唐山日用骨瓷营销策略研究【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）唐山日用骨瓷营销策略研究摘耍1Abstract1前言2一、骨瓷概况2（-）何谓骨瓷2（二）骨瓷的历史2（三）骨瓷的特点2二、唐山骨瓷的发展历史3三、唐山日用骨瓷发展环境分析3（-）唐山H用骨瓷外部环境分析31.政治和法律环境32.经济环境43.自然环境4（二）唐山日用骨瓷内部环境分析4四、唐山日用骨瓷营销策略8（-）创区域名牌策略81•政府重视，作为一项产业做岀规划82.提高产品质量，增强产品竞争力83.调整产品结构，提高产品档次策略84.增加花色品种，满足市场需求策略95.做好品牌的宣传和推广工作9

2、6.网络化经营97.人才战略9（二）实行绿色包装策略91.实施绿色设计102.开发和利用“绿色”包装材料10（三）价格策略10（四）开发新产品策略10（五）体验营销策略10（六）分销渠道策略11五、结论11参考文献12［摘要］忖瓷是在瓷器制作的过程中加上骨粉而得名，质地轻盈，呈奶白色。是唯一由外国人发明的瓷器，始创于英国。唐山人民在没有参考文献，没有配方的情况F,通过多年的研究，研制成功并将其推向全国。但是作为“北方瓷都”的唐山骨瓷发展中存在着很多问题，龙头地位已受到挑战。本文运用swot分析法，对唐山H用骨瓷现状进行全血

3、的分析，制定适合唐山H用骨瓷的营销组合策略。让唐山骨瓷再次创造昔H的辉煌！［关键词］唐山；骨瓷；营销策略［Abstract］BoneporcelainismadeinChinaintheprocessofbonenamed,addislightsome,creamywhite.Istheonlyinventedbyforeigners.FoundedinBritain,ChinaTangshanpeopleinnoreferences,noformula,afteryearsofresearch,successfullyd

4、evelopedanditsextendedtothewholecountry.ButasHthenorthofceramictangshanboneporcelaindevelopinghasmanyproblems,leadingstatushasbeenchallenged・Wayofswottotangshandaily-usedporcelainofbone,conductsacomprehensiveanalysisofthepresentsituation,makesuitabletangshandailyb

5、oneporcelainmarketingcombinationstrategy.Lettangshanboneporcelainre-inventedcherishsomebrilliant!［KeywordsJTangshan;Boneporcelain;MarketingstrategyIt瓷就是廿粉加上石英混合而成的瓷土，质地轻盈，呈奶1'1色。始创于英国，长期是英国皇室的专川瓷器。今天，由于科技的发展，人们已经不川动物骨粉，而是取川了氧化钙和氧化铝的复合配方。唐山人民在没有参考资料的情况下，经过一次乂一次的摸索和

6、试验，研制出骨瓷制品。唐山陶瓷也一下子走到了全国的前而，令世人惊羡。然而随着时间的推移，唐山骨瓷的地位滑落很快，失去了昔日辉煌的地位。本文运用swot方法对唐山骨瓷所处的内外环境进行了系统的分析。发掘唐山骨瓷发展的优势劣势，机会与威胁。针对唐山的现状，制定适合唐山骨瓷发展的独特的营销组介策略,使唐山骨瓷恢复惜口的辉煌，创造乂一个奇迹！一、骨瓷概况（一）何谓骨瓷骨瓷原称骨粉质瓷，简称骨瓷。所谓骨瓷，就是骨粉加上石英混合而成的瓷土，国际公认骨粉含量在43%-45%Z间的称做优质骨瓷，质地轻盈，呈奶白色。在灯光的照射下，会隐隐透

7、光。（―）骨瓷的历史古代中国陶瓷在西方倍受青睐，声名远播，其出口历史，可以追溯到两千年询。在欧洲,对中国陶瓷的仿制工作也从未中断，但真正有了突破，要属威尼斯玻璃工业的发展。现在，大家都知道，陶瓷是由釉质层、结合层和内部的陶土层三部分构成。其中最难仿制的是釉质层。十五出纪威尼斯人发明了铅玻璃，此后进行了大量的尝试，并发现陶瓷的釉质层与玻璃有某种相似。人约在十七世纪，中国景徳镇的薄胎瓷迓入了欧洲，这是一个令人震惊的发明，中国史书《陶记》说这种瓷：“薄如纸、H如玉、明如镜、声如磬”。欧洲的说法则是：“比纸还薄,比牛奶还比玻璃更透

8、”。为了达到这种效果，1794年，英国发明家威廉华尔森衣陶土中加入了动物忖粉。因为骨粉在经过高温后可以得到氧化钙，为了获得薄胎瓷温润的奶口色，他又加入了一些铝粉。很快，一种欧洲自己的陶瓷被发明出來了。虽然无法达到薄胎瓷lmm-2mm左右的厚度，而且也无法真正实现高白的色彩，但毕竞是西方惟一发明的瓷种。由