CIS新模式探讨

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1、第4章现象与趋势第一节CIS的新趋势第二节CIS新模式探讨第一节CIS的新趋势一、开放式特征在互联网渗透到社会文化和生活消费各个层面的地球村时代，企业形象于繁纷、复杂的海量资讯社会里的传播，其实际传达效果似乎越来越充满着未知性和实验性，企业形象规划和传播面临着一场全新的挑战。从客观上讲，孤立的标志是不存在的。如果在设计之初，便将标志使用的延展性考虑进去，在以后的推广中将起到事半功倍的效果。目前国外许多标志设计已经打破传统规则，在静止的二维标志中加入了时间概念，如有情节、有过程、“多表情”的，即标志本身不再是对企业形象

2、单一性、僵化的约束力量，而是应用中丰富性和灵活性的展现，其本身具有强大的延展优势。下一页返回第一节CIS的新趋势上一页下一页返回第一节CIS的新趋势二、多元动态化特征现代社会中，由商业竞争和技术推动的传播环境表现出多样化、多层次的组合特征。从商铺店面到厕所、街角，从飞机到出租车，从空中到地面，从虚拟到现实，可以利用的商业媒体形态几乎无所不在，企业在进行商业传播时所面临的媒体选择是非常宽泛和多元的。传统的印刷媒介已不是企业传播的唯一途径，博览会、销售终端、电子媒介和互联网等这些融合了视觉、听觉、触觉甚至是嗅觉和味觉的多

3、感官形态的传播载体方式，使得企业和消费者之间有了更多接触和传播认知的沟通端口。设计传播环境的改变，对CIS架构提出了开放式延展的要求。上一页下一页返回第一节CIS的新趋势上一页下一页返回第一节CIS的新趋势上一页下一页返回第一节CIS的新趋势上一页下一页返回第一节CIS的新趋势上一页下一页返回第一节CIS的新趋势三、应用范围的拓宽具有开放式特征的C原统在近十几年越来越多的出现，除了传播环境越来越多样化的因素之外，更深层的原因是20世纪70年代逐渐兴起的后现代主义思潮对于发展到极致的现代主义的挑战。现代主义奉行的“少即

4、是多”“形式服从功能”的设计主张已经被新一代设计师视为单调和缺乏人性化，他们要求以更具人情味、个性变化、装饰多元化的表现形式来强调自我，寻求感官和形式上的刺激。在21世纪多元化、复杂的传播环境下，简洁或繁复的设计风格、复合或单一的功能不再是设计者和消费者关注的中心，设计师需要在社会文化、商品形态、消费者需求与企业形象之间找到切合点，无需拘泥于某种形式或风格。上一页下一页返回第一节CIS的新趋势上一页下一页返回第一节CIS的新趋势上一页下一页返回第一节CIS的新趋势上一页下一页返回第一节CIS的新趋势上一页下一页返回第

5、一节CIS的新趋势上一页下一页返回第一节CIS的新趋势上一页下一页返回第一节CIS的新趋势上一页返回第二节CIS新模式探讨一、CIS设计与传播的背景从传播的角度来看，CIS就是通过媒体平台与受众进行交流沟通的一种信息系统，传播载体在变化，受众在变化，这些将直接促进CIS的变化。当进一步了解媒体本身的发展进程，我们还可以更直观地发现媒体与受众关系的变化。19世纪前的市场状态下的大众性质的媒体还未成型，其所承载的口头传播和商业推广是极为分散的，受众与媒体的关系表现为各自分散，形成相对较小范围内的信息聚合，那个时候就很难出

6、现大规模的自由商业形态。下一页返回第二节CIS新模式探讨上一页下一页返回第二节CIS新模式探讨二、CIS新模式的探讨在新的CIS传播策略模式中，制约整个系统运行的核心思维是“动态平衡”，在这个思维原则上，系统内所有元素表现为互相制约的动态化关系。不同于传统的极权化的CIS模式的核心标志的是，新CIS传播策略模式只需确立企业形象的“识别基因”，这个基因可以表现为一个符号、一个造型、甚至是一个关键词，假如矿泉水品牌的识别基因可以设定为“水滴图形单元”，而幼儿园的识别基因可以只是“成长”这样一个词。落实到具体应用时，“水滴

7、图形单元”可以根据视觉传达的场景和性质要求，依照品牌的传播原理机制进行生动化的演绎。这种灵活而生动的动态模式同样可以让企业品牌形象获得清晰而一致的传达，而在传播的执行层面则增加了更多发挥空间。上一页下一页返回第二节CIS新模式探讨上一页下一页返回第二节CIS新模式探讨上一页返回