雪佛兰营销策划

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1、辽宁工业大学《汽车营销学》课程实践作业题目：雪佛兰科鲁兹营销方案策划院（系）:汽车与交通工程学院专业班级:汽车服务工程学号：101205016学生姓名:刘俊良指导教师:高伟江2013年5月20日刖吕上海通用汽车有限公司成立于1997年6月12H,由上海汽车工业（集团）总公司、通用汽车公司各岀资50%组建而成。上海通用汽车位于上海市浦东金桥出口加工区，占地面积80万平方米。上海通用汽车目丽已经形成凯迪拉克、别克、雪佛兰、萨博四大品牌别克荣御轿车、别克君威轿车、别克凯越轿车、别克凯越HRV轿车、别克赛欧、昂科雷、君越、雪佛兰景程轿车、科鲁兹以及雪佛兰赛欧紧凑

2、型轿车等十五大系列57种品种的产品巨阵，其各系列产品含冇多项先进技术，在安全性、动力性、舒适性和环保方面表现优越并在各口的细分市场中处于领先地位。雪佛兰科鲁兹是通用汽车以打造设计和性能紧凑型标杆车型为目标，整合全球资源开发的新一代作詁。该车或将于明年由上海通用实现国产，在竞争激烈的紧凑车型中争夺市场，下面就随CHE168-起来饱览这款紧凑小车的风采。一直备受关注的全新雪佛兰紧凑车型科鲁兹终于在巴黎车展全球首发，揭开了其神秘的面纱。科鲁兹以其前卫的设计风格吸引了人们的视线，其精密的制造工艺使其有瑕成为紧凑车型的全新标杆。科鲁兹是通用借助全球的设计平台，综合

3、先进的科技而打造的一款紧凑型的轿车，在设计、性能及油耗方面实现了完美的平衡。作为上海通用汽车在国内中档车市场投放的重量级产品，雪佛兰科鲁兹因其外型运动时尚、动力超群、操控绝佳、内饰精良、油耗极低、安全性能好而被无数的购车者看好。目录第一章雪佛兰鲁兹车型简介1第二章雪佛兰科鲁兹营销环境分析52.1现在的营销状况52.2企业内部面临的问题62.3有利和不利的外界因索7第三章雪佛兰科鲁兹消费者分析11第四章雪佛兰科鲁兹竞争对手分析14第五章雪佛兰科鲁兹营销方案1822总结21参考文献第一章雪佛兰科鲁兹车型简介最大优点外观时尚拉风抢眼；操控性能不错；乘坐舒适性好

4、，改装提升空间大。最大缺点后排头部空间局促；同吋存在着刹车异响，漏油等问题。外观科鲁兹外观时尚拉风抢眼，具冇强大的冲击力，回头率高，颇得年轻消费者的青睐。内饰内饰前卫吋尚，细节做工不错，层次分明的配色设计让人感觉很精致，网友的满意度比较高；新车异味重；座椅包裹性强，乘坐舒适。空间科鲁兹内部空间够用，前排以及后排腿部空间宽敞，但头部空间压抑；储物空间少；后备箱容积一般。操控操控性强，方向盘指向性强，转向精准；刹车偏软；底盘扎实，轮胎抓地力强,减震舒适，高速过弯稳定性强，网友称“是标准的温柔舒适家庭用车雹动力动力一般，起步肉，提速一•般；档位清晰，挂挡平顺；

5、中段加速可以，部分车主说「'速度上到30以后轻点油门感觉就要窜出去了S油耗整体油耗表现一般，日常驾驶绝大多数集中在9-llL/100kmZ

6、Rjo作为雪佛兰旗下的绝对主力车型，它由通用的欧洲设计公司设计研发,采用通用最新的GlobalDelta平台。在国内，科鲁兹为通用旗下雪佛兰的一款比较年轻的车型，凭借新颖的造型和不错的性能，在消费者中也是得到广泛认可。车型宝骏630凯越科鲁兹英朗GT长(MM)4597451545984671宽(MM)1736172517971815高(MM)1462144514771478轴距(MM)2640260026852685

7、参数比较科鲁兹的外形充满了男性的阳刚Z气，在相对平实的线条中也能够看出它源自内心的张扬，尤其在车辆的前脸和尾部展示地十分明显。同时厂商适时推出的“变形金刚”版车型也为科鲁兹的推广锦上添屁，进一步使之深入人心。虽然科鲁兹的轴距达到了2685MM,但是整个车身尺寸相比英朗GT则要小上一圈，不过这也让科鲁兹的运动感更加突出。内饰设计上，炮筒式仪表盘，环绕式屮控台设计都和别克新君威很相似，这种风格是通用品牌近期的主流家族设计之一，虽然细节上减少了一些，但整体来看科鲁兹的屮控台依旧具冇很强烈的年轻化色彩，时尚前卫，对与首次购车的年轻人來说极具诱惑力，这也是许多车主

8、坐进科鲁兹后就决定购买的主要原因Z一，笔者身边也冇很多朋友，禁不住它动感时尚的基因而购买了科鲁兹。科鲁兹的轴距为2685mm,在紧凑型车屮属于屮等的水平，在乘坐空间方面仅仅符合同级车的正常水平，身高为180cm的乘客调到合适的驾驶位置，后排的腿部都冇不错的空间，不过头部空间则相对压抑点，不过对于普通家庭用户足够使用了。因为该车本身的定位略偏向运动，因此在座椅的支撑力度方面也不错，至少处于同级车的较好水平。科鲁兹的储物空间述是相当丰富的，不仅能在常规位置能找到能放置物品的储物格，而且储物能力还比较强，不过科鲁兹的后背箱容积仅有400L,在同级别车型中算小的

9、，好在后排座椅可以按比例放倒。雪佛兰科鲁兹的一共拥冇三款动力总成供消费者选择，其