基于电子商务平台动漫产业发展模式探究

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1、基于电子商务平台动漫产业发展模式探究摘要：动漫产业作为无资源消耗的绿色产业，得到了世界各国的广泛关注，并被誉为21世纪的“朝阳产业”。而电子商务作为一个新兴行业，因为为企业带来的巨大利润，逐渐成为现代商务模式的主流。简述了我国动漫产业的发展现状，并在分析了电子商务对动漫产业发展的意义之后提出了一些基于电子商务平台发展动漫产业的建议。关键词：电子商务平台；动漫产业；衍生产品中图分类号：F49文献标识码：A文章编号：1672-3198(2012)15-0173-01动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品

2、、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫产业作为21世纪公认的朝阳产业，是高科技和艺术化紧密结合的创意产业。在互联网技术快速发展的今天，电子商务越来越被各类企业、商家所重视，仅2011年上半年中国电子商务市场交易额便达到2.95万亿元。我国在发展动漫产业的道路上，假若动漫企业能够抓住这一机遇，通过电子商务平台来创新其产业发展模式，相信将能在动画、漫画以及衍生产品等的销售方面创造更多的价值。1我国动漫产业发展现状我国动漫产业起步

3、较早，历史悠久，但总体来说还处于初级阶段。近年来，随着国家对文化创意产业的重视程度不断提高，我国动漫产业取得了很大的进步。1993年至2003年，我国国产动画片的生产数量仅为46000分钟，平均每年的产量不足4200分钟；到了2006年，中国动画片达到年产量为82000分钟；2010年，总产量超过20万分钟；并建立了上海、长沙、广州、深圳等动漫产业基地。我国国产动漫在数量逐年增加的同时，质量也在不断改善，在故事情节、动漫形象设计以及制作技术等方面越来越接近高水准，逐渐改变了之前我国动画电视频道被国外动画垄断的不堪局面。目前，中国已有6000多家动漫企业，1

4、300多家动漫教学机构，30多个动漫产业园，从业人员20多万人，动漫产品质量不断提高，传播平台推陈出新，影响日益扩大，优秀漫画刊物年发行量上百万册，电视动画片年产量超过13万分钟。此外，还拥有2000家省市电视台，其中有少儿栏目289个、动画栏目200多个，并拥有34个少儿频道和4个动画专业频道，每年需要播出的动画节目达28万分钟以上，每天约8000分钟。“十一五”期间，全国制作完成的国产电视动画片共1266部、65070集、707614分钟，共生产动画影片78部。但是，需要指出的是我国动漫产业的自主研发和原创能力比较低，基本上还是以引进、加工为主，使80

5、%以上的盈利都流向了日本、美国、韩国等动漫大国，国产动漫仍旧面临着巨大的挑战。2电子商务平台对动漫产业发展的意义电子商务平台就是为一个企业或个人提供网上交易的平台，企业可以通过它有效地、低成本地开展自己的商业活动，包括发布产品信息，对产品进行广告宣传，实现网上交易等。目前我国动漫产业发展的一大的困难就在于动漫产业链没有建立起来，往往是动画节目制作后，除了完成播放这一环节，其他如音像、衍生产品的生产及销售等环节则基本处于被动停滞的状态，然而实践表明，动漫产业必须通过产品的衍生开发才能实现盈利。电子商务的开展对动漫产业来说无疑是一大机遇，通过电子商务模式弥补动

6、漫产业存在的产业链断链问题，将动漫产业链上的每一个环节做好并且实现与下一个环节的紧密联系，形成一条完整的动漫产业链。为动漫产业带来更加便捷的发展渠道，促进动漫产业的快速发展。2.1电子商务降低了动漫产品的交易成本动漫产品在传统的线下交易中，一般都要经过生产、批发及销售，在这一过程中要经过许多中间环节，相应的动漫企业也要为这些环节支付一定的成本。而电子商务则减少了中间的一些环节，企业只需要将产品信息发布到电子商务平台上，产品的交易直接变成为生产商和消费者之间的交易，从而降低交易成本。2.2电子商务可以促进动漫衍生产品的研发与销售企业可以利用电子商务平台通过开

7、设DIY版块使得消费者根据自己的需求及意愿直接参与动漫衍生产品的研发，更好的满足消费者的个性化需求。另外，通过电子商务方式销售动漫衍生产品，使得消费者的购买更加方便，他们只需要在家轻轻点击鼠标就可以买到自己所需的产品，并且享受送货到门的服务。这种省时省力的购买方式势必将大受消费者喜爱，既促进产品的销售，也一定程度地舒缓了动漫产业链在衍生产品研发与销售这一环节断裂的问题。2.3电子商务为动漫企业带来了更大的市场在信息高度畅通的今天，企业通过电子商务可以实现在任何时间、任何地点进行交易，打破了传统交易中的时间及空间的限制。企业通过互联网将自己的产品信息发布出去

8、，可以让更多的客户快速、便捷地了解到产品的信息进而进行购买，从而扩