品牌设计--广西农产品加工主攻点实现经济效益

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1、品牌设计“广西农产品加工主攻点实现经济效益俗话说：有知名品牌，才有百年企业；有知名品牌，才有稳定山场。当今时代是一个品牌经济的时代。实践证明，只有靠品牌才能做大做强企业，只有靠品牌才能拓宽拓深市场，只有靠品牌才能实现理想的经济效益。当前，广西农产品加工业不是缺少资源，而是缺少品牌。努力打造品牌产品，已成为广西农产品加工业的主攻方向和当务Z急。何谓品牌？顾名思义，品是指质量、信誉和完善的售后服务。牌，则是指产品的覆盖面、市场的占有率和知名度。品牌产品包含名牌、优质和具有驰名商标的产品。打造品牌就是打造质量过硬、市场占有率高、社会知名度高、消费者信得过的产品。1

2、阵容小检阅哆""少"看差距广西农产品品种多，产量大，其中甘蔗、水果、蔬菜、桑蚕、木薯、淡水水产、海水水产、松脂、屮药材、香料、油料、剑麻、茶叶在全国占有重要地位，为农产品加工工业的发展提供了得天独厚的条件。全区涌现了一批国家和广西驰名的品牌，如榴花牌白砂糖、两面针牙膏、in七牙膏、三金牌中药药片、西瓜霜喷剂、金鸡胶囊、湿毒清胶囊、花红片、象山牌罐头、桂林三宝（豆腐乳、辣椒酱、腐竹）、"老桂林”三花酒、漓泉牌啤酒、天保牌茴油、帆船牌松香、真龙牌香烟、甲天下牌乳品、南方牌黑芝麻糊、都乐牌金嗓子喉宝、源安堂牌肤阴洁、金花牌茉莉花茶、冰泉牌豆浆等等。此外，桂林的米粉

3、、灵川的狗肉、南宁的老友面、柳州的螺!w粉、梧州的龙舟腊味也蜚声区内外。2006年，广西农产品加工企业已达7.5万家，产值850亿元，出口创汇6.5亿美元。但是，广西农产品加工业的现状与全国相比，差距仍很大。2006年，全国农产品平均加工率已达30%,广西只有18%；全国许多农产品加工企业已迈入上规模、上档次、上品牌、上效益的发展阶段，而广西的农产品加工企业仍在发展的初级阶段，除了少数大型企业外，99%是中小型企业，平均每个企业只有6个员工。到2006年止，中国名牌产品，广西只有12个，中国驰名商标，广西只有9个。与先进省市相比，北京、上海、山东、广东、浙江

4、、江苏每年获得七、八个甚至十多个著名品牌，而广西每年只获得一、二个,甚至没有，品牌步伐走得确实慢了些。总的来说，广西农产品加工工业当前仍然存在"五多五少"现象:即初级产品多，精深产品少；长线产品多、短线产品少；平销产品多，畅销产品少；低档产品多，高档产品少；大路货产品多，品牌产品少。2产晶细盘点'优'"劣"认方向打造广西农产品品牌，广西有自己的优势。一是农产品丰富。甘蔗产量占全国一半以上。荔枝、菠萝、香蕉、芒果产量排全国前三名，八角、茴油占全国80%,茉莉花茶占全国60%,桑蚕、肉桂各占全国50%o珍珠的生产、加工在全国居领先地位。松脂产量全国第一。二是特色

5、产品多。罗汉果、剑麻产量全国第一。沙出柚、银杏、木薯淀粉的产量居全国前列。荔浦芋、桂林水果马蹄、巴马香猪具有强烈的地方特色，发展势头喜人。三是有一定基础。广西已经创出大批农产品加工工业的名牌、优质产品，有的产品还获得"驰名品牌”等称号，在市场上有信誉,在消费者中有口碑。四是有政策扶持。从2000年以来，自治区人民政府先后制定有关政策性文件，对以农产品为原料加工的工业品给予优先办理退税；农产品加工企业引进技术和进口农产品加工设施，符合政策规定的，免征关税和进口环节增值税；对农产品加工企业，报经税务部门批准，可免征3-5年企业所得税；对获得中国驰名商标、中国名牌

6、产品称号的企业，自治区给予50万元一次性的重奖等等。我区的劣势主要有二：一是多数地方不按标准化生产农产品。品牌产品要从上游抓起。上游是块好布，下游就可绣出好花。上游是麻袋片，下游再努力也白搭。各地农产品的生产环境、生产过程、产品运输、贮藏、包装等均有待严格按标准生产。二是品牌发育程度低。总的来说，广西农产品加工业的现有品牌，尚属于品牌大军中的小品牌和支流品牌。如南宁市皇氏乳业公司呷天下"乳品已于2002年获得"广西名牌产品"称号，是广西乳产品屮的”大哥大"。但放到全国一比，皇氏乳业2006年产值为2＜［起名］