金字塔”电影品牌推广策略分析论文

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1、品牌作为一个企业长久生存的根本，已引起越來越多的人的关注和重视。随着中国电影市场的飞速发展，国内各大电影金业、院线公司纷纷进行着詁牌建设与詁牌化经营,并不断创造市场热点与市场业绩，主导着国内屯影市场的潮流。“南京金字塔•龙者文化影视有限公司”自08年成立以来，以全国二三线城市为口标市场，全力打造“金字塔”为全国知名的电影连锁品牌。近几年，国内电影市场的R趋火热，院线发展、整合与影院建设、改造的步伐明显加快。如今的“金字塔”正面临着新的发展契机，对于品牌推广、传播将提出新的发展需求，也将遭遇全新的挑战。木文在理论联系实际的基础上，运用了M牌管理、连锁

2、经营、品牌构建与传播等方面的相关理论知识，对本公司目前的品牌推广现状及发展趋势进行分析，为公司实现品牌连锁战略提出有建设性的建议和对策。关键词：金字塔，品牌推广策略，品牌连锁，品牌构建AbstractPeoplearepayingmoreattentiontobrandbecauseitisthesupportforthelongstandingofbusiness.WiththerapiddevelopmentofChinafsfilmmarket,thedomesticmajorfilmcompaniesandmovietheaterlinec

3、ompaniesthathaveengagedinbrandbuildingandbrandmanagementaandcontinuouslycreatemarkethotspotsandgoodmarketperformanceleadthetrendofthedomesticfilmmarket.SinceNanJingPyramidLongzheCultureFilm&TelevisionCompany^inceptionin2008,wetrytocreate"Pyramid”forwell-knownmovietheaterlinebr

4、andintargetmarketofthesecond-thirdclasscities.Inrecentyears,thedomesticfilmmarketisdaybydayfierywiththedevelopmentofmovietheaterlineandcinemabuildingsignificantlyspeedingup.NownPyramidHisfacingnewdevelopmentopportunitiesbutalsonewchallengesfornewdevelopmentneedsofbrandpromotio

5、n,dissemination.ThispaperbasedonthetheorieslinkingandpracticesanalysiscompanycuiTentbrandingpromotionsituationanddevelopmenttrendandputsforwardconstructivesuggestionsandstrategiesinuseofthetheoryofthebrandmanagement,chainmanagement,brandbuildingandcommunication,etc.Keyword:Pyr

6、amid,Brandpromotionstrategies.Brandchain,Brandbuilding1绪论12晶牌推广理论概述及战略意义22.1甜牌推广理论概述22.2不同时期品牌推广策略及推广策略四要素3-92.3推广“三元论”102.4影品牌的概念与重要性113金字塔品牌概述与推广现状及问题分析123.1金字塔品牌概述与定位123.2金字塔品牌推广现状分析133.3金字塔品牌推广中存在的若干问题分析13-144全国影视市场现状分析与竞争品牌策略分析154.12009年影视市场概况分析15-184.2主要竞争对手的品牌策略分析19-235

7、金字塔品牌推广策略及建议245.1金字塔品牌推广策略24-255.2金字塔品牌推广实施建议26-276总结与展望28参考文献29致谢301绪论“南京金字塔•龙者文化影视有限公司”自08年成立以来，以全国二三线城市为目标市场，全力打造“金字塔”为全国知名的电影连锁品牌。近两年，全国掀起影视热潮，全国院线规模和影院建设飞速发展，各大院线及广大投资者都看屮二三线城市这块电影空口市场。本人在南京金字塔•龙者文化影视有限公司主要负责影院业务加盟工作。在实际工作中，木人看到了这一时期公司发展面临新的发展机遇，同时也遇到了强大的压力与全新的挑战。公司将如何在竞争

8、激烈的市场中进一步推广“金字塔”品牌，使“金字塔”品牌生存及发展壮大，是我公司面临的一个重大的发展策略问题。我通过企业工作