正佳广场岭南文化展示策划案

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1、项目说明•背景说明项目主题•主题元素执行规划策略规划•区域规划•展示区说明•策划思路•体验区说明•项目形式•舞台区说明•项目内容人流规划•项目亮点•人流线路•现场包装•吸引人气背景说明为支持广州亚运会及广州亚残会对岭南文化的推广宣传、响应广州市文化局加快文化事业发展的政策，华南师范大学赛扶学生团队将与广州市正佳物业管理有限公司隆重举办“岭南文化展”大型公益活动。借此机会，向广大市民及借亚运契机观光的游客广泛推广岭南文化，通过体验传统的广绣、唐鞋等精美工艺，提高岭南文化的知名度，推动市民对岭南文化的关注。主题元素活动主

2、题•重拾岭南记忆，体验岭南文化活动时间•2010年12月活动地点•广州正佳广场，面积：90平米策划思路本次文化展采用换位思考和逆向思维的方式，从消费者的角度换位思考；从推广岭南文化的目的出发，让消费者体验本土文化、了解广州的历史，达到推广文化的目的。思考消费者show形式完整的show出发项目目的设置环节根据消费者的需要拟定现场环节，将整个现场串联，给消费者制造不断惊喜；通过一定的亲身体验让消费者感受岭南文化的魅力，达到推广目的；趁着亚运的契机，将弘扬中华文化的思想灌输给消费者，将岭南文化的精髓淋漓尽致地展示于现场。以

3、体验文化、感受文化为主题，贯穿整个活动设置好玩的互动游戏，吸引消费者参与利用互动游戏促使消费者了解本土文化不断为消费者送出惊喜，促使消费者在现场停留众多的精彩表演也是吸引消费者的一大亮点项目形式本次活动将打破以往单一的文化展展览形式，加强现场每个区每个环节的关联性；从消费者的角度思考，消费者通过在现场轻松、愉快地体验岭南文化，了解其背后悠久的历史渊源。现场将设置众多惊喜来满足消费者的好奇心，如文化小礼品和奖品的配送，使消费者在现场不但有精神上的满足，还有物质上的满足。现场华丽的包装不仅彰显了古色古香的文化内涵，

4、同时也体现了主办方在形式上的创新意识。项目内容•以展示岭南文化产品和体验岭南文化为主，让众多消费者参与体验活动；1•互动游戏、舞台表演等等都为消费者参观岭南文化产品和体验做铺垫；2•互动游戏、舞台表演的形式吸引消费者参与，促使其进入展览区观看和体验区参与体验；3•参与体验可以获取岭南文化手工艺品，吸引消费者参与；4项目亮点亮点一：体验岭南文化了解广东历史——古色古香的布场，充满了浓浓的书香之气，吸引消费者的眼球，引导其参与体验亮点二：通过丰富多变的文化互动游戏——将传统岭南文化软性地灌输给消费者亮点三：岭南文化产品的展示——通

5、过展出岭南文化中极具代表性的各种艺术品，吸引正佳广场的消费者前来观看。亮点四：特殊的惊喜特别的礼物——现场的抽奖环节和游戏环节送出的都是代表岭南文化的手工艺品亮点五：现场特别的展示、体验区——以独特、前卫的视觉效果吸引消费者现场包装现场包装紧扣文化主题，通过诸多方面来展示岭南文化，体验岭南文化。1岭南庭院元素岭南庭院重在庭院建筑空间，强调空间组合、建筑造型、植被小品、装饰艺术等综合而成的艺术效果。本次展会的场地设计将融合岭南庭院的元素。2古色古香现场以古朴的颜色作为场地的主色调，陈列各种岭南文化产品的代表作，带有古典和雅致的气

6、息。3地域元素从地域上来说，岭南文化大体分为广东文化、桂系文化和海南文化三大块，主要以属于广东文化的广府文化、潮州文化和客家文化为主，这是岭南文化的主体。展示的时候将把来自不同地方的产品置于不同的展览位置。区域规划展示区说明展示区作用：（1）使用实物或者图片展示多种传统岭南手工艺品（2）重点介绍各手工艺的文化和历史背景（3）通过工作人员的介绍激起民众对岭南传统手工艺的关注（4）保持现场的人流量•以体现岭南传统手工艺文化的横幅为展台背景，以横幅设计为依托，将“有实物展示”和“无实物图片展示”交叉理念展示，给观众一种虚实结合的感觉

7、。展示内容：•以具有代表性的岭南传统手工艺品为主：包括唐鞋、萧笛、乞巧手工艺品、广绣、粤铜等实物，和大量的经典传统手工艺品的图片，配之以具体的文化和历史背景介绍，从而完整的表现岭南传统手工艺文化的历史性和人文性。【展示区人员】安排三四个工作人员在展示区进行现场解说和介绍，有效地引导来往的消费者对展示区内容的关注。(工作人员着装有文化特色）体验区说明利用游戏吸引消费者进入活动现场：游戏的互动性拉近与消费者之间的距离；新颖的游戏方式增加消费者参与的渴望度；丰富奖品和多彩的礼品更加吸引消费者参与游戏。消费者参与游戏必须体验

8、岭南文化。体验方案一：记忆的碎片体验规则：体验描述：体验者随机抽取一份拼图，并在规定时间内完成以展品为内容的拼图，完成后向工作人员说明拼图展示的文化产品名称及其目前的传承人；评分标准：体验者在规定时间内完成任务，则可获得小礼品一份；体验者打破之前所有体验者所创下时间纪录，