SEM广告基础优化策略(7页)

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1、我们在口常的关键词广告管理中，可能会非常迷茫。似乎我们很难知道不同类型的关键词我们应该用什么样的策略；也很难知道具体哪个因素在影响ROI的回报率，我们该如何去做日常的关键词广告的优化与管理？首先我们需要了解不同类型的搜索请求与用户行为之间的关系。按搜索行为去对关键词分类，我们通常分为哪几种类型：浏览:这些关键字通常是更广泛的，因此往往更加昂贵。许多互联网用户搜索这种类型的关键词并不一定打算购买。因此，重要的是要确保广告内容，和搜索请求的关键词相关性。请注意，排名在这种情况下不太重要，Landingpage页应该将用户引导到一个网站上的产帮助用户解答

2、有关问题/服务，迫使用户留在该网站深入了解产品。选择：这些关键字相对浏览型的关键词更具针对性。用户搜索这些关键词及词组的时候可能正打算购买此种类型的产品，但具体什么时候会购买，他们可能还不知道。此类型的关键词的landingpage需要与关键词和关度更高疔如果目标网页上的互联网用户通过点击可以帮助他/她比较你的产品，这些价格的竞争，这将有助于使用户在您的网站，并最终成为一个转换。购买：这些关键字更具体。用户知道他/她需耍购买具体哪款型号的产品或者哪一个具休的服务，引导用户从关键词到具体对应的产品将是最重要的目标。这些类型的关键词往往转换比率会非常高

3、，高的排名也通常会带來更高的ROI.广告要素导入页嘤点*•引人3奇的仃皿…ArtHtt•矢供尸品•rkffH円•理按知产詁销分炎/命业名称f胡極也产M级产胡对比产品呱价产砧名籽•比战边朴•产議试+L•价祜圳码标价怖前铉按刘齐产仙侑牝乩搖-「成山您多的广吿上找刘■•任出檢•側名••还右幷厂•屮鲁"名•WWWAdi几卜看似可供広艸的I卉产品名体产品运论ill货政儼运输舸何产汕期用产品枫（奖用产品摆况洋培的产山林述产cViWM产k价格见多打域人心的询=舸氏罚按匡％躺亡山个或右鸡个徒够涌足儿冯求Oft成客檢工型购买或幷找刘更充分的理IM购买以上策略可以帮助

4、你确定不同类型的关键词排名对转换率的影响。你可以花更多精力处理表现不佳的关键词以提升整体转换效果。那么具体的SEM优化执行我们该如何做？一、提升关键词排名提升排名如果你无法提高广吿费用,则可以尝试改善广吿文案以提高点击率和用聂貝利竟耶対手霓价广吿交实申的戲搭二、提升关键词覆盖率为了提升关键词效能，一个重要的途径是在你的预算许可范围内尽可能让搜索关键词展示率接近100%。这一点的重要性显而易见：如果消费者看不到你的广告,他们就不可能点击你的广告。相应的，你的竞争对手的广告链接将会获得点击流量并有可能获得一个成功的转换。二、提升关键词覆盖率为了提升关键

5、词效能，一个重要的途径是在你的预算许可范围内尽可能让搜索关键词展示率接近100%。这一点的重要性显而易见：如果消费者看不到你的广告,他们就不可能点击你的广告。相应的，你的竞争对手的广告链接将会获得点击流量并有可能获得一个成功的转换。三、提高关键词展示率提高关键词展示率以上几种广告调整策略是许多题_执行人员经常会使用到的，实际优化执行屮,我们往往会碰到更多影响因素。例如品牌影响力对转化的影响、信息不对称对转化的影响、用户评价对转化的影响等等。