从蒙牛包装看企业营销策略

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1、从蒙牛包装看企业营销策略每次走迹各个超市，都能看见商品货架上摆着一排排纯牛奶，堆头放着一箱箱的高端奶，促销员在卖力的招揽推着推车过往的人群，“买一箱赠4袋啦!”、“买一箱送托盘一个!”、“买一箱赠一箱!",“原价57（元）现价39（元）,最后一天了啊”!在中国奶业遭受了故震惊和故惨烈的“三鹿事件”后，该破产的破产，该被收购的收购，该死的死，该伤的伤，09年是否是奶业恢复元气的一年，在这眼见大半过去的当，让我们盘点下屮国奶业儿家有代表性的包装策略，依此评估下其今后的走势和判断其企业营销策略，为后來仍想在这个行业浴血奋战的人士做个提醒，为而后希望从地方乳企站稳脚跟而后搏击全国的企业带來一

2、些畅想，不论怎样所谓的中国乳业三巨头都在巨亏，脚跟己经不稳,其中的一家也要ST了，众兄弟们仍大有希望，上！策略一：草原地域特色的空旷感蒙牛的利乐砖纯牛奶是蒙牛纯牛奶产品中的展示主力，以蒙牛牛头标志色彩为主体的蒙牛纯牛奶，以大草原的天然屏障为基础，在其纯牛奶的包装中贯彻这一主题，包装上下以绿色开拍和收尾，上有“绿色食品”作主，名止言顺，下有卡通牛脚踏草地，体现地域优势，但为体现纯牛奶“奶口”方血特征时，没有将此两条绿色血积放大，仅作了体现，这是明智Z举,从这一包装策略可以让人联想到人草原的空旷无垠，而不显拥挤。策略二：红黄结合的视觉记忆点蒙牛利乐砖纯牛奶包装的最抢眼之处到不是蒙牛的牛头

3、标志，因为这己凭借蒙牛的传播量无需再佐证和强调，如何体现这款包装中的视觉记忆点，蒙牛把它与产品的使用特点・com结合了起來，喝利乐砖包装的牛奶需要用吸管，这是谁都知道的，蒙牛从包装正而近45度角斜切一刀，以红黄间隔有动感的上升，暗合饮用时的一股股的感觉，一喝到底的痛快、通畅。红黄直穿上下边而，穿过天穿过地的延伸感顿然呈现。这种视觉的体现与产品食用功能的完美结合，为蒙牛此款包装中最可取的一点。策略三：包装要配合事件营销蒙牛在赞助中国航天“神五”是非常成功的一次事件营销，作为中国航天员专用牛奶，蒙牛需要在包装上重点体现，以此结合他在神五成功冋归后的一夜之间铺天盖地的广告传播,这个带有航天

4、火箭上升标志的大圆已经盖过了蒙牛口己的牛头标，从这一点体现出蒙牛的识时务的能力，不同时期不同诉求主题，即使让他自己的企业标志退居其二也在所不惜，这就是蒙牛包装主旨少事件营销有能力结合的证据，“中国航天第一人杨利伟”这个第一与蒙牛作为中国航天员专用牛奶告诉明白人，蒙牛要开始争第一，而不是廿愿草原第二。公司规章制度一、公司形彖1、员工必须淸楚地了解公司的经营范围和管理结构，并能向客户及外界止确地介绍公司情况。2、在接待公司内外人员的垂询、要求等任何场合，应注视对方，微笑应答，切不可冒犯对方。3、在任何场合应用语规范，语气温和，音量适中，严禁大声I®哗。4、遇有客人进入工作场地应礼貌劝阻，

5、上班时间（包括午餐时I'可）办公室内应保证有人接待。5、接听电话应及时，一般铃响不应超过三声，如受话人不能接听，离之最近的职员应主动接听，重要电话作好接听记录，严禁占川公司电话时间太长。6、员工在接听电话、洽谈业务、发送电子邮件及招待来宾时，必须时刻注重公司形彖，按照具体规定使川公司统一的名片、公司标识及落款。7、员工在工作时间内须保持良好的精神而貌。8、员工要注重个人仪态仪表，工作时间的着装及修饰须大方得体。二、生活作息1、员工应严格按照公司统一的工作作息吋间规定上下班。2、作息时间规定1）、夏季作息时间表（4n——9n）上班时间早8：30午休12：00——14：00下班时间晚00

6、2）、冬季作息时间表（10刀——3刀）上班时间早9：00午休12：00——13：30下班时间晚17：303、员工上下班施行签到制，上下班均须本人亲口签到，不得托、替他人签到。4、员工上下班考勤记录将作为公司绩效考核的重要组成部分。5、员工如因事需在工作时间内外出，要向主管经理请示签退后方可离开公司。6、员工遇突发疾病须当天向主管经理请假，事后补交相关证明。7、事假需提前向主管经理提出巾请，并填写【请假中请单】，经批准后方可休息。8、员工享有国家法定节假口正常休息的权利，公司不提侶员工加班，鼓励员工在口常工作时间内做好本职工作。如公司要求员工加班，计发加班工资及补贴「员工因工作需要自行

7、要求加班，需向部门主管或经理提出川请，准许后方可加班。1）、加班费标准公司规定加班费标准为10元/小时；2）、加班费领取加班费领取时间为每月24H（工资发放H）。三、卫生规范1、员工须每天清洁个人工作区内的卫生，确保地血、桌血及设备的整洁。2、员工须口觉保持公共区域的卫牛，发现不清洁的情况，应及时清理。3、员工在公司内接待來访客人，事后需立即清理会客区。4、办公区域内严禁吸烟。5、正确使用公司内的水、电、空调等设施，最后离开办公室的员工应关闭空调、电灯和-