明日风尚杂志写字楼巡展活动总结

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1、《明日风尚》杂志写字楼巡展活动北京立竿见影广告有限公司北京上海上海版块上海活动背景《明日风尚》杂志上市三周年，迎来了它的全新改版。年底正是个人及单位为明年的杂志订阅做预算的时机，做个有针对性的市场推广活动不仅能够起到杂志的推广的作用，同时也对销售有一定的直接作用。根据MING杂志的阅读人群的特点——是国内城市高品位、高学历、高消费的“三高”族群，而选择在高档的写字楼内做巡回展示活动，使活动本身的受众人群更具针对性。主要活动内容展具展示———特装资料派发———礼仪促销人员着统一服装主动派发小礼品————购物袋礼品赠送方式—名片换（一对一）资

2、料—————精致书签状销售—————10+11月刊、12月刊（推广价：10元/本）订购期刊———2009年度1年及10年度两年订购方式———礼品赠送（任选一样）BREE卡包相机包苏薇化妆品铁三角耳机“糖豆”耳机）上海兰生大厦实景拍摄活动场地兰生大厦嘉华中心香港新世界飞洲国际大厦仙乐斯广场金光外滩中心海洋大厦静安中华大厦中华企业大厦中国保险大厦汤臣中心浦发大厦中国船舶大厦宝安大厦中达广场以上活动位置全部在大堂活动现场概述（图片描述）礼仪销售人员活动数据及说明共15个场地数据及相关照片兰生大厦资料派发量：550份名片对换量：44个（兼有签字留

3、电话的）杂志销售量：11本杂志订阅量：2份活动日期：12月1日活动地点：大堂嘉华中心资料派发量：700份名片对换量：73个杂志销售量：6本杂志订阅量：5份活动日期：12月2日活动地点：大堂香港新世界大厦资料派发量：700份名片对换量：150个杂志销售量：32本杂志订阅量：26份活动日期：12月3日活动地点：大堂飞洲国际大厦资料派发量：350份名片对换量：79个杂志销售量：12本杂志订阅量：4份活动日期：12月4日活动地点：大堂仙乐斯广场资料派发量：1250份名片对换量：98个杂志销售量：13本杂志订阅量：15份活动日期：12月5日活动地点

4、：大堂金光外滩中心资料派发量：500份名片对换量：22个杂志销售量：14本杂志订阅量：11份活动日期：12月8日活动地点：大堂海洋大厦资料派发量：1050份名片对换量：180个杂志销售量：26本杂志订阅量：11份活动日期：12月9日活动地点：大堂静安中华大厦资料派发量：700份名片对换量：95个杂志销售量：25本杂志订阅量：5份活动日期：12月10日活动地点：大堂中华企业大厦资料派发量：175份名片对换量：17个杂志销售量：3本杂志订阅量：1份活动日期：12月11日活动地点：大堂中国保险大厦资料派发量：350份名片对换量：65个杂志销售量

5、：17本杂志订阅量：12份活动日期：12月12日活动地点：大堂汤臣中心资料派发量：350份名片对换量：26个杂志销售量：10本杂志订阅量：2份活动日期：12月15日活动地点：大堂活动分析场地、人群、相关数据、现场说明、反馈派发量分析名片对换购物袋数量分析杂志销售量分析杂志订阅量综合分析图信息收集情况图析总结（现场效果）派发资料最多：仙乐斯广场名片兑换最多：海洋大厦杂志销售最多：香港新世界广场杂志订阅最多：香港新世界广场非本大厦人员最多：海洋大厦、中达广场信息重复量最多：海洋大厦派发资料最少：船舶大厦、浦发大厦、中华企业大厦名片兑换最少：浦

6、发大厦杂志销售最少：中华企业大厦杂志订阅最少：中华企业大厦、宝安大厦非本大厦人员最少：兰生大厦、中华企业大厦信息重复量最少：嘉华中心、汤臣中心、中国船舶大厦“香港新世界”的人群较多，活动位置也是主流人群必经之地，了解《明日风尚》的人较多，很多人也知道香港MING报，在与其沟通时，对方很容易接受，其中也有一部分人是先购买阅读，看过以后再来订购的。中国船舶大厦因资料已派完，新资料未送到，而导致无资料派发的状况；浦发大厦因资料已剩余不多，而限制派送；中华企业大厦因在活动前一周，大厦内欧莱雅公司搬走，并带走一部分商户，而导致大厦内人员减少2/3左

7、右。以上是三个大厦派送量少的重要原因。图析说明（场地）楼层最高：香港新世界广场（60层）大堂出口最多：飞洲国际大厦（5个）人流量最多：香港新世界广场（3000-4000人）香港新世界大厦不仅楼层高，出口少，活动位置是大量人群必经之地，且大厦的入住企业规模较大。飞洲国际大厦虽然是一座装潢很气派的写字楼+商业，但是其入住较小企业规模的公司较多，且电梯厅与大厦商业紧临，而活动位置正在通往大厦商业相反方向，因此客群分流较大。活动限制最多：中国保险大厦——不许越过活动场地发资料中国保险大厦是不能主动递送宣传资料的。因此这个大厦虽人群较多，销售、订购

8、也比较好，但是派发量不大。根据图表显示，其中几个比较突出的大厦说明活动现场说明序号大厦名称楼层早晨现场情况上午现场情况中午现场情况下午现场情况下班活动情况派送成交兑换派送成交兑换派送成交兑换派