电暖气产品分析规划

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1、2010年电暖气产品分析规划一、市场三情分析行情分析：分品类：累计销售现状分析/分月份销售现状分析/价格情况分析分品牌：累计销售现状分析/分品牌份额变化趋势/零售额分品类分析敌情分析：行业概况/产品分类与难题分渠道：累计销售额/量的月度变化趋势主要品牌的销售情况/品类结构、主要品牌网络覆盖率分析，主要品牌核心价位段分析二、海尔电暖气10年产品规划2、小太阳产品的上下市方案3、油汀产品规划4、产品图谱及产品的上市T模式1、战略定位与目标结论：1、两季时间增长，两季产品的份额在不断增加，10年统计结果中怡康320万台，预计未来市场容量应在30亿以上，市场容量巨大。2、储能式油汀以其不断成熟

2、的技术，和自动化生产线的崛起，呈25%的速度增长，新型电暖气则通过快速升温健康取暖的理念，以22%增长，传统电暖气则在一定程度上出现明显的萎缩市场容量20亿元10.45%年增长率前景国内普及率60%80%未来普及率行业特性成熟产业MDAMT各品类均衡领先，其中辐射类，新型发热体为主，油汀主推“V”型片散热面积大主要以油汀为主，主推专利“S”型油汀炒作方向XF主炒欧快与电热膜新型高附加值电暖气，主要无耗氧，快速升温1.1行业概况：容量品牌电暖气行业分析油汀：25%新品类：22.5%小太阳：7%其他：负增长油汀：6亿新品类：4.2亿小太阳：3.8亿暖风机：4亿其他：2亿行情洞察：油汀小太阳

3、其他辐射▲油汀使用不安全，质量问题漏油，短路高压有爆炸隐患，行业不规范，表面温升超出国家标准，小房间占地面积大▲暖风机类似空调，容易形成干燥的空气，影响身体健康，同时加热塑料存在异味，让人感觉不健康●小太阳与其他辐射升温快，光照强度容易刺伤眼，产品只能对覆盖区域发热，无法提升室温，行业不规范，阻燃等级不达标，温升不合格●新品类产品毛利高，单市场需要培育，尽管销售额占比较大，但还不够集中，表现突出的是欧快和电热膜▲电热膜新型发热，产品存在明显的功率损耗，热效率高，但产品存在明显的功率衰减，欧式快热炉，加热快，降温快，缺少储能，落地产品温升行业不合格行业难题从功能需求分类1.1.2电暖气分

4、类与难题：暖风小太阳：升温快，即需即供节能其他辐射：升温快，即需即供节能油汀：有效的储能，散热慢，不容易干燥及耗氧新型电暖气：符合型的取暖方式，对流辐射两用，即能辐射采温，又可提升室内温度暖风：加热快，有利于提升室内温度，及近距离取暖新型按种类分电暖气行业分析行情洞察：返回行情洞察：平均单价1336.82%30.8218220.21%28718.84%443其他辐射650723.36%585销额占比299小太阳18077暖风19397新品类22418暖气整体平均单价油汀29575从销售额（万元）分析各个品类单价及占比平均单价13311.94%31.2318220.70%28715.23

5、%443其他辐射4820.91%585销额占比299小太阳100新品类38暖气整体平均单价油汀66从销售量（万台）分析各个品类单价及占比行情洞察：暖风67结论：油汀自始至终占据第一的位置、暖风、小太阳随着时间推移，依然为市场主流，新型的电暖气则在冬季的开始受到消费者的钟爱分品类10电暖气累计市场零售额按月份变化份额变化分析行情洞察：结论：从电暖气的品类来看，电热油汀与新型电暖气，市场份额累计有所增加，并占据前2位的市场份额分品类10电暖气累计市场零售份额变化分析行情洞察：分品牌10电暖气累计市场零售份额变化分析结论：从电暖气的品类来看，艾美特增长相对比较明显，海尔则在小太阳中崭露头角，

6、一举进入前六行列行情洞察：分品牌10电暖气分品类各品牌累计市场零售份额分析结论：美的全品类发展，先锋在油汀产品已经逼近美的，艾美特则在暖风机市场逼近美的，并在新型电暖气超越美的，海尔则以小太阳在10年为突破，占据小太阳前三的市场份额行情洞察：不同渠道零售额份额变化趋势结论：家电渠道依然是渠道的主流，份额在70以上行情洞察：主要产品种类价格变化趋势结论：电暖气各品类的价位段分类比较明显，各个品类占据各个品类的主销价位段，新型电暖气与油汀的浮动在50元，具备操作空间，但传统的品类浮动较小，产品空间相对不足行情洞察：返回敌情洞察中怡康10年3月份最新品牌销售情况结论：中怡康前5大品牌来看，海

7、尔电暖气必须要在单月销售额超过2200万以上销售，才能进入前四，必须增加拓展产品品类结论：从电暖气排名在海尔前4位品牌来看油汀是除艾美特从去年开始进入油汀外，其他品类仅小太阳与油汀2类产品占掉总销售额的60%以上，海尔要进入行业前三必须从油汀进行切入2010年3月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较敌情洞察2010年3月主要品牌网络覆盖率敌情洞察结论：目前海尔进入的网络单一，商场金额覆盖率较高的原因是，主要为国美渠道在小太阳实行主推，产品单一，