国内医药电子商务发展问题研究与对策

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1、国内医药电子商务发展问题研究与对策摘要：电子商务发展到今天，行业化的电子商务应用前景H渐光明,而医药电子商务将是信息时代医药流通的未來之路。通过Internet网、电子商务技术与传统医药相关行业相结合，建立一个覆盖整个医药购销过程的虚拟市场，提供一个买卖双方公平透明交易的市场平台，优化药品交易服务结构，是新时代医药电子商务发展的主流趋势。Abstract：Withthepresentdevelopmentofe-commerce,theapplicationprospectsofindustrializationofe-commerceareverygood.Medicale-com

2、mercewillbothefutureofmedicinecirculationintheinformationage.ThroughInternetnets,thecombinationofe-cominercetechnologyandtherelatedindustriesoftraditionalmedicine,avirtualmarketcoveringthewholeprocessofpurchasingandsellingmedicineisestablished.Itisthemainstreamtrendforpharmaceuticalc-commercein

3、thenoweratoprovideafairandtransparenttradingplatfonnforbuyersandsellers,optimizedrugtransactionservicestructure・?P键词：医药电子商务；发展现状；信息化平台建设；可行性建议Keywords：medicalelectroniccommerce；developmentpresentsituation；infonnationplatformconstruction；feasiblesuggestion中图分类号：F724.6文献标识码：A文章编号：1006-4311(2017)0

4、5-0056-020引言随着网络信息化技术的迅速发展，利用互联网（Internet）进行全球化、电子化、无纸化的商务活动已成一大趋势，这种商务行为称之“电子商务”。医药行业在国际上被称为“永不衰落的朝阳产业”。在大数据发展下，近年来医药电子商务的兴起揭开了医药行业改革发展的新序幕。我国医药电子商务起步较晩，当前并长期处于酝酿和建设阶段，但由于市场需求的强力推动，网络资源的共享可从根本上提升药品流通渠道中成本节约、交易高效、资金安全等实际问题。因此，实现以网络为中心的医药电子商务（如图1所示），建立一种新型、方便、高效、快捷的药品营销模式，已成为时代发展、经济全球化与网络化的必然趋势。

5、1医药电子商务现状分析在国际上，医药电子商务发展已形成了B2B、B2C、（）2（）交易平台等多种形式并存的局面，同时，建立稳定的第三方网络配送、分销单位，形成简易化、准确化、安全高效的医药电了商务体系，达到了医药流通90%以上业务由电子信息实现［2］。在国内，医药电子商务发展规模将呈现高速增长的趋势，2014年医药电子商务市场规模约为187亿元，2016隹医药市场规模达到290亿元，预测2017年医药电子商务市场规模可达480亿元。CFDA南方医药经济研究所网络监测中心发布的《中国互联网医药信息和交易监测报告（2016年度）》显示，截至2016年9月，共批出《互联网药品信息服务资格证

6、》8481个，批出互联网药品交易资格证729个，其中A证（国家食药监总局审批的第三方交易服务平台；）29个，占比3.98%；B证（地方药监局审批企业之间的交易平台）161个，占比22.09%；C证（地方药监局审批企业与消费者之间的交易平台）539个，占比73.94%。由此可见，获得网上交易资格证书的企业和中国网上药店数量不断增加，行业内参与者众多，市场竞争加剧升温。我国现有的医药电子商务模式主要分为B2B、B2C两种运营模式。其中，采用B2C模式最多；B2B因企业之间信息化对接难，发展较为缓慢；目前，医药电子商务020服务仍在探索中。平台式B2C代表企业一一天猫医药馆、京东医药业务。

7、自营式B2C代表企业一一健一网、好药师网。B2B代表企业一一九州通、刁参诚在线。020代表企业一一阿里健康、一心堂。2我国电子商务存在的问题研究2.1观念守I口，思想转变怵I难几千年来，我国国民在药品交易中形成了眼看、手摸、鼻闻、遵循医嘱或现场咨询等交易习惯，传统的销售渠道和模式根深蒂固。医药电子商务的产生打破了旧的利益平衡，这必然限制了医药电子商务的改革与发展。我国陕药企业在药品交易、医药流通模式改革、医药电子商务意识方面需要有一个观念转变的过程。企业和