庆阳民俗旅游资源的推广策略研究

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1、第1章绪论11.1选题意义11.2研究现状11.3主要内容21.4创新之处21.5研究不足2第2章庆阳民俗旅游资源现状32.1庆阳旅游资源32.1.1地理位置.32.1.2交通区位.321.3现有资源.32.2庆阳历史文脉及民俗文化背景42.3独具特色的庆阳“五绝”52.3.1香包文化.52.3.2剪纸文化.62.3.3皮影文化.72.3.4啖呐文化.72.3.5窑洞文化.8第3章庆阳民俗旅游发展的优势和劣势93.1庆阳民俗旅游发展的优势93.1.7区位优势.93.1.2资源优势.93.1.3社会优势.

2、1()3.2庆阳民俗旅游发展的劣势103.2.1经济力量较弱,旅游消费需求不旺。103.2.2基础设施建设滞后,景点开发程度低。113.3.3旅游资源结构不合理,开发难度较大。113.3.4与周边省市跨区合作难度较大。723.3.5产品开发滞后,资源特色挖掘不够。123.3.6从业人员素质低,观念落后。12第4章庆阳民俗文化旅游资源的推广策略134.1发展庆阳民俗文化旅游的意义132.1.1提高地方知名度.132.1.2.促进了区域对外开放.132.1.3增强了地方综合实力132.1.4改善了城乡就业结

3、构.134.2开发庆阳民俗旅游资源的总体对策142.2.1开发遵循的原则.142.2.2加大投入,提高质量142.2.3凸显特色,完善组织.152.2.4开拓市场,培养人才.154.3.1庆阳旅游形象策划宣传.164.3.2庆阳特色旅游产品的开发与推广策略164.3.3庆阳民俗资源的传播方式.17第5章结论19注释20参考文献21致谢22第1章绪论1.1选题意义民俗文化旅游是一种依托历史文化旅游资源发展的旅游项R,是一种寓求知于游乐中的高层次的旅游形式。近年来，民俗文化旅游类已经发展成为世界旅游市场上最

4、具发展潜力、最为热门的旅游项目之一。而庆阳，是中华民族的发祥地Z—,它有着悠久的历史，灿烂的文化和光荣的革命传统，是一个具有浓厚文化底蕴的旅游胜地。庆阳不但是黄河占象的家乡、中华旧石器时代第一块考古化石的肇始、华夏农耕文化的源头、周土朝的发祥地、岐黄故里。还有非常丰富、五彩纷呈的民俗文化旅游资源，香包、剪纸、皮影、刺绣、泥塑、根雕为代表的物质形态和以庆阳皮影道情、陇剧、杂曲、民歌、荷花舞、喷呐艺术、徒手秧歌等为代表的非物质形态的文化形态，并在此基础上，伴随着庆阳人衣食住行、婚丧嫁娶活动，所形成的一系列的

5、民间文化活动和文化习俗。所以，庆阳可以借助这股文化旅游的热潮，立足于对庆阳传统民间文化的抢救、保护、开发、创新、推广和宣传，大力发展以香包为代表的民俗文化产业，努力将文化资源转化为经济资源，将文化生产转化为财富生产，使全市经济社会呈现出产业驱动、全面提速、快速发展的生动局面，提升庆阳整体形象，推动庆阳人文环境的改善和社会全面进步有重要意义。1.2研究现状随着旅游业的发展，庆阳与周边的地区相比，处于“低谷”。它的旅游资源非常丰富，但是却没有得到足够的重视和良好的开发与推广，使庆阳整体上还处于贫困落后地区的

6、夹缝屮，旅游成长和发育程度低。而且它不仅没有受到周边地区旅游发展的辐射和带动，反而受到平凉、西安、天水等旅游区的发展竞争的威胁,市场占有率小，竞争力弱。庆阳市目前具有一定影响力的旅游产品就是以香包为主的民俗文化旅游，其他的旅游产品影响力还较小。表现为对旅游资源的特点挖掘不够，开发规模小，基础设施不完善，有影响力的节事活动和宣传活动也较少，造成游客参与不够，了解不多。1.3主要内容本文主要通过对庆阳民俗旅游资源的整理和现状分析，以优势改变劣势、扩大优势，并对庆阳的旅游形象重新给予塑造，结合实际，提出若干有

7、利于发展庆阳民俗旅游产品的策略与推广建议。本文主要分为五部分：第一章绪论，主要是介绍本文的选题意义和研究现状,以及阐明全文的写作结构。第二章庆阳民俗旅游资源现状。主耍从地理、交通和现有资源状况分析了庆阳的旅游资源。述对庆阳的民俗文化背景和历史进行了梳理，以及对庆阳“五绝”逐一了解，从而增加对庆阳民俗的更深认识。第三章庆阳民俗旅游发展的优势和劣势。这章主要从区位、资源和社会三个方血着手分析了庆阳发展民俗旅游的优势，然后又从经济、基础设施、开发及从业人员素质着手，详细分析了制约庆阳发展民俗旅游的原因及不足Z

8、处。第四章庆阳民俗旅游资源的推广策略，是木文的重中Z重。此章先提出为什么要发展和重视庆阳民俗旅游，即：发展庆阳民俗旅游的意义。然后就提出如何对庆阳的民俗旅游资源进行推广，分别提出了总体实施策略和具体实施策略。第五章结论，对全文做最后的总结。1.4创新之处在对庆阳特色旅游产品的开发中，通过分别对剪纸、香包、泥塑、窑洞提出具体的产品设计和推广策略，将民俗产品与生活、时尚紧密结合，打造出别具一格的现代民俗产品。1.5研究不足本文对推广和发展庆阳民