凯迪拉克圣诞节主题活动经销商执行手册Final

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1、凯迪拉克圣诞节主题活动经销商执行手册2014年11月背景与目的活动背景–延续凯迪拉克圣诞节的纯美式主题活动风格，给予客户凯迪拉克的尊贵品牌体验；–围绕凯迪拉克“风范FUN享季”主题概念，营造欢乐的节日氛围。活动目的−提升目标客户对凯迪拉克品牌的体验，加深记忆，从而提升品牌与产品关注；−通过圣诞节的系列主题营销活动，加强品牌规范与统一性，集客同时拉动展厅客流促进销售。活动内容圣诞展厅布置–12月1日前完成圣诞节主题展厅布置圣诞主题派对–12月19日-28日期间，经销商完成一场主题派对活动，需包含圣诞节特色的主题，并进行现场互动等圣诞主题

2、外展–12月1日-31日期间，经销商至少执行一场圣诞主题商场外展圣诞展厅布置布置要求开展地点：经销商展厅开展时间：2014年12月1日-12月31日开展范围：全国凯迪拉克经销商物料清单：–欢迎立牌–台卡布置–圣诞主题区布置–圣诞装饰布置布置要求圣诞装饰布置–圣诞花环（建议尺寸50cm直径以上）–圣诞玻璃窗贴–圣诞桌面摆设–圣诞花布置要求圣诞主题区布置–圣诞树（建议尺寸2米左右高度）–圣诞树装饰品：五角星、彩灯、彩球、圣诞袜等小饰品–装饰礼物盒（用凯迪拉克包装纸、丝带）–白色围栏–布置要求圣诞主题区布置执行要点-礼物盒包装统一规范，

3、使用凯迪拉克规范包装纸、丝带-经销商自行准备礼物盒，并下载包装文件自行制作后完成布置要求圣诞展厅布置规划46372151.欢迎立牌2.台卡3.圣诞主题区布置4.圣诞花环5.圣诞玻璃窗贴6.圣诞树桌面摆设7.圣诞花布置要求圣诞展厅布置平面图布置要求背景音乐规范–音乐参考《JingleBellRock》《OLittleTownofBethlehem》《AwayintheManger》《Hark！theHeraldAngelsSing》《IHeardtheBellsonChristmasDay》《WewishyouamerryChristmas

4、》《SantaClausiscomingtotown》《RudolftheRedNosedReindeer》布置物料包装纸尺寸：360MM×360MMLOGO尺寸：30MM（W）•白底银字•黑底银字丝带设计尺寸：15MM（H）LOGO尺寸：8.5MM（H）•银丝带白字•金丝带白字布置物料欢迎立牌台卡尺寸：800x2000mm（H）尺寸：160X280mm（H）物料及清单素材设计物料清单物料项目厂家支持经销商负责欢迎立牌画面物料画面设计文件物料制作台卡画面物料画面设计文件物料制作包装纸设计物料画面文件物料制作丝带设计物料画面文件物料

5、制作以上物料经销商于11月27日起可在InfoCenter下载并使用；圣诞主题派对活动概述活动主题：风范FUN享季-凯迪拉克圣诞派对活动日期：2014年12月19日-12月28日期间活动范围：全国凯迪拉克经销商活动地点：经销商展厅/其他游乐场所活动对象：凯迪拉克车主及潜客活动内容：1、圣诞节文化体验2、互动环节3、圣诞大餐4、礼物交换活动流程时间项目内容来宾签到30分钟来宾签到发放配饰来宾礼物摆放凯迪拉克品牌视频播放（产品TVC）10分钟开场主持人开场词总经理致辞互动环节一：圣诞魔术秀30分钟互动环节互动环节二：圣诞美食DIY互动环

6、节三：圣诞游乐园圣诞大餐50分钟派对环节来宾交换礼物10分钟活动尾声来宾离场活动要求来宾签到：–来宾到达，进行签到活动环节•签到处提供派对配饰，如圣诞帽、麋鹿角等，嘉宾根据自己的喜好领取狂欢装扮，拍照留念；•来宾自带礼物，贴上编号并放置圣诞树下，用于礼物交换环节；•屏幕循环播放暖场视频产品TVC。活动要求互动环节：圣诞魔术秀–圣诞互动体验，带动现场气氛•圣诞老人魔术表演：圣诞老人装扮的魔术师，在表演时加入搞笑的幽默形式，带动全场活动气氛；•来宾互动：邀请来宾上台参与，并赠送小礼物。活动要求互动环节：圣诞美食DIY–圣诞互动游戏体验，可结合

7、亲子主题•DIY制作圣诞美食：邀请客户家庭制作姜饼，糖果或巧克力；•摄影大赛：要求客户参与家庭照与制作的美食拍摄，上传微博集赞，获得大礼包，通过微博微信的传播，扩大活动影响力。活动要求互动环节：圣诞游乐园–圣诞互动游戏体验，可结合亲子主题•现场布置：利用气球、人偶、遥控车、篮球架等游艺设施营造游乐园氛围，体验置身游乐园般的欢乐；•互动游戏：设置游艺机比赛环节，建议由小朋友完成游戏，家长可协助，如遥控车、篮球机等游戏，加强家庭成员间的沟通与交流；•游戏获胜者赢取圣诞大礼包，加强客户参与。活动要求派对环节：圣诞大餐–圣诞美食体验•提供来宾享用特

8、色美食，圣诞馅饼、树根蛋糕、布丁等与圣诞节相关的餐点，以烘托美式圣诞节氛围；•建议五星级酒店提供餐点；•配服务人员，圣诞装束。活动要求派对环节：来宾