清远生态旅游营销策略

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1、清远生态旅游营销策略摘要：传统旅游存在已很久。市民生活在污染较严重的繁忙都市中，冇较好经济能力的市民开始追求生态旅游等消遣方式。清远拥冇丰富多样的生态旅游资源，本论文对正处于生态旅游发展初步阶段的清远作一个营销策划，把清远的主要生态旅游资源分成风景类、民族文化类、娱乐类、休闲类和特产五人类，并根据营销的理论知识进行营销环境分析、SWOT分析、市场分析与选择、清远形彖以及口号的确定,制定总体发展战略，以及根据以上的资料制定营销组合策略，从而希塑为清远生态旅游的发展指明方向及提供一些具体的操作。关键词：清远；生态旅游；旅游资源；营销组合策略TheMarketingStr

2、ategyforEcotourism—TheMarketingStrategyforTheQingyuanEcotourismGANGJian-ycCollegeofEconomyManagementMarketingFacultyadviserLUJianAbstract:Thetraditionaltravelinghasbeenexistedverylong.Theresidentlivesintheincreasingpollutedmetropolis,somepeoplestarttopursuetheccotourism.Qingyuanhasabun

3、dantecotourismresources，ThisthesismakesamarketingplanforQingyuan,whichisinthepreliminarydevelopmentofecotourism.TheplansetsthemainecotourismresourcesofQingyuanasfivekinds:scenery,nationalculture,entertainment,leisureandspeciallocalproduct.Accordingtomarketingtheory,thispapercarriesonth

4、emarketingenvironmentanalysis,theSWOTanalysis,themarketanalysisandthechoice,theQingyuanimageaswellastheslogandetermination.Accordingtotheabovedatathisthesismakesoveralldevelopmentalstrategyaswellascompoundedmarketingstrategy・Thusthisarticlehasindicatedthedirectionandsomeconcreteoperati

5、onsforthedevelopmentofQingyuanecotourism.Keywords:Qingyuan；ecotourism；tourismresources；marketingmixstrategy1绪论1.1引言随着旅游产业规模的II益增人，过去低估的环境影响正在受到重视。同时，2005年广东旅游总收入1882.61亿元，占全国的24.5%；旅游创汇64亿元，同比增长18.9%,旅游总收入和旅游创汇连续5年保持增长13%以上，稳居全国第一⑴。旅游业每直接收入1元，相关行业的收入就能增加4・3元；旅游业每增加一个肓•接从业人员，社会就能增加5个就业机

6、会⑵。如何在发展旅游行业的同吋乂可以实现保护环境的目标呢？鉴于此，生态旅游正是在这种背景下逐渐兴起的，并带动了相关产业的发展。1.2研究背景这儿年，清远作为美丽的珠三角后花园，吸引了大量游客，带动了旅游业大发展，2002年2月被评为“中国优秀旅游城市”，同时被广东省旅游局列入“广东旅游四大美人”Z-,现正在创建国家山水园城市⑶，发展潜力巨人。清远市委市政府高度重视旅游事业，确定了“着眼人区域、发展人旅游”的发展战略，推出一系列旅游优惠政策，清远旅游将迎来第二次发展高潮。1.3研究问题的提出据我在清远生态旅游景区的实地考察，发现当地的生态旅游规划有很多是盲目的，低层次

7、的，没有充分利用产品价值链，对生态环境有较人程度的破坏，缺乏合理的营销整体规划，没有较好地发挥旅游对经济增长和当地人民就业的作用。因此，木论文的目的在于运用市场营销方而的理论和方法对清远的生态旅游进行整体的规划。1.4研究思路在市场营销相关理论的指导下，根据清远生态旅游的实际情况，首先对清远以及其牛•态资源、各方面营销环境、冃标市场等进行分析。在分析的基础1二进行冃标市场选择、发展定位，最后提出清远生态旅游市场营销策略。2清远生态旅游的资源现状分析2.1生态旅游的内涵1993年，生态旅游协会(EcotourismSociety)把生态旅游定义为具冇保护自然环境和