《明日风尚》杂志写字楼巡展活动总结(上海)

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1、《明日风尚》杂志写字楼巡展活动北京立竿见影广告有限公司上海版块上海活动背景《明日风尚》杂志上市三周年，迎来了它的全新改版。年底正是个人及单位为明年的杂志订阅做预算的时机，做个有针对性的市场推广活动不仅能够起到杂志的推广的作用，同时也对销售有一定的直接作用。根据MING杂志的阅读人群的特点――是国内城市高品位、高学历、高消费的“三高”族群，而选择在高档的写字楼内做巡回展示活动，使活动本身的受众人群更具针对性。主要活动内容展具展示―――特装资料派发―――礼仪促销人员着统一服装主动派发小礼品――――购物袋礼品赠送方式―名片换（一对一）资料―――――精致书签状销售―――――10+11月刊、1

2、2月刊（推广价：10元/本）订购期刊―――2009年度1年及10年度两年订购方式―――礼品赠送（任选一样）BREE卡包相机包苏薇化妆品铁三角耳机“糖豆”耳机）活动场地活动现场概述（图片描述）礼仪销售人员活动数据及说明共15个场地数据及相关照片兰生大厦嘉华中心香港新世界大厦飞洲国际大厦仙乐斯广场金光外滩中心海洋大厦静安中华大厦中华企业大厦中国保险大厦汤臣中心活动分析场地、人群、相关数据、现场说明、反馈派发量分析名片对换购物袋数量分析杂志销售量分析杂志订阅量综合分析图信息收集情况图析总结（现场效果）图析说明（场地）活动现场说明信息反馈反馈一：像女性杂志（有很多男性读者的第一反应就是：这是

3、女性杂志，不买）反馈二：以为是服装杂志反馈三：以为是一本时尚杂志反馈四：为什么没有英文版？（该反馈是一中国人）反馈五：杂志的字体太小反馈六：改版前杂志比现在的好反馈七：改版后的杂志比以前的好反馈八：杂志的纸张，感觉很好反馈九：杂志太厚反馈十：赠品太单调反馈十一：购物袋容易脏反馈十二：设计不错反馈十三：这本杂志不错反馈十四：封面设计与普通时尚类杂志太近似，不好区分反馈十五：图片少反馈十六：购物袋颜色不好（黑白色）反馈十七：活动时太短（只有一天，香港新世界）反馈十八：不知名的化妆品不敢乱用（苏薇品牌知名度不高）反馈十九：杂志能不能免费送反馈二十：第十一期比第十二期的内容吸引人反馈二十一：

4、广告多反馈二十二：封面很时尚吸引人，买来后收集，内容并示看过反馈二十三：部分客人问：报摊上有没有卖的。反馈二十四：没听说过这本杂志信息反馈II杂志太重，不好拿杂志太厚，没时间看现场人群（包括订阅、销售、围观人群），女性偏多现场的礼品太单调现场的耳机很受大家欢迎，有客户直接就冲铁三角耳机订阅现场有客人是拿别人的名片换购物袋的活动总结成功、不足活动小结活动中的事件及建议市场与销售脱钩巡展活动虽然是一个市场推广活动，但是最终的活动目的还是为了销售。礼仪销售人员在活动中的讲解及主动销售的经验相比企业的专职销售人员还是有较大差距的。因此在活动中，每个场地配有一名专职的销售人员，销售效果可能会更

5、好。活动与企业内部其它部门的配合在此次活动中，有个别的客人在活动现场提出质疑：在场的活动人员不能证明自己的身份，且收据上的印章名称与《明日风尚》杂志好象没什么关系（可能该客人不了解《明日风尚》杂志的内部构架）。该客人提出打电话确认活动的真实性（打的上海分公司的电话），结果得到的回复确是不知道有巡展活动一事。造成客人对MING的不信任，而最终没有订阅。收据与发票在此次活动中，有订阅必定要有收据或发票。收据一直是用完了，新的收据还没到，现场只能用白纸给客人打收条，虽然客人能够理解我们的情况，但是对MING的形象还是有一定的负面影响。还有一些客人需要发票，建议在活动结果后，相关部门如约将客

6、人所需的发票守时的递到客人手里，使得我们在这次的订阅人群中，树立一个良好信誉的形象。（因为此次活动地点都是在企业集中的写字楼里，口碑传播的速度及力度是相当惊人的）做好活动后的结尾工作是这次活动的一个关键。为以后再做类似的活动打下基础。香港新世界与中华企业大厦香港新世界大厦是这次活动中的效果最好的一个。有很多客人都问是不是明天还在这里做活动，且在活动后还有客人打电话，要求续订杂志。这其中还有一个原因就是客人按时收到了我们的收据。中华企业大厦因为欧莱雅在活动前一周搬走，使得该大厦内其它公司也搬走了，在活动时，大厦内的人流量不足300人，

7、直接影响了该大厦的活动效果。活动中值得推荐的大厦活动现场交易人群分析订阅：分为三种情况理性：原来的忠实读者对《明日风尚》杂志有一定了解的人群现场先购买一本看过之后，再来订阅冲动：对现场的礼品很感兴趣而订阅盲从：在犹豫的时候，看到同事或别人订阅，自己跟着订零购：相对订阅人群比较理性了解杂志：以前知道《明日风尚》，现场先买本，看看。可能平时没有订阅杂志的习惯。不了解杂志：先买一本，看看内容，如果好的话再订阅。建议订阅电话建议最好能有一个全国免费的订阅电话，必竟