国产手机竞争策略

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1、智能手机市场新特点2010年，智能手机终端在中国乃至全球市场呈现爆炸式增长态势。苹果、谷歌的崛起，加速了智能吋代的来临，同吋也改变了整个智能手机市场的竞争格局。而在风起云涌、未来增长空间无限的智■能手机市场上，国产手机厂商们处在什么样的位置上，乂该如何应对机遇与挑战呢？智能手机市场呈现出新特点：智能手机市场规模增速加快。美国市场研究机构Gartner统计数据显示，2010年全球智能手机销量达到2.97亿部，较2009年增长72.1%,远远高于往年不足50%的增长速度，同吋，智能手机销量在整体手机销量中的比例达到18.5%,较

2、2009年扩大4.3%。屮国智能手机销量增速亦然，赛迪统计数据显示，201()年前三季度中国智能手机市场销量达到2220.3万部，与2009年全年智能手机销量持平。在3G.移动互联网趋势的推动下20X0年全球智能手机销量达到2.97亿部销星同比惜长率占据全部手机销星比例2011.03数据东源：Gartner制g]:玄联网消费调硏中心(ZDC)(0)2010年全球智能于机市场销量应用服务成为智能手机市场发展的重点。移动互联网时代，打电话、发信息已经不再是智能手机的核心功能，用户更看重的是应用程序带来的体验。因此，应用软件数量的

3、多少直接影响着一个系统、一个品牌智能手机的销量，应用服务正在成为手机厂商及运营商的竞争制高点。智能手机价格将更加平民化、大众化。ZDC数据显示，2010年屮国智能手机市场均价为2134元，较2007年的3368元降低了36.6%,并预计2011年智能手机均价将跌破2000元。伴随着智能手机价格的下降，用八对智能手机的关注焦点也由高端产品转向屮端产品，2010年1000-2000元中端智能手机的用户关注度达到50.0%。另据ZDC2010年底发布的《手机用八报告：2011全民智能梦想照进现实》数据显示，用八购买智能手机时，最注

4、重的因素是价格，可见产品性价比的高低在很大程度上制约着用户的购买行为。未來定位大众用户、主打产品性价比的中端智能手机将成为市场消费的主力。用户购买智能手机注重的因素排序300250200150100500数据来源：互联网消费调研中心（ZDC）2010.11（图）2011年用户购买智能手机注重的因素排序新的竞争形式、新技术不断出现。2011年2月，诺基亚、微软结盟，致力于打造智能手机市场新一极，两大巨头的“惺惺相惜"，充分反映出智能手机市场竞争的激烈，生存还是消亡，一切皆有可能。同月，MWC2011±,双核处理器、双摄像头、4

5、G、NFC（近场通信技术）等多项新技术成为业界关注的焦点。新力量、新技术的不断涌现预示着2011年将成为奠定今后手机产业链上各厂商位置的关键一年。国产手机厂商能否找准自己的位置，并有所作为呢？TOP国产手机厂商发展现状国产手机厂商在智能手机市场的发展现状：品牌、产品数量增长迅速面对快速增长的智能手机市场，国产手机厂商并未坐视等闲，纷纷涉足该领域。ZDC统计数据显示，2010年中国智能手机市场上涉足智能手机领域的国产品牌数量达到24家，较2007年增长7倍，产品数量也呈现跳跃式增长，2010年达到164款，较2007年的20款

6、大幅增长144款。2007-2010^中国智能手机市场上国产品牌^产品数量及肄比例走势数据来渡：互联网消费调硏中心(ZDC)2011.02(ffl)2007-2010年中国智能手机市场上国产品牌数量及关注比例走势用户关注度低，市场竞争力弱尽管跳入智能手机洪流的国产厂商在逐年增多，上市的智能手机产品数量也成倍增加，但从市场竞争力来看，国产品牌与国外品牌还相距甚远。ZDC监测数据显示，2007年，中国智能手机市场上，国产品牌、产品数量均较少，用户关注比例也较低，仅为3.2%,而2010年，进入智能手机领域的国产手机品牌、产品数量

7、均实现7倍增长，但用户关注度却并未实现正比例增长。最新数据显示，2011年2月，中国智能手机市场上，最受用户关注的十五大品牌中，国产品牌占据六席，但用户关注比例仅为7.9%,远远低于九大国外品牌累计占据的90.0%的关注比例。三星9.0%摩托罗为13.2%苴他146%酷派一一09%中兴21%20仆年2月中国智能手机市场品牌魅比例分布数据来源：互取网消费调研中心(ZDC)2011.03诺基亚40.6%(图)2011年2月中国智能手机市场品牌关注比例分布ZDC最近的一项调查数据亦显示，当前国产品牌智能手机在用户心冃中的地位较低，

8、在2011年有购买智能手机意向的用户中，打算购买国产品牌智能手机的用户比例仅为27.7%,不足打算购买国外品牌用户比例的一半。而质量顾虑成为用户不选择国产智能手机的首要原因。2014年中国ITR民打算购买的智能手机品牌分布数18来源：互取网消费调硏中心（ZDC）2011.03（图）2011