京东众筹案例概述

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1、京东众筹案例概述京东众筹平台于2014年7月1日正式诞生，目前已成为围内第-大众筹平台。其众筹业务主要分为两大类：笫一类为产品众筹（包含公益众筹），第二类为股权众筹即”京东东家H（2015年3月31日上线）。京东众筹实现了产品众筹与股权众筹的互通，并将其定位为-新场景解决方案11o此外，京东于2015年3月31tl推化了众创生态圈，旨在为创业创新搭建一站式的服务平台，由此京东众筹形成了目前我国市场上首屈一指的。产品+股权+众创生态”立位一体的格局。5.1京东产品众筹5.1.1发展现状京东产品众筹在2015年取得了优异的业绩，项目总筹资额超过13亿

2、元，在众多产品众筹平台中排名第一。2015年京东产品众筹帮助超3000个项目成功筹得资金，其中包括18个千万级项目和272个百万级项目，平均项目成功筹资率超过80%,超过700万人次参与投资。表S・〔京东产品众筹业绩2015年京东产品众筹业绩项目总数.[3312平均项冃成功筹资率83.6%年度预期筹资总数（元）4^5,876,320年度实际筹资总数（元）•1316,571,209参与投资人次•r7,416,157二数据来源:盈灿咨询＜2015年仝国众筹厅业年报》京东产品众筹运作流程图5-1所示：京东产甜众筹平台对在平台上发布项目的内容、项目发起人

3、和投资人的资质等都有自己的标准。对在平台上发布项目的内容，京东产品众筹做出了W下等标准：1、项目具有创新性。2、项目内容及相关信息须为发起人原创，如非发起人原创，则应己获得权利人的授权。3、项目产品不能己完成生产，公益相关项目除外对于项目发起人，京东产品众筹耍求只要满足W下条件发起人就可自主发起项目：1、年满18周岁1八1上的中华人民共和國公民。2、拥有国内主流银行储蓄卡。3、有身份认化和资质认证。4、认真阅读并完全同意京东众筹《用户协议》@。对投资人，京东产品众筹平台设定了极低的n槛，规定只耍是京东的注册用户即可投资平台上发布的项目@。▼图5-

4、1京东产品介算运作流程5丄3典型项目2015年京东产品众筹在业内首提”一切皆能众筹”理念，不断创新，引领着整个行业发展趋势。项目一：最受欢迎的项目2015年6月15日，”小牛电动智能裡电电动踏板车”项目在京东产品众筹平台上线，项目上线仅一小时四十五分钟就迅速筹集到2000多万元资金，远远超过500万的目标融资额。小牛电动车具有高性价比，有着充电一次可续航100公里的特点，并且还具备GPS智能防盗等技术。凭借这些特点项目吸引到了超过H万人的支持，在短短15天内募集到7200万资金，成为京东产品众筹上筹资额最高的项目。项目受欢迎的程度说明了越来越多的

5、人开始认可众筹模式。项目二：颠覆行业运作模式2015年6月3日，持妹妹乐队。自在如风“演唱会项目在京东众筹上线。该项目的目标融资额是198万元，在一个月内项目就筹集到200万元。最终项目筹集到2；36万元，提前并超额完成了目标。该项目是为了帮助乐队实现在北京工人体育场开演唱会的梦想。通常在工人体育场举办演唱会的都是汪峰、蔡依林、零点乐队等巨星。而好妹妹乐队在这之前鲜有人知，他们正是凭借着众筹模式的“广告效应”最终登上了工人体育场的舞台而被大众熟知。因此该项目的成功颠覆了以往文娱宣传的模式，目前该项目己成为文娱众筹领域的标杆。项目三」明星+公益+众

6、筹”模式的推出2015年6月1口，“和谢霆锋一起做公益”项目在京东众筹上线。明星谢锋在京东众筹平台上发起公益众筹旨在让更多的智障青少年得到救助。项目上线4小时的时间，388元档和1088元档投资额度的档位就被认购完毕。项目在6月30口就募集到超过107万元资金。最终项冃得到了3261名网友的支持。京东众筹运用明星效应，推出'•明星+公益+众筹'，新模式。5.2京东股权众筹5.2.1发展现状京东股权众筹平台”京东东家”于2015年3月31日上线，在不到一年的时间内，为项目发起人总共筹得超过7亿元资金，在股权众筹平台屮排名第一。上线W来，平台帮助74

7、个项目完成筹资，各项目融资额均超过百万，其屮千万级项目有18个，总共有3255人次参与投资。表5-22015年京东东家业绩_2015年京东东家业绩__总项目数74平均项H成功筹资率J~_127%年度预期筹资总数（元）i543.390.000年度实际筹资总数（冗）

8、700.282,800冬与投俗人次3,255数堀来源：盈灿咨询＜2015年全"众并行业年报》2.2运作模式京东股权众筹采用国际上普遍使用的”领投+跟投”模式，此外还对投资设定了合格投资者这一口槛要求，亦在保护中小投资者的利益。京东对个人合格投资者的耍求为：满足近II年个人年均收入不低于3

9、0元或持有的金融资产不低于100万元。对单位合格投资者耍求其对单个融项目的投资金额不低于10万元人民币？。在”领投+跟投”模式下，目前京