东盟商务区的品牌诉求价值取向剖析

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1、东盟商务区的品牌诉求价值取向剖析东盟商务区的品牌诉求价值取向剖析作者：许广崇（高崇品牌机构［国际1CE0）-原创-转载请注明来源并署名原作者。来源：高崇品牌机构［国际］-专家观点-首席专家-许广崇关于东盟商务区中国一东盟国际商务区位于南宁市区的东部，毗邻博览会主场馆南宁国际会展屮心。中国一东盟国际商务区地处南宁市凤岭新区，北临民族大道，南靠青秀山风景名胜旅游区，西临青秀路、石门森林公园，东到铜鼓岭路。东盟国际商务区市国际商务核心区和东盟各国联络部（办事处）基地两大功能区域组成。其中国际商务核心区占地110公顷，东盟各国联

2、络部（办事处）基地占地约60公顷。国际商务核心区是集商业、办公、酒店、文化、会议展览和居住为一体的综合功能区域。东盟各国联络部（办事处）基地是为东盟各国政府机构和商务机构提供商务、办公和生活服务，具有各国民族风情特色的商务综合园区。整个商务区新建道路16条，其中主干道路8条。作为服务中国一东盟博览会的重大项目，中国一东盟国际商务区为马来西亚、泰国、菲律宾、越南等东盟十国各规划了建设用地四公顷，提供给各国建设联络部、办事处。该商务区也为日本、韩国以及香港、澳门特别行政区各规划了近二点七公顷的办事机构基地建设用地。中国一东盟

3、国际商务区除了建设各国联络部，为东亚各国政府驻南宁办事机构及商务机构提供良好的办公场所，还配套建设国际商务核心区，提供商务、文化、娱乐、休闲和居住等便利。商务区还将通过公共环境营造和配套设施建设，建成具有各国风情及建筑特色的综合园区。东盟商务区品牌诉求价值取向剖析依托东盟品牌，塑造国际商务平台一一东盟（也称亚细安）国家协会是于1967年8月8日于曼谷成立,当吋的成员为印尼，马来西亚，菲律宾，新加坡和泰国。汶莱于1984年1月8日加入，越南与柬埔寨于1995年7月28H加入。老挝和缅甸于1999年4月30H加入，共10个成

4、员国：新加坡共和国、马來西亚、泰国、菲律宾、越南、缅甸、老挝、柬埔寨、文莱、印度尼西亚。随着经济实力核影响的不断加强，东盟在地区事务中发挥着越来越重要的作用。90年代初，东盟率先发起东亚区域合作进程，逐步形成了以东盟为中心的一系列区域合作机制。其中，东盟与中日韩（10+3）.东盟分别与中日韩（10+1）合作机制已经发展成为东亚合作的主要渠道。此外，东盟还与美国、日本、澳大利亚、新西兰、加拿大、欧盟、韩国、屮国、俄罗斯和印度10个国家形成对话伙伴关系。首届中国一东盟博览会将于11月3日至6日在广西壮族口治区首府南宁举行，这

5、是中国政府为全面深化中国与东盟国家“面向和平与繁荣的战略伙伴关系”，推动双方自由贸易区谈判和加快自由贸易区建设进程而采取的一项具体行动。博览会是由中国国务院总理温家宝于2003年10月在第七次中国与东盟领导人会议上提议的，这一提议得到了东盟各国领导人的普遍欢迎。博览会由中国商务部和东盟10国经贸主管部门及东盟秘书处共同主办，广西壮族自治区人民政府承办。博览会包括货物贸易、投资洽谈、服务贸易及其他合作、商务与投资论坛、文化交流等五部分，将集中展示各国的优势产品，为货物交易搭建平台，同吋推介各国投资环境，发布招商信息，扩大区

6、域内双向投资，联手吸纳国际资本。南宁国际会展中心作为博览会常年会址，总面积6万多平方米，共设展位2500多个，分为国家和地区专题、商品贸易专题、投资专题、国际经济技术合作专题、旅游专题、科技专题等展区。博览会期间还将举办以“促进互利合作，谋求共同发展”为主题的中国一东盟商务与投资峰会。来自中国与东盟各国的政府官员、专家学者和企业家将围绕中国一东盟自由贸易区建设的热点问题进行交流和对话。东盟品牌已经成为南宁城市品牌价值诉求的一个支点，也成为地产开发的一个不容怀疑的品牌亮点。东盟商务区应该依托东盟这个品牌平台，展开商务区的品

7、牌价值诉求，充分利用东盟这个极具知名度和品牌力，塑造东盟商务区的国际化商务平台。异国风情演绎，构建民族文化融合——东盟各国联络部（办事处）基地是东盟商务区规划的两个功能区之一，占地约60公顷。东盟各国联络部（办事处）基地是为东盟各国政府机构和商务机构提供商务、办公和生活服务，具有各国民族风情特色的商务综合园区。各国联络办事处的建设，必定依托各国的建筑文化、民族风情为元素，各口演绎口己国家的建筑艺术、建筑文化、风情人居等层面的建筑文化氛围，引发东盟商务区一个展示东盟各国建筑文化、民族风情的博览园，也是实现各国建筑文化交流、

8、融合的平台。比如，越南建筑文化受法国文化影响很深。房屋可以说是法国文化的缩影。越南联络处的建设，将带来法国建筑文化与越南文化的融合。印尼园位于民族大道东盟国际商务区中心位置，北临民族大道交通主干道，西临森林公园、南靠青秀山公园和体育主题公园，东侧为各国居住社区；500米内就是未來商业核心圈和各国领事馆，1公里范围内冃