新飞冰箱超级双冠王文案策略

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1、新飞冰箱超级双冠王文案策略（1）商品/品牌名称：新飞超级双冠王（2）日期：（3）AE：陈慧君（4）目标视听众：消费能力高，有品位的消费者（5）基本创作目标：开拓高端市场（6）支持理由：产品自身的优越性能和品牌价值。（7）格调：感性诉求与理性诉求结合（8）广告主题：体现新飞冰箱超级双冠王的豪华气质广告语：用国际视野打造中国品牌豪华生活品位其中（9）注释：讨论稿（10）AE：（签字）同意（11）创意总监：（签字）同意（12）其他：（其他有关注意事项另附）产品优势：新飞超级双冠王获中华预防医学会权威认证，拥有361°杀菌

2、技术，逐步告别冰箱亚健康时代，节能，个性内饰，时尚从外而内。前期双冠王的优秀销量为其做好良好铺垫，对超级双冠王的销售极为有利。应进一步瞄准高端。市场分析：1•竞争激烈，消费者的消费行为却H趋成熟和理智，诉求应加入理性成份。2•冰箱市场接近饱和，利润缩水，众多厂商为控制成本控制广告投放量。即使劣势，也是机遇，此时广告的投放势必将在一段时间内吸引更多的人的关注，干扰性较小。3•面向高端，男士史具有家电购买的决定权，而品位和性能的需求愈加明显。强调豪华品位是主题。策略方向：开拓高端市场媒体选择：杂志,电视，报纸，广播，p

3、op,灯箱市场步骤：淡季强调性能，杀菌，节能，做为铺垫，旺季突破宣传产品性能限制，更咼咼度的强调品位，咼贵生活品质，迎取咼端消费人群对精致生活理念的认同，获得高端市场。（冰箱产品，在4、9月是广告投放的高峰，7、8、10、12月是次高峰期。）广告语：豪华生活品位其中用国际视野打造中国品牌新飞超级双冠王平面文案：主标题：豪华生活品位其中副标题：用国际视野打造中国品牌内文：中华预防医学会权威认证，361°杀菌技术，逐步告别冰箱亚健康时代，新飞杀菌4大名捕，炫彩圆弧钢化玻璃面板，“五好”节能科技，揭秘省电传奇，''家”用

4、科技，温馨生活，个性内饰，时尚从外而内。商标豪华的家届风格，夜景（窗户）豪华生活品位其中小华预防医学会权威认证，361°杀菌技术，逐步告别冰箱（面对窗亚健康时代，新飞杀菌4大名外，悠闲捕,炫彩恻弧钢化玻璃面板,“五的饮酒）好”节能科技，揭秘省电传奇，新飞cocc:nrcr*LJ用国际视野打造中国品牌没有适合的图片，限于时间和技术水平，不知想表现的，张老师是否可以理解。（）内的表示图片辅助语言。主体信息已罗列，但是还有小的信息没有加上，因为这附图的表现效果实在不太好，望张老师见谅。新飞超级双冠王广播文案：独白：（一声

5、轻轻的滴水声）静，则洞悉万物。（一声硬币落地声）省，则睿智通赢。安静，省电，多重杀菌的全面保护新飞超级双冠王冰箱，以领先世界的先进技术给你的生活带来高贵享受豪华生活品位其中结语：新飞冰箱用国际视野打造中国品牌作业二：（张老师，这个作业我做的不好，还是不知道如何下手去做，希望您能再给些指点）BURGERKING汉堡王BETTERBIGGER强调产品特点，以幽默的方式表现汉堡之大。Ctf.lTHHL一个家政服务平面广告给受众强烈的暗示，强调该家政服务可以带来的利益。是以消费者利益为出发点。VISA的平面强调价值倾向,给

6、受众一定的价值观念感性诉求。