

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7、告定位有利于进一步巩固产品和企业形象定位现代社会中的金业组织在企业产品设计开发生产过程中，根据客观现实的需金业必然为自己的产品所针对的目标帀场进行产品定位，以确定企业生产经企业形象定位乂是企业根据白身实际所开展的企业经营意识、金业行为表现和企业外观特征的综合，在客观上能够促进企业产品的销售。无论是产品要，营的方向，定位还是企业形象定位，无疑都要借助于正确的广告定位加以巩固和促进。3、准确的广告定位是说服消费者的关键一个消费者需要的商品能否真正引起其购买行为的出现，首先就要看广告定位是否准确，否则，即使是消费者需要的商品，由于广告定位不准，