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1、金稻鱼大米PIS（产品形象系统）设计文案策划部分第一部分营销环境分析第一章国内大米经营环境分析第一节2009年国内稻米市场历史回顾第二节2010年稻米市场环境分析第三节全国大米行业市场格局划分笫四节国内大米销售渠道概况第五节大米行业市场现状及存在的问题第六节大米行业市场前景及发展趋势第二章目标市场环境分析第一节珠三角大米市场环境分析第二节闽浙赣大米市场环境分析第三章竞争对手及同类产品分析第一节金稻鱼主要竞争对手分析第二节金稻鱼同类产品分析第四章企业内部环境分析第一节东莞市太粮米业有限公司的概况第
2、二节现有品牌与产品情况第三节金稻尙大米产生背景第四节消费者分析第五章金稻鱼大米SWOT分析第二部分品牌（产品）规划工程第一章品牌定义第二章品牌个性（卖点）第三章主题元索、基本色彩的制定与设计第四章产品规划及产品包装工艺确定笫五章产品包装设计第六章产品形象延伸（终端用品设计）第一部分营销环境分析第一章国内大米经营环境分析第一节2009年国内稻米市场历史回顾1、国内稻米市场形势2009年国内稻米市场在高价位上呈现“马鞍形嗨行，即前高中落后涨，政策市特征明显。首先，年初国家继续实施稻谷临时收储、东北大
3、米外运补贴及上调稻谷最低收购价等政策。其次，在稻谷顺价销售过程中，通过调控临储稻谷和托市稻谷的投放数量、价格有效调控稻米价格。第三，在主产区早稻收购价格低于最低收购价时启动托市收购预案，有效稳定了早稻市场。第一季度，受春节、学校开学和民工返城等影响，大米需求明显传暖，销售区大米价格上涨。3月份每吨批发价,早釉米2761元，环比涨1.0%,同比涨8.0%；晚釉米2946元，环比涨3.0%,同比涨&1%；粳米3197元,环比涨3.6%,同比涨12.9%。第二季度，粳釉稻市场出现分化，粳强釉弱趋势明显
4、。国内主产区稻谷每斤收购均价，早釉稻0.93兀，小釉稻0.94兀，晚釉稻0.98兀，分别较年初上涨2分・4分；粳稻0.99元，较年初上涨6分；大中城市制米每斤零售均价，早制米1.47元，中W1.61元，晚W1.62元,较年初分别上涨1分、3分和2分，而粳米为1.90元，较年初上涨1角2分。第三季度，受最低收购价大幅提高影响，开秤价总体略高于去年，随着早稻大幅增产，市场供给增加，而需求较弱，收购价格走低，许多地区开秤后价格跌破每斤0.90元。为保护农户利益，各主产区相继启动了托市收购预案，使早稻收
5、购价格在最低收购价附近维持相对稳定，但季末总体价格仍维持在较高价位。国内稻米市场继续呈现粳强制弱态势。如9月份每斤收购均价，早釉稻0.92元,环比跌0.6%,同比跌3.3%；晚釉稻0.96元，环比跌1.6%,同比涨0.4%；粳稻1.09元，环比涨0.2%,同比涨8.7%。釉米每斤批发价，早釉米1.37元，环比跌().1%,同比涨1.5%；晚釉米1.46元，环比跌1.1%,同比涨0.8%；粳米1.70元,环比涨0.3%,同比涨12.7%,再创历史新高。第四季度，10月份稻米市场价格仍呈略跌态势，但
6、从11月份开始，国内市场稻米价格全面上涨,11月份每斤收购均价,晚粒稻为0.94元,环比涨0.2%；粳稻1.07元，环比涨2.5%o12月下旬东北地区粳米和苏皖产区粳米批发价环比每吨上涨20〜40元/吨，鄂、湘、赣中晚稻米价总体走势稳定，部分地区米价小幅上扬。2、国际稻米市场形势2009年全球大米产需基本平衡，价格稳中走低，市场偏弱。1・3月国际米价（以世界大米主要出口泰国大米曼谷离岸价为例）小幅反弹，均价由上年底的450美元涨至3月份的481美元，上涨31美元，涨6.9%o4、5两月又跌至年初
7、水平，6、7月再度上涨，价格重回1月份的461美元。国际米价6、7两月的反弹，与印度、印尼稻谷产量预减、菲律宾政府计划壇加大米进口有关。8月份，国际米价结束了前2个月的反弹行情，至10月，经过持续三个月的下跌后，米价己从7刀底的461美元，下降至421美元，比年初价格还低29美元，创下了年内新低。11月份，价格再度反弹，并走出了一段年终行情。至12月底，国际米价已由11月份的每吨429美元大幅上涨至接近600美元。据相关资料显示,至12月最后一周，泰国各品种人米出口均价已达每吨598.75美元，
8、比上一周上涨16.25美元，涨2.7%o第二节2010年稻米市场环境分析（一）推动粮价上涨的因素一、2010年国家继续推行最低收购价政策2010年2月国家决定继续在稻谷主产区实行最低收购价政策，相对2009年创纪录的提高13元最低收购价而言，这次提高的幅度不算大：今年生产的早釉稻（三等）、屮晚釉稻、粳稻最低收购价分别提高到每50公斤93元、97元、105元，比2009年分别提高3元、5元、10元，提高幅度分别为3.3%、5.4%、10.5%。国家发改委有关部门表示，上述价格调整旨在引导市场粮价平
