产品营销心理策略产品营销论文

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1、产品营销心理策略产品营销论文在科技高速发展的今天，产品的生命周期不一•定会严格按照生命四周期（导入期、成长期、成熟期和衰退期）来发展，企业总是希望在产品进入导入期的时候就能被消费者认知或者接受。消费者无论是认知还是接受甚至决定购买都要经历一定的心理过程，如果企业能抓住消费者这个心理过程的变化，那么金业营销也就成功了一半。一、新产品的包装设计设计是通过图形、图像、符号、色彩、文字等视觉元索的编排构成来传递商品的物理和精神属性，是刺激消费者最直接、最有效的方法。不同的图形组合和颜色组合能给消费者传递不

2、同的信息,这也是我们所说的“主宰”图形和文字的思想。不同行业的产站的包装设计要求传递不同的商业信息。如：食品产品的包装设计要求传递安全性、信赖感、规模、技术等信乩家电产品的包装设计要求传递安全性、可信度、技术等信息；药品产品的包装设计要求传递安全性、规模、可信度、销售实力、规模等信息。冇个性才冇差别，冇差别才能冇市场，在新产品包装设计中的差别不是要体现设计者自己的个性，而是要体现企业的个性，体现消费者能够接受的个性。千篇一律的相似性包装很难让消费者区分产品之间的差异性。一些企业总是忽略了对新产品的

3、包装设计，尤其是在色彩设让方面：201比纪70年代以前，一般认为人们对于色彩的感觉儿乎是一样的，到了80年代，对色彩的研究进-步深入到不同的国家、不同文化背最下人们对色彩的不同感觉。在企业CIS设计中，金业识别色以及产品外包袈颜色非常重要，要使一个企业的产品能够在众多产甜中容易地被识别，并在识别中充分表现岀个性,色彩是最重要的因素之一。如“尼康”产品的金、黑，有高级、可靠的感觉；“美能达”的蓝、白,有精密、高质量的感觉「柯达叩勺屮黄和红，有辉煌、热烈的感觉。又如，餐饮行业大都选用色觉明快艳丽、饱和

4、度高、偏橙偏红的暖色系，一•般很少采用冷静的、偏蓝的冷色,冷色易淡泊人的欲望，易使人产生食物霉变的错觉联想。在这些企业的产品设计和包装中尤其以可口可乐的红色和口色更为醒目和经典：正方形屮配SCoca-Cola书写体标准字，并伴冇缎带一样的线条，这个标志具冇强化红色和白色视觉对比的冲击力，富冇韵律感与流动性，同时将Drink——“喝”提升为Enjoy——“享受"的更高层面并给人带來一•种畅快淋漓的感觉，很容易激发消费者的购买欲望和认知度。不同的产业对于颜色的要求也因产品的性能不同而不同，在对商场的实

5、验观察中发现：消费者对化妆品中的淡蓝色、白色、淡粉色、淡绿色或者无色这样的冷色系更偏爱。这类颜色能给人带来平静、安全、干净的感觉。产品外观讣人耳目一新，包装样式新颖独特，颜色清丽诱人，这样的产品所能传递的信息在消费者大脑中容易形成记忆沉淀下來，并能影响消费者的购买行为。二、占位策略新产品要占领市场,首先应考虑它在未来顾客心目中的占位问题。新产品销儕占位策略主要有以下几种：(一)先入为主占位策略新产品销售要想取得成功，必须抢先进人消费者心里，在同一种类产品中先入为主。—•般來说，第一种新产品的市场占

6、有率比第二种高出2倍；第二种新产品比第三种又高出2倍，这种关系不会轻易改变。(二)紧挨阶梯占位策略新产品如果没冇紧挨着老产品的阶梯的话，就不太容易被消费者所接受。因此，要介绍和推销某种产品，最好告诉顾客这个新产品不是完全新的产品，而是同老产品有联系的。如果一个企业的新产品其品牌和市场占有率不是第一名，那么应当紧挨着第一名去进行市场占位。例如，在美国三份软饮料中差不多有两份是可乐饮料，七喜饮料以“非可乐”饮料的形象与顾客心里已有的可乐产品连接起来，建立了一个“非可乐”饮料地位。“我们只是第二”(Wc

7、arcNo.2)的美国艾维斯(Avis)租车公司也提出了只作第二这样的口号，紧挨笫一的战略方法使得艾维斯公司起死回生。“向伊利学习，为民族工业争气，争创内蒙古乳业第二品牌!”，“千里草原腾起伊利、兴发、蒙牛乳业雹2000年，在内蒙乳品市场还名不见经传的蒙牛以上面的广告策略紧跟当吋的第一品牌——伊利，使消费者从知道伊利、兴发到知道蒙牛，通过将白己的品牌与强者伊利、兴发等联系在一起,迅速实现了知名品牌的消费者心智占位，这是借伊利与兴发的品牌Z势的成功,更是品牌群屈性定位的成功。聪明的蒙牛让消费者记住了

8、它是内蒙乳业的笫二品牌——这并不重要，重要的是它已与伊利、兴发等强者处在同一品牌阵营中了!（三）填补缺口占位策略1.填补规模方面的缺口。大众汽车公司的甲壳虫汽车成功地进入市场之前，曾经做过一个给人深刻印象的广告:-Thinksmall-C想想还是小的好），这简简单单的几个字阐明了人众公司的设计思想。当年美国汽车制造商所生产的汽车有一个共同特点，就是宽大、豪华、耗油量大。当徳国大众公司欲将具牛产的甲売虫车打入美国市场时，它从庞人的美国汽车制造公司的侧翼发现了一个缺口。虽然大而豪华是美