【新闻策划考试】郑州地铁报策划方案

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1、无愁河上的浪荡汉子1、结合具体案例，谈一谈你对媒介新闻事件策划的认识？（可选媒介活动策划或媒介营销策划，1500字左右）从《大河报》具体案例认识新闻事件策划的类型和基本原则新闻事件策划是指“新闻事件策划是山新闻媒介规划设计、促成事件发生发展并予以报道的创造性活动”。与新闻报道策划强调在事实已经存在的基础上绘人限度地挖掘事实的新闻价值不同，新闻事件策划则目标明确地指向新闻的本源，对新闻事件进行"制造”与'‘推动”。近年來，我国媒体市场化运作程度不断捉高，行业竞争日益加剧，公共关系的理念向传媒业全面渗透。在这个大背景下，媒体突破新闻报道者的角色,积极主动地策划新闻事件。经过对人河报这儿年的新闻事

2、件策划案例分析，我总结出冇如下媒介新闻事件策划的类型基本原则。1.配合政府营造舆论的新闻事件策划，以大河报中原经济区策划为例。我国主流媒体既是社会信息的传递者，乂是党和人民群众的耳目喉舌，担负着舆论引导的天然使命。因此，新闻事件策划这种操作手段就常常被用來配合政府舆论导向。大河报今年最为宏大的新闻事件策划“中原经济区”便是典型例子。今年8月份，省委省政府首次提出了“构建屮原经济区”的战略设想，人河报开始了“中原经济区”的新闻事件策划。2010年8月12口10个版面开启了"咱们的大中原咱们的经济区”的新闻事件报道策划。中原经济区不仅已成为网络热词，而且早已成为了全省人比的共识。从省委省政府的战

3、略构想到全民共识，整个社会的舆论焦点和年度事件，像大河报这样的媒介在其中发挥的是主导作用，也是典烈的媒介新闻事件策划在配合政府舆论导向中的具体应用。2.媒体自我宣传的新闻事件策划，以大河报冠名列车为例。当今媒体的行业竞争异常激烈，“如何占据受众有限的注意力资源”，策划一些新、奇、巧的新闻事件来进行媒体自我宣传成为业界普遍采川的方式。2003年8月9日，冠名“大河报号”的“红旗列车”郑州一北京K179/180次快速列车列车盛装上路。新闻媒体与铁路载体的结合，扩大了双方的传播和影响阵地，实现报业与铁路业的“双赢”。总的來说，媒体策划新闻事件进行自我宣传，其实质是媒体利用公关手段创造自我亮相的机会

4、,是媒体对自身形彖的费心经营,如果运作得当，宣传效果远大于同等投入的形象广告。3.公益活动类新闻事件策划，以大河报“聚焦哥本哈根关注地球家园”为例。媒体热衷于公益活动类新闻事件策划，主要是基于两方面的原因:首先，这类活动往往紧密联系社会实际,关乎国际民生和公众福祉,容易引起社会关注。形成轰动效应;其次,训以体现媒体勇于承担社会道义的价值取向，容易为媒体赢得社会认同。2009年12月4日上午，全球帼忖的丹麦哥本哈根此界气候大会开幕前夕，大河报议定了“聚焦哥本哈根关注地球家园”这一大型策划报道的具体报道方案。派出9名记者•分成三组，奔赴三江源口然保护区、淮河源等省内水域、黄河入海口。公益活动类的

5、新闻事件策划凸显了媒体公共利益服务者和维护者的角色，冇利于媒体发挥关怀弱势群体，优化社会结构,推动社会进步的建设性作用，值得充分肯定。4.营销主导型的新闻事件策划，以大河报地产论坛和大河车展为例。这是指媒体策划举办的那些与经济挂钩的商业色彩浓片的活动，它们主要以销售盈利为目的，即通过活动本身赚取一定利润，并间接吸引增量广告，创造价值，为媒体带來利润。由大河报主办的“2010年小国地产人河论坛”于7月31日在郑州国际会展中心隆重举行，论坛现场揭晓了中原房地产15年系列奖项并进行了颁奖。8月26口~29口，为期四天的2010人河秋季车展在会展中心进行。应当说，营销主导型的新闻事件策的对接与融合，

6、形成了跨行业的产业链条，有效拓展了经营空间，增强了与社会各行业的互动，这既冇利于行业间介作的双赢，又在客观上収得了•定的社会效益，为消费者提供了方便。新闻事件策划的基本原则媒体新闻事件策划出发点不同，利益诉求也不同，在具体运作中，需要一些基本原则，來明确它的价值底线和操作规范。1必须符合公众利益和公众兴趣策划的内容和形式都必须符介公众利益和公众兴趣，媒体无论如何不能以牺牲公利为代价來谋収私利,这是媒体策划新闻事件的价值底线。在人河报冠名列车本身的新奇性满足公众兴趣，对冠名后公众在列车上获得大河报便利和对大河报老读者随行北京游，符合公众利益。2必须符合事物发生发展的规律给新闻爭物加一个外力，这

7、个力的方向要符合新闻爭物的发展方向。加外力的力度大小，要根据新闻事物的固冇频率來决定。哥本哈根策划便是对气候大会的本地落点，三条路线都关注母亲河环境变化，呼呼环保行动。3必须与报道策划有效配合一次成功的新闻爭件策划，一定要与报道策划有效配合，用火候适度的新闻攻势推动事件的发展，扩大其影响力，让更多的人知晓或参与到事件中來。报道策划必须贯穿事件发生、发展、高潮、结束的每个环节。中原经济区报道中,从开始的重磅推出