第二章版式设计的原则与类型

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1、教学重点：1.了解和熟悉现代版式设计所遵循的基本原则、艺术原则和技术原则，从而进行有效快捷的、使用的、艺术的编排。2.了解和熟悉版式设计的13种类型。教学难点：1.深刻理解现代版式设计所要遵循的法则，进行有目的、有思路的编排。2.深刻理解现代版式设计的类型与主题要协调统一，把版式的类型与主题恰当的结合起来。第二章版式设计的原则与类型第一节版式设计的原则一、版式设计的基本原则版式设计的初学者由于对编排工作没有足够的认识，往往会出现误区，要么编排过于严肃，要么单纯表现自我。为了避免这些误区就必须明确设计目标、了解设计需

2、求、了解所处的设计环境、了解媒介的特征等。这些都要求设计者遵循设计的以下四大基本原则。（一）思想性与单一性版面设计本身并不是目的，其最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组合来更好地突出主题，达到最佳诉求效果。设计师不能只陶醉于个人风格及与主题不相符的字体与图形中，这样会造成设计的失败。一个成功的版面必须明确客户的需求，并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。版面要突出主题思想，而且主题思想明确单一，这就要求版面表现必须单纯、简洁。受众们早已厌烦了以往那种填鸭式的、含义复杂的版面形式。以图2-1和2-2为

3、例，第一张海报，采用类似漫画的表现形式，创造出一种简洁、诙谐的图形语言，描绘一颗子弹反向飞回枪管的形象，讽刺发动战争者自食其果，含义深刻。这张纪念二战结束30周年的海报设计，获得了国际平面设计大奖。其设计作品中主题明确，画面简洁单一，具有很强的思想性与单一性特征（图2-1）。第二张是1975年为日本京王百货设计的宣传海报中，福田就开始利用“图”、“底”间的互生互存的关系来探究错视原理。作品巧妙利用黑白、正负形成男女的腿，上下重复并置，黑色“底”上白色的女性的腿与白色“底”上黑色男性的腿，虚实互补，互生互存，创造出简

4、洁而有趣的效果，其手法为“正倒位图底反转”。作品中的男女腿的元素，也成为福田海报中有代表性的视觉符号（图2-2）。（二）艺术性与装饰性寻求合乎情理的版面视觉语言可以使版面更好的为版面内容服务。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的重要的思维活动。主题明确后，版面的布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。版面设计构成是设计者的艺术修养、思想境界、技术水平的全面检验。版面装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版

5、面，又提高了传达信息的功能。装饰是根据内容风格设计出来的，不同内容的版面信息，具有不同的装饰形式。它既能烘托气氛突出主题，又能使受众得到美的享受。（图2-3图2-4图2-5）（三）整体性与协调性一副成功的的设计作品必须具有整体性，版式设计的整体性强调形式与内容的统一，只讲形式而忽略内容，只讲内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。强化版面的协调性原则即是强调版面的各种编排要素在编排结构及色彩上的关联性。通过版面的文、图与色彩整体组合及协调性编排。任何一种承载形式的作品，加强整体性都可获得更良好的视觉效果。（图2-6图

6、2-7）（四）独创性与趣味性独创性原则其实是突出个性化特征。鲜明的个性是版面构成的灵魂。日本设计大师原研哉为梅田医院设计的导师系统可谓此领域的典范，其设计的独特性让这家医院的形象凸显了出来。他给每个门口的指示牌套上了一个可换洗的白色的棉制的外套，让原本有着僵硬棱角的指示牌开始变得有生气，有人情味。人们对这家医院的好感在不知不觉中已经开始提升了。原研哉为梅田医院做的导视识别系统最大的特点就是标识本身都是布做的。传达一种柔和的感觉，给人以心理的安慰。一切从简，洁白又显清洁。给产妇和家属带来平静的心情。所有用白色棉布做成

7、的标识都是可拆洗的。因为白色本身很容易脏，而且又是布的，更容易被大人或者小孩弄脏。这样一来，医院便需要经常清洗，就如同一流的酒店选用白色桌布一样。（图2-8）单一的版面和同质化严重的版面给人留下的记忆度底，更谈不上出奇制胜，趣味性原则也是凸显个性的行之有效的方法。因此要敢于出奇制胜、别出心裁，在版式设计中多一些个性少一些共性，才能给受众留下深刻的印象。（图2-9）一、版式设计的艺术原则（一）感性美与理性美感性是与生俱来的一种自然情感、本能反应，比较主观。理性是智慧的体现，注重客观需要。艺术创作崇尚感性意识，崇尚自然

8、流露、情感宣泄，并通过作品传达给观众。而一般的编排设计则更注重理性思维，运用理性思维结果达成对作品内容的表述，以此在诱导作者根据自己设定的方向进行阅读，从而准确的传递信息。除了能准确有效的传递信息，还通过个性情感的流露和个人的表现技巧感染人。所以作品中必然是感性美和理性美的融合，是感性与理性意识自然更替的过程。（图2-10）在历史的长河中，由于传递信息等实际