影视频道的定位策略

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1、影视频道的定位策暁影视频道自成立以来在全省就冇很高的知名度，市场份额不断地扩大，广告效益也是逐年提高，其播放的影视剧在观众中反响强烈，受到了省内广大观众的喜爱。这就说明了影视频道对节目进行了有效的市场定位一一“专放老百姓爱看的影视剧”，从中可以看出，服务百姓，娱乐百姓是影视频道基本宗旨，这既符合“文艺为大众服务”的精神，也是影视文化产品如何代表最广大人民群众根本利益的集屮表现。一、频道节目定位的目标观众是谁电视台在市场经营中很重要的经营策略就是吸引目标观众。目标受众定位是指频道和栏冃要策略地制定出有关吸

2、引冃标观众的措施，把不同类型、不同时段的节目定位于不同的观众，根据不同人群、不同时段的收视习惯来选择和吸引目标观众，满足观众现有的收视需求，同时挖掘潜在的收视需求，也创造和挽留了观众，这不仅扩大了收视市场份额，这也是电视媒体营销的核心。在对电视剧观众市场进行科学系统的调研分析后，影视频道根据不同层次的观众收看电视剧的不同需求，开设了不同风格的剧场播出不同题材的电视剧。辽宁台影视剧频道每年投入巨资采购最新、最优秀、最热门的电视剧和最经典的电影，并率先在辽沈地区首轮播出，多年来在辽沈地区形成了新剧、好剧、大

3、剧尽在辽宁影视频道的收视氛围。影视频道定位为“剧好看！”频道下设五大剧场、两档影院、两档栏冃剧场、一档栏H,全面打造名副其实的辽沈第一影视剧频道，带给观众从早到晚24小时的欢乐视听盛宴。五大剧场一一《晨风剧场》、《家庭剧场》、《经典剧场》、《独播剧场》、《星光剧场》连续放送，定点播出，与观众形成约会意识；定位为雅俗共赏的通俗剧场，播岀的都是国内题材上乘、制作精良，最热门、最有号召力的电视剧集。目标收视群：老少皆宜。两档影院一一《独家影院》午间版和夜间版，拉动收视；定位强调艺术品位、面向中高层观众。目标收

4、视群：白领阶层、大学生和政府公务员。两档栏日剧场一一《街坊那些事》、《现场说法》，缤纷呈现；根据观众的收视心理，将贴近现实、贴近生活的栏目剧适时安排播出，又叫好又叫座。目标收视群：学生与打工青年、家庭主妇、公司职员。事实证明，观众需求的变化往往是与时俱进的，也就是走在了媒体策划的前头。因此，为了满足观众日益增长的精神文化需要，就必须不断地进行节目与栏目的结构调整。在频道总体定位和统一布局之下，各个栏目在性质、功能、文化品位、表现形态与风格这些方面找准适应目标观众的具体定位，并精心策划、精心制作，才能实现

5、多样化、专业化，给观众提供按不同的需要、不同的兴趣选择收视的广阔空间。二、频道节目定位要满足观众心理需求近年来，影视频道播放的儿部平民题材的电视剧如《亮剑》、《金婚》、《媳妇的美好时代》等，都受到了观众的认可和好评，准确地把握了观众的心理期待和文化需求。像《亮剑》，虽然是写军人的一部军事题材的剧,但该剧一改往常的军事题材剧的风格，抛奔军人严守纪律的正面作风，以另类的性格生动地刻画了“独立团”团长李云龙这样一个人物，给人一种耳目一新的感觉。全剧以主角李云龙由一个普通农民成长为一个共和国将军为引线贯穿全剧，

6、以相对比较真实的抗日战争和解放战争屮的历史为背景，在当代军旅题材的影视作品中，《亮剑》无疑是一部具有突破性的优秀作品。“李云龙”作为另类英雄的典型，家喻户晓，深入人心；与观众产生了强烈共鸣。这也充分证明好题材电视剧的播出具有积极的社会影响力。电视已成为与人沟通的媒体角色。影视频道提出的“专放老百姓爱看的影视剧”就是希望满足观众高层次的心理需求。通过影视剧与观众做心灵对话，形式上老少皆宜，本质上用精品影视剧与观众沟通，与观众共同分享精彩世界。在市场经济的今天，影视频道的节冃定位也要与市场接轨，树立市场甜牌

7、形象同时也要满足电视观众收视需要。电视产品不同于一般商甜，它作用于人们的心灵，对于人们的思想观念、道徳情操、兴趣爱好和人生观、价值观的形成具有重大影响，所以更应强调电视节目的社会属性。（作者单位：辽宁广播电视台）