斯柯达品牌赞助策略ppt(备份)

《斯柯达品牌赞助策略ppt(备份)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、斯柯达品牌赞助活动策略方向SkodabrandsponsorshipstrategyLeoBurnett2014.06.16背景Background1缺乏一个明确清楚、且让消费者向往的品牌形象Source:AwarenessandImageCheck,June2012Source:AwarenessandImageCheck,2014斯柯达品牌缺乏兴奋感2传递斯柯达的品牌信息持续加强与“Active、国际感”品牌调性相关联的感性联系品牌任务BrandMission3品牌赞助品牌体验口碑传播CRM客户关系维护广告战役公关活动移动

2、互联事件营销店头活动名人代言影视植入试乘试驾多屏互动公益活动内容营销意见领袖病毒视频达成品牌任务的方式有很多种赞助始终是重要一环精准营销斯柯达赞助活动总结Summary4CRC与自行车等专业赛事为主；辅以会展冠名等其他赞助形式有效提升品牌知名度，但赞助内容缺乏统一性，受众参与度较低5红牛—维生素机能饮料自进入中国以来，持续赞助音乐/运动/游戏/电竞等种项目6红牛的LearningRedBullcasestudylearning跳脱传统的配方/功效传播看似赞助项目种类繁多，但始终以“随时补充高能量”为核心的项目赞助传递“能量生

3、活”的品牌形象7Learning对我们的启示品牌赞助的精准性决定品牌的形象感知8斯柯达品牌形象感知ACTIVE9何种品牌赞助能代表“ACTIVE”Whatbrandcanrepresentthe"ACTIVE"目标人群迎合新目标人群的喜好（运动，娱乐，时尚……）产品发展斯柯达未来产品发展方向10产品发展Product11设计Design波西米亚追求自由，他们注重简洁随性，崇尚自由，捷克的设计从设计之初就考虑到人与自然，崇尚自由艺术，并且把这个理念贯穿到设计流程中水晶切割的利落，崇尚简约的力量与闪耀与外的锋芒锐利，并将这种设计林

4、年贯穿于产品卖的每一处细节掌握时尚潮流的风向标，无论风格的体现还是材质运用“风尚”的理念贯穿其中波西米亚的浪漫融入更多风尚设计与极简主义12工艺technology德系严谨工艺全球同步技术平台13无论设计还是工艺最大限度的保持全球一致的国际性浪漫不羁波西米亚紧随国际风尚设计精确严谨德意志全球领先的技术平台产品特质/ProductSummary14目标人群Target目标人群【1】Consumerinsight【1】15不再是追求一成不变的沉稳，而是拥有改变现状的勇气和活力他们乐于探索未知，在活力与好奇心的驱动下，无论工作还是

5、生活都善于发现乐趣，并享受其中16敏锐的洞悉事物的本质，乐于学习和接受新鲜事物，注重自身涵养目标人群【2】Consumerinsight【2】17富有活力生机勃勃开放的心态和勇于尝试的勇气洞察事物本质注重自身涵养目标人群总结/Consumerinsightsummary无论年龄还是性别保持年轻活力的心态，注重自身涵养斯柯达品牌赞助活动的标准Skodasponsorshipguideline消费者产品无论设计还是工艺最大限度的保持全球一致的国际性国际活力人文无论年龄还是性别保持年轻活力的心态同时注重自身涵养国际活力人文车型赞助

6、GuidelineVehiclemodelguideline车型分类23代表年轻个性Fortheyoung&style野帝Yeti昕动RapidSPB晶锐Fabia代表沉稳进取Forthesteady&progress速派Superb明锐Octavia昕锐Rapid代表年轻个性Fortheyoung&style24年轻个性【1】运动运动类别赞助建议26代表年轻个性Yeti/昕动/Fabia晶锐运动与产品关联车型概述示例ColorRun，城市马拉松自行车业余赛（格兰枫度）运动：不再是专业类竞技的范畴，而是让更多的人体验运动的快

7、乐与乐趣赞助运动类型：不计名次，较低的参赛门槛，城市休闲运动为主目标人群25~30的年轻人群，追逐时尚，喜好健康的生活状态，热衷运动，乐于开车去探索更多美好产品外观年轻时尚，整车线条富有动感酷黑内饰，更显时尚风格年轻个性【2】盛典盛典赞助建议28代表年轻个性Yeti/昕动/Fabia晶锐盛典赞助类型车型概述示例Elle时尚大典莱卡风尚大典《时尚先生》年度盛典目标人群25~30的年轻人群，追逐时尚，喜好健康的生活状态，热衷运动，乐于开车去探索更多美好产品外观年轻时尚，整车线条富有动感酷黑内饰，更显时尚风格知名时尚杂志或品牌创办的

8、年度风尚大典的颁奖会及红毯show；集合当季最热最in的潮流展与时尚文化年轻个性【3】音乐音乐类别赞助建议30代表年轻个性Yeti/昕动/Fabia晶锐音乐赞助类型车型概述示例夏季音乐会、草莓音乐节迷笛音乐节，西岸音乐节目标人群25~30的年轻人群，追逐时尚，喜好健康的生活状