产品营销策略产品营销论文

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1、产品营销策略产品营销论文摘要：木文通过对I」木动漫周边产品在我国动漫播岀市场、动漫图书和音像制品等肓接周边市场、动漫形彖授权周边产品市场营销策略的分析，对于我国的动漫产业在动漫画家、产业流程、动漫风格、资金分配等方面存在的一些问题提出发展建议。关键词：FI本动漫周边产品营销在全球的动漫产业中，无论是作品产量还是经济效益，tl本的成功都令世人瞩冃。在H本，动漫产业囊扌舌杂志、图书、录像、DVD、并涉及玩具、电子游戏、文具、食品、服装、广告、服务等广泛领域。口本动漫产业的年营业额达到230万亿口元，已经成为口本的笫三大产业，广义的动漫产业占F1本GDP十儿个百分点；日本是世界上最大的动漫制作和输

2、出国，全球六成以上的动画作品出自丨I木，岀口值远高于钢铁。在我国，日木动漫产品不仅影响到我国本土动漫产业的发展，而且也影响到我国的文化、教育，所以研究tl本动漫周边产品（亦称衍生产品）在我国的营销策略就变得非常紧迫。日本动漫周边产品在我国的营销策略主要是通过免费提供动画播放权，建立知名度、好感度，进一步扩大影响而抢占市场。动漫播出市场的营销策略据统计，在我国青少年最喜爱的动漫作品中，F1本动漫占60%,欧美动漫占29%,而我国原创动漫，包括港台地区的比例只有ll%o那么日本在我国动画播出市场都有哪些举措呢？（一）免费提供播放权供我国各地电视台播出早在几年前，tl本外务省就决定利川“政府开发援

3、助”屮的24亿日元，文化无偿援助”资金，从动漫制作商手屮购买动価片播放版权，并将这些购来的动価片无偿地提供给发展中国家的电视台播放。我国早期的动漫市场并不像今犬如此繁荣，竟争对手少，因此H本动画得以一举攻入我国市场。当初《圣斗士星矢》在我国红极一时，随后《灌篮高手》、《EVA》等名作陆续引进。同时，新兴科技使DVD、网络迅速普及，人们有更多的渠道观看原版动画，扩大了日本动漫的影响。（二）网上发布及资源共享2002年底，《圣斗士星矢》推出续集《冥王篇》，再次开创一个全新的动漫时代——动漫爱好者可以口制字幕，免费提供网上共享，且发布吋间与tl本首播时间相差不过数小时。正是因为具迅速及时、原汁原味

4、，所以人部分动漫迷都是通过网络观看，不必受制于电视台，极人的激发人们的兴趣，对开拓观众祥也起了一•定程度的作用。单从商业角度來看结果是一样的，那就是动漫迷对口本动漫及其周边产品所产生的需求。动漫形象授权周边产品市场的营销策略（一）售出版权目前在我国，单是拼装模型年销售额就能达到100亿元，占到玩具市场总销售额的33%,这一份额还在持续增长。我国的商家们不会坐视不管这块拥有十儿亿人口且不断膨胀的人蛋糕。虽然日本动画是免费提供给我们播放，作品盗版也不追究责任，但这并不等于动画中的角色形象可以被外人随意使用，这一阶段就是口方依靠周边产品版权垄断赚钱的时候。口本少儿动画《四驱小子》及其续集《四驱兄弟

5、》在我国的周边营销即采用此种方式。数年前《四驱小了》全国范用内播放，片屮造型各异、功能繁多的迷你四驱车引起少年儿童的极大兴趣，奥辿公司趁机向tl方买断其片小挙体造型版权，人量牛产发行四驱车玩具，样式竞多达数百种。为了消除家长对于玩具“玩物丧;忐”的质疑,引导宣传一种动手动脑、开发儿童智力，鼓励家长参与，共同拼装车模,加强亲了互动的促销理念。并仿照动画剧悄举办全国性的迷你四驱车比赛，此活动一经展开即取得惊人效果，以至于国家体冇总局也参与其屮联合举办，更壮人声势。迷你四驱除了车体本身销售惊人，年身贴纸、专用电池、充电器、润滑油、车胎、马达、工具箱、跑道等配套零件的利润更为丰厚。在全国四驱车市场上

6、，奥迪公司一跃成为龙头，拥有70%的市场占冇率。（二）下放销售代理权通常做工简单、价格低廉的周边产品，即使是在口木国内销售也极有可能是在我国加工制造的；一些高品质、高技术含量的手办（亦称首办或者手版）、电了产品，多半是在日本国内生产，因此口方会在我国寻找合适条件的代理商销售——包括尚未授权我国厂商生产的周边产品。最常见的销售方式就是周边实体店以及网上拍卖。一般来说，人型的周边店不但销售动漫书籍、碟片、海报、人物模型、学习及生活用晶，还包活游戏机及相关配件、动漫中的cos道具、服装甚至定制服务等。开动漫店投资不需太大，适宜大规模推广、普及，只要货源稳定充足，跟进流行趋势。网上订购周边产品也相当

7、流行,这样省去了动漫爱好者因为不懂H语难以在官方网站预订Z苦；对于FI本公司而言，则更能节约成木。综上所述，口木动漫周边产品的营销策略可概括为：通过免费发行、播放动漫作晶扩大影响，继而开发动漫产站的周边产品，在整个销售过程中采収直销与代理的形式获取利润，从而完成整个动漫产品市场的运作。日本动漫周边产品营销对我国动漫发展的启示经过政府和业界人士的努力，近年來我国的动漫产业发展非常迅速。截至2006年底，全国动漫