迪士尼的经营策略

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1、迪斯尼的经营策略一、迪斯尼品牌的幫造迪斯尼的詁牌塑造主要从以下四个方面进行：⑴以精心打造的娱乐产品奠定辿斯尼品牌的坚实基础以动画片为例，迪斯尼的新技术策略使他牢牢占据着动画领域第一的宝朋。从米老鼠开始，迪斯尼一次乂一次地创造着动画史上的“第一”和“最新”。《威利号汽船》是辿斯尼公司制作的第三部由米老鼠主演的动画片，当吋，录音技术正在完善，很多电影都开始从无声向有声跨越。沃尔特当机立断地搁置了无声制作的计划，开始了有声动画片的尝试，结果取得成功。《威利号汽船》成为动画史上第一部有声动画片，主人公米老鼠也因此在奥斯卡颁奖晚会上获

2、得首次为动画片颁发的“动呦人物特别奖”；和《威利号汽船》的制作过程一样，《花与树》在所冇黑白底片儿乎完成时果断地被摒弃，改换上新的彩色技术。1932年7月该片公映时，在美国引起轰动。《花与树》成为笫一部用彩色技术拍摄的动画片，获得电影艺术科学院笫一次为动画片颁发的金像奖；《白雪公主》未制作前，人们的惯性思维认为动画片只能是短片，而迪斯尼打破了这一思想禁锢，创造性的拍摄了第一部动画长片《111雪公主》，为迪斯尼公司赢得了金像奖，并创造了票房神话，第一次发行时就赚了800万美元，尽管当时的电影票价只冇2毛3分钱，而观众人多是只收

3、1毛钱的小孩：英至，迪斯尼公司还创造性地把动画人物和真人和结合來拍摄动画片，《爱丽丝漫游仙境》就是笫一部半动画半真人的作品，其上映效果相当震撼；到了2()世纪90年代，辿斯尼公司利用先进的数字技术制作了一系列卖座的三维动也片——《玩具总动员》、、《虫虫特工队》、《海底总动员》等等。新技术、新产品的应用进一步巩固了辿斯尼在动価片领域的优势，也激活了辿斯尼帝国的生命Z源。迪斯尼品牌之所以具有强大的热力，并不仅仅靠著最初赖以成长的动画产品，还在于它多元化的产品发展战略，真人电影就是其体现Z-o迪斯尼公司在沃尔特时期就开始了真人电彫

4、制作，《金银岛》就是迪斯尼所拍摄的第一部真人电影。此外迪斯尼还拍摄了科教片《沙漠奇观》，都取得不俗的票房成绩。但是，迪斯尼的其人彩片的真正崛起是在迈克尔•艾斯纳时期。他在电影的制作中坚持高质量利节省的原则。在这一•原则指导下的《无情人》、《发大财》等影片使迪斯尼赚了不少钱。及至2003年，《加勒比海盗》在年底全球栗房已达6・34亿美元；于2(X)5年12月8日在北美上映的《纳尼亚传奇》，首周末就以6550力•美元的票房成为有史以来北美12月周末票房第二高的影片，上映九天票房就突破一亿美元大关，这也创造了辿士尼非动価影片突破一

5、亿美元票房的最快纪录。动画片与真人电影的齐头并进，才是大力推广迪斯尼品牌的棊石。优秀的产品还可以通过改良产品的途径获得。1942年，由于迪斯尼公司无节制地扩大新片预算，致使公司亏损严重。情急之下，他们搬出获利最丰的老片《口雪公主》再度发行，获得了意想不到的成功和急需资金。于是，迪斯尼制定了一个“七年轮播制“，将过去成功的或质虽高而当时发行不成功的影片，每隔七年重放一次，这种方法屡获成功。父母们带着孩子成为动画片的观众，迪士尼的品牌形象如同年轮那样刻在人们心中。新技术的应用，多元化电彫产品的开发，灵活的改良产品策略共同打造出了

6、辿斯尼优秀的娱乐产品，为品牌的駛造奠定坚实基础。⑵辿斯尼品牌所打造的完美的视觉形象辿斯尼的品牌名称来源于它的创始人沃尔特•辿斯尼。沃尔特•辿斯尼在全球享有盛名，人人都知道著名的米老鼠、唐老鸭等卡通形象都岀自他的笔下。这种以人名命名的方法使消费者借物恩人，因人忆物，令迪斯尼品牌叫得十分响亮。除去迪斯尼品牌屮可以用语言称呼的部分，其品牌标志也是颇具亮点。商标是指商品上的一种特定标记，它能使消费者通过认识标记，确定产品的品质和生产者或消费者，以区分不同的商品厂家和经营的商甜的一种符号。它是体现品牌形象最直观的证据。1928年，沃尔

7、特•迪斯尼首次使用配音的动画片《威利号汽船》取得轰动效应，影片中那顽皮而可爱的米老鼠形彖瞬间俘虏了世界各国人民的心。于是，迪斯尼的商标形象迅速树立起来一一以米老鼠头像与手写变形体"Walt-Disney”的完美组合作为了公司的标志，成为当今世界最亨有盛名的商标Z—。迪斯尼的商标设计既包含着图案，又包含着文字，构思新颖，形彖活泼，生动鲜明，具有迷人的艺术魅力。在迪士尼的卡通片里，塑造了一个个活灵活现、各具特色的角色：有乐观豁达、真诚热心的米奇和他善良单纯、优雅可爱的女朋友米妮，有不断失败却坚持不懈的底层小人物唐老鸭,还冇美丽善

8、良的公主和帅气正值的王了…迪士尼赋予这些动画形象以人性的东西，让他们在理想的国度体验各种神奇的经历，在经历重重困难后最终觅得幸福。这些形象，其实就是人们内心渴望的自我形彖，在各种客观条件的限制下不能达到的自我期望的样了。迪士尼创造了一个乂一个甜蜜美好的梦境，让观众暂时忘记现实世界的残酷，放