韩国影视剧对旅游观光营销的影响研究

《韩国影视剧对旅游观光营销的影响研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、中文摘要韩国影视剧（以下简称韩剧）近几年风靡亚洲地区，以迅雷不及掩耳之速度占据了观众的焦点。在台湾尤以为甚，并且顺势衍生出「哈韩族」这个新名词，除了造成哈韩族对韩国明星的偶像崇拜情结之外，亦形成了一波一波台湾民众争相到韩国旅游的风潮，连带地提振了韩国的观光旅游业。每一年前往韩国旅游参观韩剧中出现之场景的台湾民众与日俱增，由此可知，韩剧不仅捧红了剧中的偶像明星，连带地成功促销了在韩剧中藉由置入性行销手法的相关商品，包括流行服饰、餐厅料理，韩剧景点旅游也成为许多民众的话题。由戏剧引领的观光潮流，韩剧并非独领风骚，欧美各国均早己注意到影视旅游市场潜力，许多学者投入心力研究影视旅游市场的消费者决策

2、模式。早期影视旅游屮的观光效益只是戏剧娱乐之外的副产品，不过现今已经有许多地方营销人员积极与影视产制者合作，透过规划性的操作，将观光景点置入电彩、电视剧中。韩剧的热播也带动了一系列韩国产品，如服饰、餐饮、影像等在国内的热销。如今，韩国文化正迅速发展成为一种流行时尚。然而韩国戏剧能如此成功营销韩国观光并非只是靠着男女主角的外表，韩国戏剧亦相当重视剧本，不仅剧中的角度刻划鲜明，而戏中对白也会逗趣不落俗套，对于戏中场景也相当严谨跟兼具质感，最重要的是剧情相当细腻与重视细节，连配斥也与剧情情境起伏配合，使得帮戏剧效果更加凸显。除了成功的商业包装，韩剧木身情节的铺陈与张力，是韩剧藉由文化认同使其他国

3、家的阅听者能够迅速熟悉、了解并接受且产生认同其至喜爱的重要原因之一。本研究鉴于韩剧在台湾风靡的程度，与韩剧带动韩国观光旅游的台湾人次逐渐增长，因此希望能借镜韩国，除了努力自制本土之偶像剧Z外，亦能让台湾偶像剧成为营销台湾观光的利器。关键词：偶像崇拜、置入性行销、文化认同目录第一章绪论第一节研究背景5第二節研究目的6第三節研究流程8第一节韩国文化产业与韩剧在台概况1.1韩国文化产业91.2韩国影剧事业对文化产业的彫响91.3韩剧在台概况10第二节从偶像崇拜到文化认同与实践2.1偶像崇拜112.2文化认同与实践13第三节观光景点之置入性行销3.1置入性行销与影视节目的关联163.2影视戏剧引发

4、旅游动机183.3韩剧对观光营销的影响21第三章研究方法第一节研究设计1」访谈法241.2访谈对象241.3访谈步骤26第四章研究结果与发现第一节对于韩星的认同与崇拜27第二节学习、参考、模仿与实践27第三节受韩剧影响赴韩旅游的动机293.1接触韩国相关商品303.2对于韩国的整体印象与观感31第五章结论与建议第一节结论与建议34第二节研究限制与未来研究方向35表目录表一文化认同程度14表二产品置入的共同特性16表三景点影响表20表四2000年〜2006年台湾人民至韩国旅游人数21表五韩剧与拍摄外景地22表六韩剧阅听者所呈现的特色与归类25表七受访者人口结构基本资料26图目录图一研究流程8

5、图二产品置入架构图17图三收看韩剧后想要参与活动圆饼图28图四愿意购买含具相关产品圆饼图31第一章绪论第一节研究背景近几年來，亚洲地区的口本、韩国、屮国大陆以及台湾均全力发展文化产业。韩国文化观光部长南宫镇曾表示：「廿一世纪是文化建构新时代的世纪。」为了建构这个文化新时代，韩国政府把文化产业列为国家经济发展的战略重点产业（林子强，2005）。而近年来韩国的电影、电视剧风靡亚洲各国，在赢得人批观众影迷支持的同时，更在各国当地餐饮、服饰、旅游等多行业引发阵阵「韩流」（KoreanWave）,为韩国经济带来巨大的收益。今日韩国经济能够重振雄风，「韩流」功不可没，而这股韩流的源头，正是八年来受到政

6、府成功推动的韩国文化产业。在韩国政府大力扶持下，以流行娱乐性质包装的文化产业，于1998年以全新面貌唤醒亚洲人民的注意，有助于带动韩国商品出口贸易及相关经济活动。亚洲的流行文化出口者，渐渐从过去强势的日本交棒给快速崛起的韩国。在这股韩流入侵台湾之前，台湾社会瀰漫一片哈H现象。一旦H本偶像剧上映，相关产品的消费现象随之产生，从日剧录像带、VCD、原声带、电视小说等偶像相关的各种商品，到日剧、曰文的书籍、日本旅游手册、购物指南等，使得日本流行文化进驻台湾，甚至引发民众到日本观光、留学等行为，造成日本认同的文化消费形式（卓珍仔，2004）。但是随着韩剧逐渐增多的收视人口和高收视率，韩剧在台湾的影

7、响力逐渐蔓延开來，成为继港剧、日剧、大陆剧之后另一个占据台湾市场的新势力。就资料显示，从韩国电视台2003年节目进出口情形看来，出口值比前年增加46%,达4千3白万美元，进口比前年增加11.8%,达2千8白万美元。出口产品中，连续剧的相关产品比率占86%（纪淑芳2002）o除了台湾，香港、新加坡、马来西亚、中国大陆亦掀起一股哈韩风潮，使原本好莱坞和日本天下的亚洲流行文化，一夕之间充斥着韩国的电视剧、电影、明星和流行服饰的