江苏卫视《人间》栏目的策略

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1、江苏卫视《人间》栏目的策略江苏卫视《人间》栏目的策略“正在发生的事件，共同经历的情感！”一一江苏卫视2007年3月5日21：30推出了全新情感类事件栏目《人间》。节目播出后一直好评不断，电话、短信以及热心网友留言曾在两小时内突破万条的纪录。《人间》在同时段的收视率，一度排在全国19个重耍城市中的第一位，也使江苏卫视的晚间时段稳居省级•卫视收视第二位。能够取得这样的成就，江苏卫视的《人间》栏目到底有何独到之处呢？独特的定位首先，“中国第一个事件类栏目”，是《人间》对自己的定位。但经过仔细分析，笔者发现，

2、《人间》是在江苏卫视原来《情感地带》节目《超级调解》和《服务先锋》的基础上改版而来的。节目保留了《超级调解》的很多内核，只是整体包装变了，现场环境重新做了设计，也就是说，《人间》内核上还是有情感类内容。在《人间》之前，比较成功的有江西卫视的《传奇故事》等众多故事类栏目。《人间》后发制人，立足台内外，博采众家之长,将自己定位在“事件类栏目”的位置上。虽然内容上也是侧重故事性，但形式却更新颖，风格也更独特。这也迎合了观众喜新厌旧的心理，使自己与同类栏目有所差异。所以说，独特的定位，应该是《人间》后来居上，

3、引起收视风潮的一个制胜法宝。其次是“适合全家人一起观看的栏目”O江苏卫视別出心裁，抓住了收视盲点。在晚间9：30,一个各大电视台以热播电视剧赚取收视率的时刻，推出了一档适合全家人一起观看的“事件类栏目”o像目前已播出的《天价征子记》、《叛逆的儿媳妇》、《婆婆媳妇和大姑》等节目将目光聚集在两代人的情感交锋上，在当下社会具有现实意义。这样的栏目，适合全家分享，从别人的故事中得到启示，从而促进家庭和谐，节目在受到高度瞩目的同吋，产生了很好的社会效益。独特的选题《人间》里讲述的故事都围绕“真情”这个主题，把人

4、们生活中的情感故事、情感冲突做最原牛•态的真实反映。目前已播出的《天价征子记》、《叛逆的儿媳妇》、《减肥悲剧》、《冰柜里的女儿》、《代孕的代价》、《意悠然“通缉”事件》、《-份奇怪的亲子鉴定》等节目将目光聚焦在真实情感的碰撞上。每期节目，主持人都会同一位心理专家或律师•起解析事件，主持人主持节目，专家、律师帮助解疑答难,以深度视角关注不同寻常的人间情感，真实反映原生态的情感冲突,让观众为人间真情实感而感动着。强调“共同经历的感情”O《人间》的关键词总是围绕着妻了、丈夫、儿女、父母，多数都以我国观众普遍

5、关注的婚姻、家庭、伦理、道德等社会问题为题材。像《老公的“老婆”住在我隔壁》，讲的是家住南京江宁区的张小兰发现丈夫有了外遇，而丈夫的这个情人居然和口己住在同一个小区里，相距不过百米。而更让人震惊的是，这个女人居然和张小兰的丈夫领取了结婚证。一个人如何能与两个人领取结婚证？张小兰的丈夫为何会让自己的情人和老婆住在同一个小区里呢？这当中到底有多少曲折？……由于讲的是人们普遍关心的婚姻问题，想必只看开头的预告片，一些观众就会被牢牢吸引。此外还有《我要嫁老外》、《亲爸亲妈救救我》、《保姆与合约》、《爱上合租女

6、友》、《闺中密友》等，《人间》挖掘岀这些让观众共同经历的奇人异事，使观众安坐家中就可介入他人的情感生活和曲折人牛产生观赏戏剧或阅读传奇小说般的快感。但《人间》也不全然是旨在娱乐观众、单纯满足观众猎奇心理的一面。比如播放关于济南银座幼儿园5岁男童吴梓饪死亡的事件，主持人周舟与梓饪的妈妈对话，在当地媒体集体“失声”的情况下，这个题材的选择让人印象深刻，颇受教益。《人间》通过独特题材的选择，不仅为大众提供情感交流的渠道，弘扬人间真情，更为大众提供人文关怀，发挥电视媒体心灵抚慰的功能。在对私人感情的表现过程中

7、，《人间》没有一味地揭私、煽情，更多地是将之与主流文化价值要求相一致的方面展现出来，通过开掘私人情感事件中的真善美感染人们，通过批判假丑恶让人们受到教益。这不但不会使节目过分走向低俗，引起人们的反感，反而有助于人们的自我反省，树立积极生活的信心，营造健康向上的社会风气。目前鲜有栏冃能达到这一点。独特的节目形态《人间》突破原有演播厅的单…形态，建立主景区和状况区相辅相成的新模式，着力展现“正在发生的事件”O其中，主景区呈现主要当事人、权威嘉宾和主持人；状况区呈现与节目有关的关键人物，比如笫三方、知情者等

8、，以及道具和可能出现的意外场景等。在节目功能上，主景区主要负责陈述事件、呈现情感、展现冲突、打开悬念并解决矛盾。如主持人与主人公和事件当事人的访谈、对话，主持人的评述或应邀嘉宾法律专家、社会学家、心理学家的点评劝诫等。状况区则主要负责揭示内情，插入记者的采访拍摄画面，破除叙述单一节奏，给观众心理暗示，并不断推进情节。有时候跟踪拍摄的编导甚至主动出现在镜头Z前，与当事人共同推进事件的进程。在节目流程上，由主景区首先展现故事开端，并用穿插VCR的方式推进故事