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1、扌商要：在近年来我国商品市场价格战的连绵不断有其特姝的历史背景和原因，因而企业在价格战面前需耍采取相应的策略。木文对价格战的原因进行了论述，阐明了价格战的后果，归纳了应对价格战的措施。近年来中国商品市场上价格战在各行各业频繁发生，于是出现了各种各样的价格协定、价格联盟，其至采取各种手段促使国家政府出面阻止价格战。然而，所有这-切都未能使战火熄灭,反而越烧越旺，从彩屯到VCD、钢材、建材、微波炉、冰箱、洗衣机、计算机，再到空调、服装等等，几乎无一幸免。为什么中国的价格战会持续进行，且会如此剧烈？其深层次的原因是什么？作为企业,该怎么面对各种各样的价格战？木文通过研
2、究价格战的原因与对策的问题，分别对当前我国价格战频发的原因、价格战利弊进行了分析，提出了价格战的对策分析，希望为相关领域的研究提供一定的借鉴。关键词：价格战;利弊；对策Abstract：InrecentyearsChina'scommoditiesmarketpricecaseofcontinuoushasitsspecialhistoricalbackgroundandreasons,andthusenterpriseinfrontoftheneedtotakecorrespondingpricewarstrategy.Thispaperdiscussesth
3、ereasonofpricewar,expoundstheconsequencesofapricewararesummarized,andthemeasurestodealwithpricewar.InrecentyearsChinesemarketpricewarinallwalksoffrequent,soappearedvariouspriceagreement,pricealliance,andeventakevariousmeasurestonationalgovernmentstoppricewar.However,allthisfailedtoma
4、kewartoputout,butthehotterthefire,fromcolorTVtoVCD,steel,buildingmaterials,microwaveoven,refrigerators,washingmachines,computer,andthentoairconditioning,clothing,etc.,almostnoneescapebyluck.WhyareChina'spricewarwillcontinuetobesosevereand?Whatisdeepreason?Astheenterprise,howtofaceall
5、kindsofpricewar?Thisarticlethroughstudiesthereasonsandcountermeasuresofpricewar,tothecurrentpricewarinChinawerefrequentreason,thepricewardisadvantagesareanalyzed,andthecountermeasureanalysisofpricewar,hopeforrelatedareaofresearchtoprovidethereference.Keywords：Thepricewar;Theadvantage
6、sanddisadvantages;countermeasures目录1前言-1-1・1研究背景-1-1・2国内外研究现状-1-1.2.1国外研究现状-1-1.2.2国内研究现状-2-1.3理论意义及应用价值-2-2基本理论概述-4-2.1价格战的本质-4-2.2价格战的分类-4-2.2.1正常的价格战-4-2.2.2恶性的价格战-5-3我国价格战频发的原因分析-6-3.1扩大市场份额・6・3・2夺取先行优势-6-3.3达到薄利多销-7-3・4行业集中与夹缝求存-7-4价格战利弊分析-8-4.1价格战对企业整体竟争力的影响・8・4.2价格战对技术创新的影响-8-
7、4.3价格战对行业的影响-9-4.4价格战对消费者的影响-9-4.5价格战对企业行为的影响-10-5价格战的对策分析-11-5.1差异化竞争策略-11-2.2集中性竞争策略-11-5.3建立战略联盟-11-5.4与顾客建立良好关系-12-5.5培育自身的核心竞争力-12-结论-13-参考文献-14-1前言1.1研究背景前几年我国频繁爆发价格战，尤其是家电行业尤为惨烈，从彩电价格战到空调价格战，从VCD大战到微波炉价格战，此起彼伏。翻开国家内贸局商业信息屮心2003年的数据就不难发现其屮的原因所在2003年该屮心对当年上半年国内商品市场610种主要商品供求情况进行
8、排队分析，发现供求平衡的
