SZ-05-NOKIA-04诺基亚顺电圣诞活动-执行手册-051214

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1、Nokio顺电圣诞促销、路演活动执行手册（第1稿）项目编号缩写：SZ・05・NOKIA・04客户/品牌/产品:NOKIA项目组构成：项目经理(ProjectManciger):KKKwok/SZ项目主任(ProjectExcutive):SomonthoGuo/SZ项目助理(ProjectAsst):AmyYucm/SZ撰写日期：2005年12月14日八.主持人串词九.演职人员要求与管理制度十.现场物料管理制度十一.应急情况处理十二.项目涉及人员联络表十三.其他/附件执行手一目录一.活动背景—活动要素三.人员分工及职责四.现场区域设置五

2、.舞台游戏建议六.表演节目建议七.活动操作流程一.项目背景1.项目背景：•籍圣诞节及元旦两大节日的消费高峰期，NOKIA与顺电携手，推广NOKIA手机产品，促进产品的终端销售•促销活动包括静态展示及户外路演两部分，通过缤纷的促销活动及优惠政策提高NOKIA产品的销售额•作为专营中高端产品的家电销售公司，顺电希望通过此次活动提高其品牌知名度•NOKIA与顺电作为长期的合作伙伴，希望通过此次活动加深彼此的精诚合作关系，达成双赢2.活动目的•推动NOKIA产品销售-加深目标消费者对NOKIA产品的认知并产生购买的欲望-传达促销信息，刺激消费者

3、购买，提升产品销售量•提升品牌形象-增加品牌与消费者之间的互动，提升NOKIA的品牌形象-借助活动提高顺电的品牌知名度及影响力•达成双贏-营造欢乐、喜庆的节日气氛，促进NOKIA与顺电的合作关系项目要素1.活动时间：路演：2005年12月24、250静态展示：2005年12月24—30B2.活动地/区：深圳II页电华强北门店3.活动主题：三.人员分工及职责1、职责结构①Nokia/顺电i.活动的整体工作指派ii.选定活动场地iii.活动所需物料准备及分派安排iv.场地布置验收v.为活动如期推进提供保证vi.活动整体效果监控②执行公司i.

4、安排制作物料ii.活动现场的布置工作iii.音响设备租用iv.主持人、演艺人员挑选、彩排v.对外聘工作人员进行培训vi.按照活动流程,安排活动各环节的工作vii.活动结束，撤场工作安排2、责任细目配制表①活动前期工作项目Nokia/顺电执行公司场地方面•确定活动场地V•确定活动场地费用7•进行场地使用申请7•音响设备7•安排场地布置平面图7•确认物料具体摆放位置7•与场地相关人员确认活动流程7V物料准备•物资清单确认7•礼品准备7•布场物料确认V人员方面•聘请工作人员7•简训外聘工作人员（主持人、演艺人员等）V•布/撤场人员安排7②活动

5、中项目Nokio/顺电执行公司•POP维护7•静态展示的维护7•演岀流程实施、现场气氛调动7（监督）7（执行）•影视、音响设备监控7•主持人/演艺人员工作监控7•奖品监控V7•餐饮时间监控7③活动后项目Nokia/)®电执行公司■物料撤场7•完成活动总结报告77•活动经验分享77三.现场区域设置场地：顺电华强北门店门前的促销区内A.静态展示区1.功能说明：①节日气氛布置：手机圣诞树②产品样本展示2.物料配置：①圣诞树②手机纸板模型③圣诞装饰①活动宣传单张、海报②手机展示架利用诺基亚各个型号的手机纸牌模型（约600个）装饰布置一棵圣诞树，

6、配合店内海报、宣传单张告知消费者“NOKIA,数出精彩圣诞”嘉年华活动，邀请消费者届时亲临现场一起猜数“NOKIA手机圣诞树”上一共有多少个手机纸牌模型，凡猜中的消费者均可获得由诺基亚送出的精美礼品，答案将在“NOKIA,数出精彩圣诞”路演的最后一场公布，掀起活动高潮1.人员配置：①1名促销员（nokio负责安排）负责静态展示区的管理及产品介绍，活动介绍的工作。2.工作目标：通过缤纷的节日气氛布置、数手机游戏，吸引消费者的注意及参与，从而从而加深消费者对品牌的印象。A.舞台区Q.功能说明：1.舞台节目演出（详见活动流程）2.演艺节目3.

7、互动游戏4.传递活动信息b.物料配置：1.舞台背板2.舞台台板3.舞台演出道具4.舞台游戏道具（详见细化流程道具栏）5.舞台游戏礼品B.人员配置及工作职责：1.3名声色工作人员（不含礼仪、演员）：①活动统筹；负责协调场地关系、演出效果监控②前台主任；负责指引主持人正确传递活动信息及带出演出节目③后台主任：负责演艺催场、道具准备2.其他人员①1名音响控制师：负责音响的监控②2名工作人员：负责协'助舞台游戏、派发游戏奖品③1名工作人员：负责扮演圣诞老人人偶，在舞台区周围派发单张；协助主持人派发游戏奖品④演艺人员（人数待定）：负责表演节目d.

8、工作目标：通过精彩的舞台环节，并带出活动的促销信息，吸引各大消费者的眼球注意，从而提高Nokia和顺电的品牌认知度，推进现场的销售量。三.舞台游戏建议◊建议一：超级无敌NOKIA1、主持人邀请两位观众上场2