版式设计的原则(理论学时

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1、第一章版式设计的原则（理论学时：4作业学时：4）1.1主题鲜明突出版式设计的最终目的是使版面产生清晰条理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达成最佳的请诉求效果。它有助于读者对版面的注意，增强对内容的理解。要使版面获得良好的诱导力，鲜明地突出主题，可以通过版面的空间层次主从关系视觉秩序及彼此间的逻辑条理性的把握与运用来达到。[1]按照主从关系的顺序，使放大的主体形象成为视觉中心，以此来表达主题思想。[2]将文案中多种信息整体编排设计，有助于主体形象的建立。[3]在主体形象四周增加空白量，使被强调的主题形象更加鲜明突出。1.2形式与内容统一版式设计所追求的完

2、美形式必须符合主题的思想，这是版面设计的前提。只讲完美的表现形式而脱离内容，只求内容而没有艺术的表现，版式设计都会变得空洞与刻板，也就会失去版式设计的意义。只有将二者统一，设计者首先深入领会其主题的思想精神，再融合自已的思想感情，找到一个符合两者的完美表现形式，版面设计才会体现出它独特的分量和特有的价值。　　　　　　1.3C强化整体布局即将版面各种编排要素[图与图，图与文字]在编排结构及色彩上作整体设计。当图片与文字少时，则需要以周密的组织和定位来获得版面的秩序，即使运用''散''的结构，也是设计中特意的追求。对于连页展开页，不可设计完左页再考虑右页，否

3、则，必将造成松散，各自为阵的状态，也就破坏了版面的整体性。如何获得版面的整体性，可以从以下方面考虑;[1]加强整体的结构组织和方向视觉秩序，如水平结构，垂直结构，斜向结构，曲线结构等。[2]加强文案的集合性。将文案中多种信息组合成块状，使版面具有条理性。[3]加强展开页的整体性。无论是产品目录的展开页版，还是跨页版，均为同视线下展示，因此加强整体性，可获得更良好的视觉效果。　　　　第二章版式设计的原理——空间的编排构成（理论学时：4作业学时：4）　　　　　　如何营造版面视觉美感视觉心理学所关注的就是使视觉元素合理定位、合理走向、合理分布，使版面有明确的视

4、觉焦点、清晰的视觉脉路及合理的空间分布，形成一个有秩序的版面。１．突出的视觉焦点一般而言，每个版上只有一个视觉中心，任何出现在同一版上的另一视觉中心都是噪音，它们之间会彼此干扰，造成读者视觉上的困惑。视觉中心的摆放位置同样也要根据视觉心理学。根据视觉心理学的研究，人的视线对于版面的视觉诉求力大体是上部比下部强，左半部比右半部强。由于美国报纸现在普遍采用横通的窄报头，所以，报纸经常把视觉震撼中心放在报头下的上半版中心位置。２．清晰的视觉脉路人们在完整地接收平面元素信息时，视线会形成一个习惯性的流动顺序：视点先落入视觉焦点，后随各元素间的强弱变化而作有序流动

5、，最后完成对全部分元素信息的吸收。美国报纸版面设计专家多运用视觉张力来营造视觉流程。“张力”一词在视觉心理学上用来表示物象形式之矛盾差异对比所产生的对抗振奋感和精神刺激力，差异越大，视觉张力也就越强。当我们在版面上增加一张照片时，竞争的局面便造成了，而视线的流动自然也不可避免。如果两张图片重量相等，那么视觉元素的对比就不够明显，这样的版面设计使视线流动产生不确定性，明显不符合视觉心理学的原理。而在重量不等的图片之间，张力的存在使读者的视线能按明晰的脉路流动：目光先投至大图片，然后流动至较小的图片。除了用视觉张力来营造视线的流动外，报纸版面还可利用图片的趣

6、味中心（趣味中心指照片中最引人入胜、给人印象最深刻，也是摄影者最想表达的画面形象主题）的指向作用，将视线从照片中转移出来。趣味中心的指向作用，可能突破画面限制，在照片邻近的版面上发挥影响。３．合理的空间布局　　　　第三章版式的视觉流程（理论学时：4作业学时：4）3.1单向视觉流程标题在版面最上端，下面是插图，往下是正文、广告语、标志及公司名等。突出标题的重要性。3.2曲线视觉流程3.4重心视觉流程图形处于版面的“最佳视域”的位置，上置或下置，依次排列是标题、广告文案及标志、公司名等，达到以图识文的视觉习惯。3.5反复视觉流程将版面中某一图形作多次重复，具

7、有强调、引人注目的作用。3.6导向视觉流程用标题、图形指向广告主要内容，形成版面焦点，言简意赅。散点视觉流程最佳视域　　　　第四章版式设计的形式法则（理论学时：4作业学时：4）4.1单纯与秩序版面各要素之间要形式合适的比例关系，要素之间的理想的比例是2∶3，3∶5，4∶5等，和谐的比例给人以美的感觉，也给版面带来活泼与和谐。版面有了平衡、对比、比例诸方式必须有统一的思想和协调的画面，使版面单纯、简洁。要求设计者注意同一版面避免使用过多种字体，插图、文字等诸要素的编排要注意形式、方式的统一。4.2对比与调和有效地运用任何一种差异，通过大小、形状、方向、明暗

8、及情感变化等对比方式，引起读者的注意力。4.3对称与均衡有对称平衡与非对称平衡两