影视广告音乐的困难及策略

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1、影视广告音乐的困难及策略;一些中国本土酒类广告喜用西洋交响乐，本意是因近代西方强势文化在中国有着优越地位、利用西洋交响乐来烘托其产品档次地位。但目标消费者对此种音乐心理距离较远，在这一部分受众心中西洋交响乐、各种组曲无太大区别，导致对于使用同一类型西洋乐的广告没有差别记忆或记忆混乱。例如“通天山葡萄酒”画面采用了水墨画、中国红等元素,而音乐却使用了三拍的西洋乐。即使是同一产品的广告，诉求点和广告主题不同时、音乐的选择也应变化。理性广告不应使用抒情性太过鲜明的音乐。比如科技产品的理性诉求广告可以使用合成电子音乐，感性诉求广告通常使用两种音乐:一种是抒情性主旋律分明的音乐，另一种是弱化主

2、旋律的背景音乐。须在广告中突出强烈情感的可以使用抒情性极佳的弓弦（擦弦）做主要乐器，例如提琴、胡琴。弓弦乐器有着别的乐器无法做到的长音表达。要配合恬静从容的广告场景时、可以使用发音具颗粒性的乐器，如钢琴和弹拨乐器，切忌使用交响乐。；广告音乐缺少传承统一与整合现有很多同一品牌产品的广告，在广告风格、表现手法、广告语言等方面都有高度传承统一性，但却忽视了音乐也该拥有同样的特性,缺少广告音乐的整合，造成了受众对于广告音乐与相关产品品牌广告信息的记忆混乱，广告结尾缺少同样的标志性音乐片段。；当今影视广告音乐运用不当的原因；音乐传播也是一种信息传播，影视广告音乐由创作者将音符编码为音乐、通过媒

3、介传递给目标受众，受众再将音乐依自己的理解解码,解码过程如其他因素一样会受到诸如受众所处的信息背景、社会、文化、心理等多种因素的影响，并且与其先前的生活经验相关。但音乐不属于文字和视觉语言类，它的直接表意功能不及字幕、人物对话和广告画面，受众对于音乐信息译影视广告音乐的困难及策略;一些中国本土酒类广告喜用西洋交响乐，本意是因近代西方强势文化在中国有着优越地位、利用西洋交响乐来烘托其产品档次地位。但目标消费者对此种音乐心理距离较远，在这一部分受众心中西洋交响乐、各种组曲无太大区别，导致对于使用同一类型西洋乐的广告没有差别记忆或记忆混乱。例如“通天山葡萄酒”画面采用了水墨画、中国红等元素

4、,而音乐却使用了三拍的西洋乐。即使是同一产品的广告，诉求点和广告主题不同时、音乐的选择也应变化。理性广告不应使用抒情性太过鲜明的音乐。比如科技产品的理性诉求广告可以使用合成电子音乐，感性诉求广告通常使用两种音乐:一种是抒情性主旋律分明的音乐，另一种是弱化主旋律的背景音乐。须在广告中突出强烈情感的可以使用抒情性极佳的弓弦（擦弦）做主要乐器，例如提琴、胡琴。弓弦乐器有着别的乐器无法做到的长音表达。要配合恬静从容的广告场景时、可以使用发音具颗粒性的乐器，如钢琴和弹拨乐器，切忌使用交响乐。；广告音乐缺少传承统一与整合现有很多同一品牌产品的广告，在广告风格、表现手法、广告语言等方面都有高度传承

5、统一性，但却忽视了音乐也该拥有同样的特性,缺少广告音乐的整合，造成了受众对于广告音乐与相关产品品牌广告信息的记忆混乱，广告结尾缺少同样的标志性音乐片段。；当今影视广告音乐运用不当的原因；音乐传播也是一种信息传播，影视广告音乐由创作者将音符编码为音乐、通过媒介传递给目标受众，受众再将音乐依自己的理解解码,解码过程如其他因素一样会受到诸如受众所处的信息背景、社会、文化、心理等多种因素的影响，并且与其先前的生活经验相关。但音乐不属于文字和视觉语言类，它的直接表意功能不及字幕、人物对话和广告画面，受众对于音乐信息译码的不确定性较高。古人历来就有用"相识满天下，知音能几人。”“春风满面皆朋友,

6、欲觅知音难上难！”这样的名句来表达知音难求。虽后人多用其引申意义，但依然从侧面说明了音乐不属于通用的传播系统、传播过程极易产生隔阂，传受双方对于音乐符号的共通性解读较低。；影视广告音乐的运用策略；影视广告时间以5秒、10秒、15秒、30秒左右居多，普通大众通常接触到的流行音乐长度多数为4到5分钟，这势必要求对影视广告音乐进行精确提炼，所选取的音乐片段必须快速制造与产品有关的环境氛围，并将受众迅速带入影视广告场景，使受众立即联系自身感受，产生与产品、品牌相对应的情绪，并且在广告重复播出后，下意识把产品形象、企业形象与音乐片段进行紧密关联。在本音乐或类似音乐响起时，反射性想到广告产品及品

7、牌。；1、广告音乐要与广告主题相一致广告主题，就是广告讯息的中心内容，是广告内容和目的的集中体现和概括，是广告诉求的基本点,广告创意的基石。通常在选择音乐时要考虑商品特性、场景、人物等。影视广告音乐要恰当地营造一种意境来表现商品的特性。广告场景有可能是热闹的家庭聚会，有可能是辽阔的草原，或是古代宫廷。而广告中出现的人物角色是选择广告音乐时必须考虑的，人物的表情、服饰、肢体语言，都应和音乐相称。；2、注重目标受众群所属的亚文化市场细分下目标消费者被锁定，其生