佳能尼康营销策略对比

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1、佳能和尼康作为冃前仅存的在专业单反市场上具备竞争力的品牌,同样都是从1959年开始生产单反相机,但是纵观这50年的发展历程,佳能在市场策略和对消费者需求的挖掘上,较之尼康实在是有太大的优胜之处,50年累积到今天,才形成现在佳能対尼康一边倒的市场优势。佳能和尼康同时发现了单反相机市场上的巨大潜力,而佳能则更加敏锐的看到单反相机相比以往统治市场的旁轴相机最大的优势就在于镜头的巨大拓展性,丁•是佳能在镜头的研发方面做出了巨大的投入并且迅速获得成果,1962年推出的用于单反的R58/1.2,1963年推出笫一支变焦镜头R55-135/3.5,1964年推出当时光圈最人的超广角单反镜

2、头FL19/3.5都是开一时风气之先的优秀作品。而尼康则一肓沉醉在坚固的机身的研发上而,这样的研发思路,还是承袭了旁轴相机重机身轻镜头的老路了,从市场策略上就是落后的。而1971年佳能推出的F・l,贝IJ在机身方面轻易的超越了尼康,这款以结实耐用著称的高级专业照相机,能适合在・30°C和60°C的坏境卜使川,而这款照相机的快门经受了十万次无故障的考验,并采用先进的超薄型钛金属横走式帘幕快门。这架设计楮良的专业照相机一上市,轰动了整个摄影界。甚至被国际奥委会指定为1972年慕尼黑奥运会官方指定相机,这样的荣誉在奥运会历史上也是不多见的。而个人愚见,佳能的F・1之所以能过获此殊

3、荣,更重要的还是佳能梢心构建的整个FD系统的威力,下面就是FD系统在1971年的时候所能够提供的配套镜头的照片,很壮观吧。佳能在新材料和新工艺上的研发热情很高,成效也很卓著,比如1969年就推出了使用萤石镜片來矫正色差的长焦镜头FL-F300/5.6和FL-F500/5.6,从此树立了“长焦的佳能”这一•至今也无法逾越的诙律,还冇作为F-1挂机头的全球第一支量产的非球面镜头FD50/1.2ALSSC,AL表示非球面镜,SSC表示多层镀膜,率先使用的萤石镜片和非球面镜片,对提高佳能锐头的光学起到了至关重要的作用。相比尼康仍然沉迷于机身的策略,佳能对于单反相机的特点无疑有着更深

4、刻的认识和更准确的把握。在专业机领域的缠斗难分胜负的时候,1976年,Canon-马当先,以AEJ将单反相机带入了电子化的新天地,并通过改进生产线,釆用新材料(就是工程塑料),引入“价值工程”,出色地控制了成本。CanonA系列单反机以方便的功能、合理的价格而空前畅销,整个A系列产量超过八百万台,从1976到1984,连续八年Canon单反相机销量居于榜首。这一时期佳能的动作迅速而乂高效,而尼康的应对策略则I•分混乱,给人以手忙脚乱勉力支撑的感觉,为了应对佳能出色的A系列的挑战,尼康改进了F卡口,成为AI卡口(AutomaticMaximunApertureIndexing

5、,Al卡口可以实现光圈优先曝光)Z后发布了NIKKORMAT,FE,EL等多个系列的机身,但市场反响十分糟糕,而且还有左手打右手之嫌,自己内部就引发竞争,这在尼康的发展史上实在是很经常发生的。在顶级135单反领域尼康F2As对佳能F・1也亳无优势可言。跌跌撞撞的折腾到了1979年,尼康发布了轻量化的小型135单反相机机EM(EconomicModel经济型),配用数支E系列镜头(28mm"2.8,35mmf/2.5,50mmf/1.8,100mmf/2.8,135mmf/2.8,135mmf/2.8,及一支7()〜15()mmf/3.5),但却由于EM和尼康机身一贯的坚固用

6、料十足的传统口碑相左而受到市场恶评,尼康自己损坏自己的品牌口碑,当然以失败而告终(不过后来冇不少人专门2手搜集E系列镜头把玩,声称有一种特殊的味道云云……)。顺便说一句,这好像是一个很常见的现象,尼康的相机和镜头在收藏市场上似乎更受欢迎,那只说明了一件事情■■这些机器和镜头销量小到可怜的程度-这样才有收藏的价值嘛!尼康的混乱策略则一直延续着,用范进屮举屮胡屠户的话來说,就是猪汕蒙了心,1990年尼康推出了一部使用锂电池供电的F601,那吋候一颗锂电池差不多能买三卷胶卷了,而且早期的马达功耗特别高,真是让川户冇点买得起马配不起鞍的感觉,光愚眛一次还不行,尼康没儿犬就推出了F6

7、01M去掉自动对焦模块和驱动系统,是个AF外观的MF机,到了90年代还在整MF相机,这种市场策略,真没话好说了。不过更让人叹为观止的还没有出现呢,1996年尼廉推出了F3H,虽然能够达到每秒13张的连拍速度,但也仅仅是个慰情之作,只是为了弥补一下F系统中缺乏极高速机身的缺憾,不过耍知道,那己经是1996年了,AF相机量产都已经十年了,这时候推出这样一个MF相机,占领市场是别想了,于是乂出现了询而捉到的情况,F3H非常少见,比限量版的F3Limticd还要少见,又成为收藏市场上的宠物,哈哈。我看说到这里也就可以打住了

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