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1、迪士尼的发展历程华特迪士尼公司(TheWaltDisneyCompany)，简称迪士尼(Disney)，是世界上第二大传媒娱乐企业，1923年由华特•迪士尼与兄长洛伊•迪士尼创立。作为一家大型跨国公司，迪士尼的总部设在美国伯班克。主要业务横跨娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络等多个领域。迪士尼(Disney)“DISNEY”的发展历程华特·迪斯尼,1921年,在他22岁时,只身从老家堪萨斯来到好莱坞闯天下,当时谁也没想到会因此造就一个娱乐王国的诞生!开创时期(1937–1942)1927年，华特·迪士
2、尼被下属背叛，萌发一个卡通主角的灵感---"MickeyMouse"1928年,米奇卡通《汽船威利号》(SteamboatWillie)----影史上第一部有声卡通影片!米老鼠让迪士尼首次尝到名利双收的滋味1932年，迪士尼又推出世界第一部彩色卡通《花与树》(FlowerandTree)1940年迪士尼推出第二部动画片《木偶奇遇记》(Pinocchio),首次拿下奥士卡金像奖两项音乐大奖,获得不错的票房。第二次世界大战爆发，减产！蛰伏摸索时期(1967--1988)迪士尼于1966年去世后,公司面临失去创意的窘局，在70
3、年代,仅仅推出四部动画片。80年代迪士尼内部的派系之争美国娱乐界80年代中期被一股购并热趋势横扫，处于内忧外患的情况下，专业企业管理人艾士纳（MichaelEisner）接管公司，朝多元化经营迈进。1983年,东京迪士尼乐园,亚洲第一游乐园,世界上最大的迪士尼乐园开放!之后，迪士尼又成立了好莱坞和正金石两家子电影公司,以拍摄更多角度的电影。第二黄金时期(1989年后)1989年以后，迪士尼公司创下了连续14年20％的年增长率和每年18．5％的资产回报率的成绩。迪士尼公司也从艾士纳1984年接手时资产为14亿美元发展成为1
4、998年年收入180多亿美元的公司，到1999年，迪士尼公司的市场价值已经从原来的30亿美元激增到700亿美元。艾士纳领队的迪士尼做了以下这些事：“让动画片复活”“更新和扩展主题公园”“增加配套产品”“增设迪士尼频道”“兼并美国广播公司(ABC)”,及旗下ESPN电视频道”“成立迪士尼网上公司”1992年,巴黎迪士尼乐园开业继续稳占动画王国版图,成功跨入各娱乐领域,从乐园到游轮、从电视到网站、从冰上表演到音乐剧,其它还有专卖店、互动式游乐场、运动球队等21世纪至现今阶段迪士尼将热门电影变成产业链，许多成功的动画片衍生出图
5、书、玩具、主题公园和百老汇演出……商品、书籍、玩具、服装、电视以及录像带等其它商品的全球发行网络，有590家迪士尼零售商店遍布全球。2001年7月，迪士尼花费53亿美元收购福克士家庭频道,还有七家日报与两家出版社。2005年9月12日,香港迪士尼乐园开幕，成为了亚洲儿童最受欢迎的“童话乐园”。美国本土两家迪士尼乐园洛杉矶县迪士尼乐园位于美国加州的洛杉矶县（LosAngelesCounty)的迪士尼乐园，是全球首个迪士尼乐园，1955年7月17日开业。距离洛杉矶的市中心有43.5公里。完工时，这座超级乐园耗资1700万美元
6、，每天需要2500名工人维护，预计每年可吸引500万名游客。是当时世界上构思最精巧的游乐公园。奥兰多迪士尼世界1964年人们开始筹建一座更大规模的游乐公园，这就是奥兰多“迪士尼世界”。东京迪士尼乐园1982年，在日本东京千叶县浦安市舞滨，建成了引起全球性话题和注目的世界性主题公园东京迪士尼乐园。建成后，日本曾一度出现过“迪士尼热现象”，比方说，迪士尼服装热、迪士尼游乐热等，这成功的“迪士尼热现象”同时也扩大了美国迪士尼公司的实力。建造这座乐园，耗资1500亿日元，从1983年春天开始营业以来，已接待游客2.6亿人次，创下
7、了数倍于投资的巨额利润。东京迪士尼乐园2000年接待的游客人数为1730万人次。东京迪士尼乐园成功经验主要有两点一是“一切都是动态的”。东京迪士尼乐园有五个主题乐园。这五大主题乐园中共有35项精彩的表演，其共同特征是一切都是活动的，有声有色的。奇怪、新颖、惊险、激烈的情景和人物，会使游客忘掉现实，进入另一个世界。二是“永远建不完的迪士尼乐园”。从开园到现在，东京迪士尼乐园就实行了以不断添增新的游乐场所和器具及服务方式来吸引游客和让来过的游客重新再来的经营策略。该乐园原建设投资为1500亿日元(约10亿美元)。18年来，该
8、乐园为建设超级音响设备和35个。讨论：东京迪士尼的巨大成功使得迪士尼公司开始考虑它的下一个目标是哪里？奥兰多1964洛杉矶1955东京1982下一个目标？选择欧洲：迪士尼公司考虑的出发点1982年，东京迪士尼成功后，自然考虑到欧洲建立一个新的迪士尼乐园。1.欧洲与美国文化相同，都是西方文化；2.欧洲经济发达，消费水平
