丹霞申遗成功背景下——齐云山旅游发展应对策略探究

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1、川霞申遗成功背景下——齐云山旅游发展应对策略探究“挑战杯"大学生论文丹霞申遗成功背景下——齐云山旅游发展应对策略探究姓名：唐文灿指导教师：余向洋院系：旅游学院专业：旅游管理目录摘要31概论41.1齐云山概况41.2丹霞地貌概况及齐云山丹霞地貌现状42齐云山发展面临的“内忧"与“外患"52.1“内忧”一阴影区旅游发展压力52.2“外患”一屮遗成功的丹霞地貌景区带来的压力63旅游市场分析83.1客源地市场分析83.2旅游市场培育83.21市场空间定位摘要摘要83.22行为结构定位摘要93.23客源结构定位摘要94齐云山发展应对策略94.1阴影区旅游地形象

2、的构建94.11内核形象构建104.12氛围形象构建124.13外溢形象构建134.2加强特色旅游产品开发134.3基于4F理论创新齐云山旅游品牌营销策略145.结束语166参考文献182丹復中遗成功背景下——齐云山旅游发展应对策略探究摘要：2010年8月屮国多处丹霞地貌申遗成功，丹霞地貌乂成了人们热议的话题，齐云山作为典型的丹霞地貌没有参加屮遗。木论文以齐云山为研究对象，齐云山不仅而临阴影区旅游地发展面临的内部压力，而H•还面临同类丹霞地貌群带来的压力。木论文通过实地调研、对齐云山发展面临的压力进行分析，并在分析齐云山旅游发展面临压力的基础上对齐云

3、山发展应对策略进行了探究。关键词：齐云山；丹霞地貌；阴影区旅游地31研究背景1」齐云山概况齐云山位于黄山市休宁县境内，是国家重点风景名胜区、国家地质公园、国家森林公园。齐云山与江西龙虎山、湖北武当山、四川鹤鸣山并称中国四人道教圣地,乂与黄山、九华山并称为皖南三大名山。齐云山与黄山南北相望，风景绮丽，素有“黄山白岳甲江南”Z誉，因最高峰廊崖“一石插天，直入云端，与碧云齐”阳得名，乾隆帝称Z为“天下无双胜景，江南第一名山二齐云山以丹霞地貌独秀、道教文化悠久、摩崖石刻丰富吸引着古往今來的文人雅士前來游览。齐云山地质遗迹资源丰富，有恐龙骨骼、恐龙足印和恐龙蛋

4、三位一体的生物化石，有特征明显的构造形迹景观等。齐云山道教文化源远流长，可以追溯到唐朝，以正一派为主流。齐云山现有道观、道房70余座；摩崖石刻305处；碑刻232处；古石坊刻7座。1.2丹霞地貌概况及齐云山丹霞地貌现状丹霞地貌是发育在以红色粉砂——砾岩为主的地层中，受内外营力作用形成的地貌，具冇赤壁丹崖、方山、岩堡、岩塔、岩墙、孤峰、群峰等特征。丹霞地貌具有地貌发育的一•般规律，红色为主的砂砾岩在内力（构造）和外力（重力崩塌、风化、流水、生物）等作用之下，在拓扑状态下从简单到复杂再到简单的发育的过程。丹霞地貌的发育人致分为七个阶段：4齐云山的丹霞地貌

5、人都处于青年期阶段，丹霞地貌景观齐全。齐云山丹霞地貌在地质构造上为和缓的向斜，轴部岩层呈水平铲状，仅边缘岩层倾角较大，经隆升运动和流水切割形成单斜山的结构。齐云山峰、崖、洞、方山、城堡、天生桥等丹霞地貌种类俱全，平顶、圆顶、尖顶等峰顶形态皆冇；除一般悬崖外，还冇崖壁内凹的巨型丹霞崖壁，洞穴冇长数里的真仙洞府，瀑布有“飞雨”和“珍珠帘”，尤其是岐山犬牛石桥规模在国内丹霞地貌屮实为罕见。2齐云山发展面临的“内忧”与“外患”2.1“内忧”—阴影区旅游发展压力旅游阴影区是指处在优势景区阴影之下的相対劣势景区，从资源方面來看，阴影区与主体呆区有一定的相似度，但

6、受到开发条件、地5理位證等因素的影响，在旅游业发展屮处于劣势地位，呈现出一定的功能缺陷，与优势呆区相比，旅游流及旅游收入均有较大差距，被优势景区的规模、知名度等光芒所“遮蔽”，其实质为同类型旅游资源最区间的空间竞争。阴影区也是区域的次核心区，相对于核心旅游区而言。黄山是世界级风景名山和我国著名的风景名胜区，被列为世界自然和文化遗产。因同黄山的距离很近，包括齐云山在內的黄山市及其周边地区的旅游地都显得黯然失色。区域旅游发展的“极化'现象显著。齐云山所在的皖南地区世界遗产较多，风景名胜区更多，因此，齐云山的阴影区效应更加显著，受影响也更人。在齐云山宣传力

7、度不够、知名度不高的情况下,游客更怎于接受那些诸如棠越牌坊群、'夥县、西递、宏村等知名旅游地；另外，少黄山相比,虽然齐云山的景观特征、文化内涵与黄山不一样，但对游客而言同样是山岳景观，存在一定的共性，因此，游客会选择知名度高，风景更胜一筹的黄山。2.2“外患”一屮遗成功的丹霞地貌景区带来的压力2010年8刀联合国教科文组织世界遗产委员会第34届大会上，中国世界自然遗产提名项目“中国丹霞'通过审议，成功列入《世界遗产名录》。湖南克山、广东丹霞山、福建泰宁、贵州赤水、江西龙虎山、浙江江郎山六处“捆绑"成为我国笫40项世界遗产。齐云山作为典型的丹霞地貌山并

8、没有参加中遗，这次的“中国丹霞”巾遗成功给齐云山带来了一定的影响，在同类丹霞景观压力下，齐云山旅游发展受到了