上海大众斯柯达Superb品牌定位

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1、1部门DepartmentSMB(SK)版本号VersionNo.保密级别SecrecylevelHigh更新日期Date2009.5.25Superb品牌定位2009SuperbPositioning200922竞品沟通信息Competitors3竞品小结Summaryofcompetitors形象诉求：竞品主要诉求社会中坚人士彰显地位、向往更高成就的心态Competitormainlyfocusonthosemid-classwhofameandfortuneandbeeagerforhighachievement.产品

2、诉求普遍聚焦于动力、操控、空间、内饰和安全的多点沟通统一迎合消费者追求成功和地位的心态Overfocusedonthepursuingfameandfortune.市场沟通不存在明显差异宽大舒适的空间享受Roominess&comfortable一部人性科技、典雅舒适，满足全方位需求的超级B级座驾Anelegantandpracticalmulti-purposeBsegmentcarwithhuman-technology成熟典雅的造型设计Elegantandgranddesign全面的人性科技装备Human-techno

3、logy产品优势ProductUSP产品优势ProductUSP1.正面造型大气、稳重、成熟的完美结合2.侧面造型强壮的C柱3.尾部造型C型LED尾灯4.车身多处镀铬装饰5.两种内饰风格不分车型可随意挑选1。宽裕内部空间(Top3)2。座椅设计采用最新BETA平台3。自动折叠外后视镜4。自动防眩目内后视镜5。炮筒式大屏幕仪表盘6。高级真皮和Alcantara镶拼座面料7。门内板雨伞盒设计8。后车窗遮阳卷帘9。全方位车内照明1.PLA自动泊车2.TWINDOOR3.太阳能天窗+全自动双区空调+AQS4.一体式双氙气大灯带AFS

4、随动转向5.TSI发动机6.五星安全体系（TBD）主动：ESP+HHC+TPMS被动：激光焊接+HSB高强度车身3点式燃爆预紧式安全带+6安全气囊+儿童座椅固定装置7.CAN-BUS系统8.DVD导航系统9.TV接收器10.Tiptronic变速箱11.EPS电动助力转向12.PDC倒车雷达13.气动无骨雨刮14.绿色轮胎宽大舒适的空间享受Roominess&comfortable成熟典雅的造型设计Elegantandgranddesign全面的人性科技装备Human-technology在上市宣传中提及在上市宣传中强化沟通

5、尤其在平面和TVC在上市宣传中强化沟通尤其在平面和TVC产品优势ProductUSP1.FrontdesignElegant,solid&self-assured2.SidedesignStrongCpillar3.TaildesignTraditionalC-ShapeLEDtaillight4.Chromedécoraroundbody5.Twostyleversionsinteriordesign/quality1.Roominess(Top3)2.NewdesignedseatsfromBETAPlatform3.A

6、utomaticfolableexteriorrearviewmirror4.Automaticanti-glaringinteriorrearviewmirror5.DashboardwithMaxiDOTdisplay6.AlcantarawithLeatherseats7.Umbrellastorageinreardoor8.Sidecurtaininreardoorwindows9.All-directionalilluminationinside1.PLA2.TWINDOOR3.Solarsunroof+Dual-

7、zoneClimatronic+AQS4.Bi-XenonheadlightswithAFS5.TSIengine6.5StarSafetyConcept*Active:ESP+HHC+TPMSPassive:LaserWelding+HSB3Pointexplosivesafetybelts+6Airbags+ISO-FIX7.CAN-BUS8.DVDNavigation9.TVTuner10.Tiptronic11.EPS12.PDC13.Aerowiper14.Silicatyres宽大舒适的空间享受Roominess

8、&comfortable成熟典雅的造型设计ElegantandgranddesignNoticeinSuperbLaunch全面的人性科技装备Human-technologyKeyUSPsincommunication,especiallyinTVC&Printad对事业:事业有成并不断设