服装商品企划攻略

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1、1.品牌企划2.设计企划3.上市企划4.营销企划服装商品企划1.品牌企划品牌定位是对市场区间、产品特色、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间品牌定位策略的目的是获取竞争优势，找对目标体以及展现的平台品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运品牌定位决定投资总额和使用比例品牌定位是品牌发展的方向和准则服装商品企划1.品牌企划服装商品企划1.品牌企划流行色分析及流行面料分析？往季好销的面料是？流行趋势是？各系列色彩和面料说明？年龄层？喜好？可支配消费？廓形？面料？色

2、彩？款式？系列？市场？价格？价值？口号？LOGO?服装商品企划1.品牌企划举例：某品牌的流行色在商品企划中狂想曲浓烈、凝重、神秘的深色调，使得欲望的感觉异常强烈。瞬息万变、压力重重的大都市，让人们有在夜幕下奔突放纵的冲动。倦怠的中午这组色彩反映着一种炎炎夏日慵懒、倦怠的心绪，繁忙的都市人在沉静、低调的色彩中，释放着自己的身心。彩虹色该组高纯度的华丽色彩，让人们感受到了生命的律动以及生活的蓬勃。穿上如此鲜艳的夏装，心情一定会如彩虹般灿烂，超现实的感觉令你信心百倍。发光色该组浅淡光亮的色彩，高贵、温馨

3、，有着空气般的轻盈，将令该季的街头楼宇少些钢筋水泥的沉闷压抑，多些女性的温婉可人。举例：某品牌的流行色在商品企划中一：羁迷系列经过多年对静谧的追逐，快节奏的生活方式又将开始流行。城市生活的激情对很多不同年龄阶段的人们来说，都相当有吸引力。同时人们对家庭生活的越来越重视。小城市与市郊也自然而然地变得雅致而更有文化氛围，且开始追求都市的生活方式。颜色：这是一组相当有魅力的色调，反映了城市的多样性。深色系列与粉红浅灰的完美结合，配搭上明亮的色彩，巧妙地体现了精致的生活方式、各异的文化背景以及都市生活的节奏。可以说这是一

4、组从我们所生活的城市中提炼萃取出来的色调。面料：霓虹效果与车线的设计；男装衬衫面料的精致与云纹效果；针织面料的超凡云纹效果；厚重面料的洗白效果；混纺纱及植绒的应用增加了表面的效果。五：新哲学系列对偶像的渴求，代表着一种和谐而沉稳的社会文化。渴望打破消极的影响，人们重新追求积极的精神与善意。启迪、无畏、本性，物质高于虚幻，渴望诚挚、真实、智慧与自信，让人们真切地感受到革新的动力。颜色：一组明快的色调鼓励我们挑战常规。鲜艳的橙色使人们更为果敢，浓浓的洋红使人们更为坚定，而黄色似乎指引新时代的到来。深蓝、深棕和深黑色作

5、为经典的中性色调意味着睿智。卡其色代表着冲破羁绊的重生。每种颜色都各具特色，组合在一起则显得鲜艳并充满活力。这组色调可以分为：左边部分鲜艳而有透视感，右边部分则属于经典色彩。面料：印花与织物花型作为艺术历史的大胆参考；光滑而有光泽；织物折痕；表面柔软的厚重面料；条纹针织汗布加网眼。服装商品企划2.设计企划1、主题名称及主题阐述2、主题的色系3、面料规划4、廓形/风格5、设计元素和细节6、系列色彩7、款式/配比服装商品企划2.设计企划案例分析主题名称及主题阐述主题一：办公室的故事关键词：理性、干练、效率、豁达摩天大

6、楼，在快节奏生活之中游离的白领，始终保持着旺盛的精力。他们智商敏锐、处事豁达又精明能干，用智慧编造着商界传奇的故事，用魅力打造时尚之都未来的辉煌。主题的色系主导色：深藏蓝、宝蓝辅助色：紫色、秋香绿服装商品企划2.设计企划面料规划：组织样、色样纱支、成份、织造工艺、弹性、厚薄、克重范围、成本、什么样肌理面料更能体现廓形？用法？色彩？质地？花形？服装商品企划2.设计企划1、由于关系到一盘货品，不是很成熟的公司，面料由总监核定，总监对色彩、质地、用法、成本作出详细说明，并直接对总经理负责，而设计师根据总监所定面料做

7、设计；2、成熟的公司由于风格、常用面料等基本定型，总监往往仅给出面料参考，用与不用由设计师定；3、在中小企业中，先设计再选面料，设计师往往会很茫然，出款后往往很难找到理想的面料，造成重新出图，找面料麻烦，找不到更麻烦；设计企划----面料组合确定-----出设计款式是合理的方案服装商品企划2.设计企划仔细思考下列问题：a.若下一季流行的是XXX色系列和XXX的格调，这块面料是否能与大流行相协调？这块面料材质的光泽、纹理、色彩、硬度等特征会不会有新奇的效果？b.任何面料都会有它的局限性，这块面料优点何在？是否适合表

8、现你的设计系列的风格？它和别的面料该如何搭配？服装商品企划2.设计企划进一步思考材质特性：a.这块面料在服用性能上会不会影响设计者的初衷？b.该面料的幅宽是否适合衣片的排料套裁？c.该面料的缩水率大小如何？d.该材料的张力如何?弹力面料是单向弹力还是双向弹力?e.该面料在加工过程中或高温整理后,表面光泽,表面肌理是否会被破坏?六、款式结构和面料采用：服装商品企划2.设计企