海南经贸职业技术学院2

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1、海南经贸职业技术学院毕业设计题目：特许经营对中国的发展与影响作者：符弟指导老师：李程职称：讲师专业：连锁经营管理班级：09级连锁2班时间：二O—二年四月目录摘要3引言4一、特许经营的现状5二、我国发展特许经营的前景7三、我国特许经营发展存在的问题9U!五、特许经营对我国的影响15六、结语16七、参考文献17八、致谢18摘要：特许经营作为企业国际化经营的主流经营模式，可以帮助企业快速扩张,实现集团化、国际化。阐述分析特许经营国际化的必然趋势、现状差距、战略要素,提出寻求机遇运用特许经营拓展国际市场。特许经营(FRANCHISE)是口前国际上最有效的、发展最快的经营模式。所谓特许

2、经营，是以品牌经营管理体系为核心，以契约规定严格运行的营销方式。国际特许经营是特许制在企业跨国经营中的应用，是一个国家的特许人将自己所拥有的商标、服务标记、商业或广告符号允许境外的受许人在某一特定的范围内使用其公司的名称、商标或者其他经营模式等无形资产。受许人必须为保持特许人的经营特色，严格按照特许人所制定的方法和模式来经营，并定期支付权利金以及其他事先约定好的报酬。对于正在努力拓展国际市场的中国企业，运用国际特许经营是冲出本土，迈向国际的可行拓展策略。关键字：特许经营；现状发展；影响引言：特许经营(FRANCHISE)是目前国际上最有效的、发展最快的经营模式。国际特许经营是

3、特许制在企业跨国经营中的应用，是一个国家的特许人将自己所拥有的商标、服务标记、商业或广告符号允许境外的受许人在某一特定的范围内使用其公司的名称、商标或者其他经营模式等无形资产。受许人必须为保持特许人的经营特色，严格按照特许人所制定的方法和模式来经营，并定期支付权利金以及其他事先约定好的报酬。对于正在努力拓展国际市场的中国企业，运用国际特许经营是冲出木土，迈向国际的可行拓展策略。—＞特许经营的现状1、二、三十年代中国特许连锁经营追溯历史，早在二、三十年代，旧中国的工商企业，就有以品牌和商号为基础，在各地发展的分号，如亨得利、宝元通、盛锡福、秋林公司等，不过那时还没有象现在的特许

4、经营那样规范和现代化。真正起步是从八十年代屮期，肯德基以及国外的著名服装品牌，率先以特许经营形式进入中国市场，特许经营才得以在中国得到了迅速发展，成为我国经济增长的一个亮点。2、特许经营的许可范围特许经营是特许人将自己所拥有的商标（包括服务商标）、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许人使用，被特许人按合同规定，在特许人统一的业务模式下从事经营活动，并向特许人支付和应的费用。很显然特许经营是一种经营技巧、业务形式的许可，是一种软件技术即知识产权的授予，它不受资金、地域、时间等方面的限制，在同一时间可发展多家和在任何有消费者群的地域发展，并以低成本

5、小风险的特征迅速扩张。3、特许经营发展的态势我国特许经营发展虽然时间不长，但发展速度快，规模有所扩大，已成为国民经济发展的一个增长点。据国内贸易局的统计，截止1999年底，内贸系统连锁企业总数已达1800余家，连锁店铺26000个，经营额1500亿元，已占社会消费品零售总额的5%左右。又据有关部统计特许经营在连锁经营主流业态中的超

6、

7、J使利店，1997年销售额S000万以上特许经营企业有95家，比上年增长1・6倍网点755个，比上年增长3・7倍。特许企业占总的连锁企业总数提高到36%。如果按此匡算，全国各行业特许经营企业约有600多家，网点约有5000个，年经营额约为500

8、亿元。连锁经营实现的销售额近几年每年以40%以上的增长率增长，大大超过全国社会消费品增长率的10%左右，约三十个百分点。4、特许经营的多业态特许连锁经营向多业态，多行业领域拓展。从业态看，以超市、便利店为主，发展到专卖店、精品店、货仓式商场，从行业看，从零设行业向餐饮、生产资料扩展，从有形商品经营向服务经营扩展，儿乎覆盖商业、服务业等行业。如北京全聚德烤鸭店现有60家特许经与网点。忖前，我国国内特许经营业已向图书、洗染、冲扩、汽车租赁、维修、家政服务、健身娱乐、美发美容等领域发展。5、单一的国有经济、向经营主体多元化发展特许经营由单一的国有经济、向经营主体多元化发展。在所有制

9、成份上，国有流通企业是连锁经营的主力，集体、私营、股份制、外资等其他资产主体的连锁企业发展速度在加快，形成了以国有商业企业为主，集体、民营、外资企业共同参与的多元化格局。6、政府推动政府推动，政策扶植为特许经营起到了促进、保征作用。政府力量推动，是连锁发展的一特色，也为连锁经营方式的迅速发展捉供了大环境。二.我国发展特许经营的前景1、我国发展特许经营因素虽然我国发展特许经营，起步较晚，又有一些制约因素和不利条件。但其发展前景是看好的，己呈现快速增长的趋势，发展是有利条件的。主耍表现在：一是国内连锁是以直