当今微博营销的瓶颈及对策研究

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1、摘要：随着Internet技术的快速发展，不断地出现新的网络营销策略。从开始的■mail营销到后來的SNS网站营销，再到最近的微博营销，已经给网络营销模式带来了巨大的改变。在经过了快速发展之后，微博的增长速度已经放缓。就口前来说，微I専营销的发展速度也相对停滞，到了一个瓶颈期。本文分析了微博营销发展屮出现出现瓶颈的原因，并捉出相应的建议和对策。关键词：微博营销网络营销瓶颈Abstract：WiththerapiddevelopmentofInternettechnology,appearceaselesslynewnetworkmarketings

2、trategy.Fromthebeginningofthee-mailmarketingtothelaterSNSwebsitemarketing,andmorerecentlymicro-blogmarkcting，nctworkmarkctingpatternhasbeentobringgreatchange.Afterrapiddevelopment,micro-bloggrowthhasslowed.Forthepresent,micro-blogmarketingdevelopmentspeedisrelativelystagnant,i

3、ntoabottleneck.Thispaperanalyzesthemicro-blogmarketingappearsindevelopmentbottlenecksofreason,andputforwardthecorrespondingsuggestionsandcountcrmcasurcs.Keywords:micro-blogmarketingnetworkmarketingbottleneck—、引言微博产品最早开始于美国的twitter,其全球用户数量已经突破5亿。2009年8月，新浪首家推出“新浪微博”内测版，到目前为止，已经

4、是我国用户量垠大的微博产品。由于微博的来势汹汹，以至于国内的各大网站都已经把微博提升到了战略位置。来自一些第三方机构的数据显示，国内的企业微博有数千家。不过，新浪、腾讯、搜狐等门户网站公布的数据远远超过这个数字。仅新浪一家就宣称，已经有3万家企业入驻新浪微博企业版。另外，还有大量所谓“名博”、“牛博”、“草根名博”等，表面看似与企业无关，实则幕后均有企业支持。根据屮国互联网信息屮心(CNN1C)FI前发布的《第30次屮国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，我国微博用户数达到2.74亿，较2011年底増长9.5%；网民使用率为50.

5、9%,比2011年底増加2.2个百分点，手机微博更是成为手机网民使用率增长幅度最人的应用。微博在近年来的兴起，已经成为继SNS营销Z后另一个网络营销的新平台。随着互联网业及移动互联行业的快速发展，我们网民基础已经相当雄厚。微博用户数量快速增长时期已经过去，微博营销也伴随着用户数量的增速放缓进入了其发展的瓶颈时期。微博营销以微博作为营销平台，以每一个听众(粉丝)作为潜在营销对象,进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。二、当前微博营销面临的瓶颈用户数量的增速放缓只是反映微傅营销发展受限的条件之一，下面将进一步详细列举

6、微博营销发展所面临的瓶颈都有哪些：1•多个网站拥有各自微博平台，难以实行统一。作为一种新型的营销方式，企业的微I■専营销在国外也只是刚刚起步。随着新浪在2009年8刀开始微博内测，搜狐、网易、腾讯等门户网站相继开通了微博服务，其至连人民网、风凰网等媒体也开设了微博。在众多网站都拥有各门微博的情况卜：都为了抢占用户，反正都无法进一步扩大，人数稳定在一个局部范围，也无法统一各个平台的信息资源。—、引言微博产品最早开始于美国的twitter,其全球用户数量已经突破5亿。2009年8月，新浪首家推出“新浪微博”内测版，到目前为止，已经是我国用户量垠大的微博

7、产品。由于微博的来势汹汹，以至于国内的各大网站都已经把微博提升到了战略位置。来自一些第三方机构的数据显示，国内的企业微博有数千家。不过，新浪、腾讯、搜狐等门户网站公布的数据远远超过这个数字。仅新浪一家就宣称，已经有3万家企业入驻新浪微博企业版。另外，还有大量所谓“名博”、“牛博”、“草根名博”等，表面看似与企业无关，实则幕后均有企业支持。根据屮国互联网信息屮心(CNN1C)FI前发布的《第30次屮国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，我国微博用户数达到2.74亿，较2011年底増长9.5%；网民使用率为50.9%,比2011年底増

8、加2.2个百分点，手机微博更是成为手机网民使用率增长幅度最人的应用。微博在近年来的兴起，已经成为继SNS营销Z后另一个网络