中国形象的演变及塑造策略浅析

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1、中国形象的演变及塑造策略浅析【摘要】一个国家的形象代表了一个国家的软实力。通过研究一国形象在异国的演变，即它是如何被想象，被塑造，来分析异国形象产生的深沉社会文化背景，并找出折射在他者身上的自我形象，以便更好的认识自己、认识别人。中国的国家形象在美国人的眼中经历翻天覆地的变化，这直接影响到两国关系。本文将以时间为线索，通过总结研究有关美国的重要文学、电影、纪录片屮冇关屮国形象的重要学术文献、新闻报道以及国际调研报告，总结分析中国形象在美国的演变丿力程，以取长补短，采取更好的文化策略来塑造本国形象。【关键

2、词】中国形象，丿力史演变，塑造策略一个国家的形象象征着它的软实力，同时也影响着国家之间的关系。中国的国家形象存在着一定的复杂性。通过系统的研究，学者赵磊认为，首先中国人对世界的看法和世界对中国的看法存在巨大的鸿沟。其次，世界对中国的认识还比较陌生。这样的形象到底从何而來？笔者将以时间为线索，以美国为主要视角，通过对有关电影、文学、报刊等重要学术文章、新闻报道以及国际调研来研究探讨屮国形象的形成以及演变过程，从而浅析中国国家形象塑造的侧重点转变。一、建国初期美国眼中的中国形象一神秘的乌托邦殖民地时期，美国

3、人对中国的印象主要來自于两个方面：中国商品以及欧洲文学著作中対中国的描述。在北美殖民地，便有不少的中国商品经由欧洲商人传入中国，例如，丝绸，瓷器，茶叶，还有十分人气华贵的中国式家具。但是在那个时候，处于创业初期的美国人根本无暇欣赏和使用这些价格昂贵、精致的奢侈甜。于是，这些屮国商品常见于欧洲闲适的贵族家中。他们厌倦了欧洲古板的古典主义风格，用中国的家具和饰物装饰自己的家宅，力求让自己的家中充满古色古香的中国式异域风情，以此作为一种炫耀的资本。于是，在早期的北美人民眼中，中国充其量也只是作为“一种由淡雅纤

4、细的瓷器和雾绡轻裾的丝绸反映出来的海市蜃楼般幻象存在于北美人的印象之屮”。事实证明，这种屮国形象在美国人的心目屮留下了根深蒂固的影响。中国作为神秘未知的古老人国在美国很多电影和文学作品中屡见不鲜，甚至成了为作品增添神秘感的一种T具，就连早期美国华裔作家也巧妙利用自己的中国身份以使自己的作品在美国取得更好的销量。在美国建国初期，屮国政治文化形象十分的美好，甚至一度成为美国国父们国家规划的“蓝图”。早期美国人民对中国的认识还存在于欧洲主要启蒙家的文学作品中，他们对中国的态度虽然褒贬不一，但是在那个时候唱赞歌

5、还是主旋律，例如伏尔泰就曾宣扬中国的宗教和儒家理性思想，也大力推崇中国的政治制度，例如选官制度，举荐制度等。这样的欧洲的启蒙思想家还包括霍尔巴赫，狄德罗以及早期的孟德斯鸠。于是当欧洲介绍中国的文字传到中国的时候，美国人民对这些著作的热忱一点也不亚于欧洲人，“仅就孔子经书而言，到十八世纪末至十九世纪初，在美国就已出现六七种译本”。美国“国父”富兰克林曾多次在自己的著作中提及或引用《孔子》和《大学》等中国经典著作，力图在美国推行中国的道德礼仪。杰斐逊更是希望仿照中国建立一个农业大国。综上所述，这个时候的中国

6、形象是神秘且美好的。二、鸦片战争后丑化屮国的“黄祸论”和华工的低俗形象美国人眼中的中国形象可以说是在鸦片战争中彻底改观的。鸦片战争时期，列强侵入中国，中国人处在水深火热Z中，自身的价值观也随Z改变。受到战争冲击最大的中国沿海地区，广东，福建等地区的中国人纷纷寻求海外谋生。这个时候去海外的中国人大多是为了赚钱回家，抱着这样的“寄居者”心态，屮国人在美国什么都做，什么都忍。他们的吃住条件苦不堪言，一个个面黄肌瘦，衣衫褴褛，目光呆滞。在当地的美国人心中他们丑陋不堪，另人厌恶，连过街老鼠都不如。在以马克？吐温等

7、为代表的美国知识分子在自己的文章中都不遗余力的宣扬这样的中国人形象。与此同时，中国政府在战争时期的的腐败以及卖国求荣的所作所为也打翻了屮国“乌托邦”的美好形象。作为“黄祸”的中国形象正好应对了当今世界的“中国威胁论”，这种政治偏见其实是极其不合理的。那时的中国完全是处于弱势、被剥削的地位，此刻中国的发展又被有意的曲解，被美国利用來破坏中国形象。而中国华工丑陋不堪，素质低下的形象也一直延续了下来。三、从美国电影看屮国形象的“定型化模式”随着经济全球化的发展和中国综合国力的逐渐强人，美国与中国的关系也变得越

8、来越复杂。一方面二者是强有力的竞争对手，另一方面美国对中国市场的依赖也口趋强大。美国电影中涉及中国元素的东西越来越多，美国人对中国人以及中国文化的认识也在发生改变。最好的例子是风靡一时的《功夫熊猫》，影片叫好乂卖座。中国山水风景的美丽写意，中国功夫片的典型主题，以及其中对中国道家文化的理解让许多中国人本身都自叹不如。它后來更是被称为“写给屮国的一封情书”。美国人对屮国文化的理解程度简直令人咋舌。难道美国人对中国的印象已经完全改观？其实不然，