丹霞山申遗成功对企业的意义

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1、丹霞山申遗成功对企业的意义09工商管理2班09103012047陈创尧分类号：F279关键词：申遗企业旅游市场保护影响游客摘要：广东韶关市丹霞山中国红石公园—丹霞山最近提名为世界地质公园，世界遗产。政府及企业对丹霞山的管理与投资，对保护丹霞原有地貌的作用与影响。丹霞山申遗成功可以吸引更多的外地游客来韶关，刺激旅游业和相关服务行业，传播韶关本地文化。另外丹霞山申遗成功使“丹霞品牌”增加了知名度，使更加多游客购买“丹霞品牌”，促进各项商业发展。今年8月1日，在巴西举行的第34届世界遗产大会上，经联合国教科文组织世界遗产委员会批准，"中国丹霞"被正式列入《世界遗产名录》。广

2、东丹霞山等６大中国独特的丹霞地貌以捆绑申报的方式，共同成为中国第八项世界自然遗产。填补了广东无世界自然遗产的空白。并将给韶关旅游带来品牌效应，为企业创造新的机遇与挑战，为广东打造国际性旅游目的地提供战略支点。长期以来，广东一直是国内旅游的最大客源地，出境旅游占全国半壁江山。“老广”爱旅游，肯花钱，足迹遍及海内外的旅游胜地。但由于缺乏名山大川的品牌效应，广东在吸引国内外游客来粤旅游方面，一直没有取得突破性进展。而丹霞山的申遗成功，使广东拥有了一个世界级的旅游品牌。世界遗产公约规定，自然遗产是指“独特、稀少或绝妙的自然现象、地貌或具有罕见自然美的地带”。这标志着丹霞山作为

3、自然景区的特殊美学价值，已经得到了世界认可。从以往申遗成功后的市场效应看，几乎无一例外，景区和城市都出现了游客人数的成倍增长。对丹霞山而言，客流量增长将首先体现在国内观光市场，其次是港澳台和日韩、欧美市场。丹霞山所在的韶关地区，未来有可能成为广东入境旅游和粤湘桂赣区域旅游中心。而广东人对丹霞山其实并-全球品牌网-不陌生，因此，珠三角游客更关心丹霞山申遗成功之后，韶关及其周边地区还有没有更新鲜的玩法，这为韶关旅游产业转型升级提供了新的市场机会。从景区营销角度看，“中国丹霞”的申遗过程有两个特点：一是六个景区“捆绑”申报，每个景区都不具有品牌先占性；二是以“中国丹霞”的名

4、称申报，其对旅游市场的品牌作用主要体现为“丹霞地貌”这一品类，而不是景区本身。因此，共同宣传“丹霞地貌”的科学和审美价值，做大丹霞景区的品类市场，将成为未来旅游市场的主旋律。应该可以预见的是，丹霞山跟其它区域的丹霞景区之间，将会长期存在既有竞争、又有合作的竞合关系。广东作为旅游出发地，游客更多的是对其它丹霞景区的出游感兴趣，比如江西龙虎山。丹霞山要获得更大的市场份额，除了做好营销传播之外，还有许多工作要做。既要针对游客的实际需求，整合城市旅游价值链，更要在严格保护遗产资源的完整性和真实性的前提下，努力将景区品质做到最好。韶关市市长郑振涛说：“丹霞山成为世界遗产，第一位

5、的还是保护。”丹霞山管委会主任黄大维也表示，以“中国丹霞”系列提名的方式申报世界自然遗产的意义，更重要的是被认可了一种地貌类型。这种类型是以丹霞山命名的，因此，对丹霞山来说，它相当于得到了两个认可——丹霞山和丹霞地貌。可以说，丹霞山是世界丹霞地貌对比研究的模式地，是丹霞地貌研究的“圣地”。这对于提高丹霞山的知名度和美誉度，将起到巨大的作用，未来丹霞品牌的建设任重道远。据了解，广东将对丹霞山进行层层严格保护，将丹霞山将分为核心区特级综合保护区、一级景观保护区、二级景观保护区、三级景观环境保护区和外围环境与景观保护带。　　广东省韶关市丹霞山风景名胜区管理委员会副主任侯荣丰

6、对丹霞山的保护情况也持非常乐观的态度。他说：　　"我觉得也是最令我们自豪的就是，丹霞山100平方公里的无人区，是作为自然保护区和遗产地的核心区域，它将会永久性地封闭，除了必要的科学考察之外，不对游客开放，这也是我们保存其遗产价值的重要措施。"　　除此之外，广东方面还制定了遗产地的保护规划，丹霞山景区已经建立了5个生态保护站，并计划增至8个。主要负责对景区内的违章建筑、山林乱砍乱伐现象等进行管理，引导原住民提高环境保护意识，并对水质、大气等进行长期检测。据了解，韶关是一个老牌工业城市，拥有韶钢、韶冶等三高型大型企业，申遗成功将大大有助于当地发展旅游，推动丹霞地貌区经济发

7、展，从而促进产业结构调整和环境保护。目前，丹霞山风景区管委会对申遗成功后的旅游业前景雄心勃勃，计划“到2010-2012年，建成面积2平方公里的高标准、多功能旅游度假区，包括10个以上四、五星级宾馆，日接待能力突破4000人，年创旅游收入28.8亿元人民币。”丹霞山景区预测，成功申遗将大大提高丹霞山在国内外的知名度，估计客流量将增长3成左右。“丹霞山景区的正常容量是每天2万人次，以往仅在黄金周时才会出现这样饱和的状况。平时每天客流量是4千人次左右，所以不会对丹霞的生态构成威胁。丹霞山申遗成功后，会使政府加大对景区的管理及投资，而企业也将会改变其原有的