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1、桂林愚自乐园现状分析及问题诊断【摘要】：桂林愚自乐园是台商兴建的雕塑公园,在分析愚自乐园地域背景、建园初衷与建设历史的基础上，发现园区具有产品独特、品牌优势明显，交通便利、市场潜力大等优势,但园区目前还处于成长阶段，最初的公益化定位在中国还缺乏基础。进一步诊断认为,理想化的初始建园定位导致转轨困难、形象定位不够准确，营销无序和低度、客户关系管理较弱等弱势。基于此，文章提出明确园区定位、加强市场营销、注意客户关系管理等发展发展园区相关建议。【关键词】：愚自乐园;现状分析;问题诊断一、愚自乐园的区域位置及其发展（一）区位愚自乐
2、园地处桂林市东南方向桂林市雁山区大埠乡,位于桂林至阳朔黄金旅游线路中段28公里处（图1）,是台湾投资商兴建的融自然与人文于一体的视觉地景工程，致力于打造世界上规模最大、层次最高、最具特色的国际雕塑公园,短短几年在海内外享有盛誉，被文化部命名为全国首批文化产业示范基地。园区总面积8000多亩，坐拥23座奇美山峰,东临漓江水系，西靠桂阳公路通道，交通极为便利。（二）园区建设轨迹愚自乐园由台湾金宝山集团曹日章先生于1996年开始筹设，旨在以中国的传统美学精神融涵西方现代视觉艺术、并配合桂林得天独厚的自然资源优势，仓U造自然与人文
3、高度结合的视觉地景工程。1998年正式创立，计划投资四十亿元人民币，首期工程从1998年开始，逾资3亿人民币，占地900多亩,计划建设历时10年。为营造国际雕塑公园，愚自乐园创立了民间投资公共艺术的规范模式,操作完全按国际惯例进行,采用国际通行的雕塑创作营方式，并从世界各地邀请雕塑艺术家举办了多期国际雕塑创作营。2003年，首期工程基本完成并对游客开放,900亩园区中包括愚自乐国际艺术中心、纪念馆、创作坊、愚人餐坊等主体建筑及系列园林景观。为了达到以园养园的目的，曹光璨先生对愚自乐园进行了大刀阔斧的改革，除园区观光旅游之外
4、，确立会议度假作为主营产品,并精心设计了现代艺术酒店HOMA,增加SPA、桑拿、浴足和按摩等个性化疗养服务项目，承揽跨国企业会议及体验式培训，开展专案文化艺术交流、推广活动以及IART等项目。与此同时，重设园区大门、开辟纪念品购物店、精制游览动线并进一步完善导游解说系统。此外兴建了几米布瓜世界、邓丽君音乐花园，在2005年后相继对外开放。目前为止，愚自乐园拥有国家AAAA级景区、国家文化产业示范基地、青少年教育基地、世界旅游组织会议指定参观景点、CCTV模特儿大赛主要外景地等桂冠。但随着园区建设不断推进,这项“私人的公益性
5、事业”却面临着诸多问题。二、愚自乐园现状分析经分析，愚自乐园主打两个事业、两个产品、两个市场,休闲产业和艺术事业并举，酒店服务与园区产品共进，高端市场与普通大众同抓,形成互促局面（图2）0其中艺术是愚自乐园的灵魂,休闲产业为艺术产业解决了创建过程中的生存问题，而艺术产业又赋予休闲产业旺盛的生命力,休闲产业的发展必须始终围绕文化产业这个主题。就总体情况看，愚自乐园具有一系列发展优势：1.拥有世界性艺术创作群体支持愚自乐园通过举办国际创作营活动，每年邀请世界各地优秀的艺术家到园区进行创作，目前为止已经成功举办了12届雕塑创作营
6、。为鼓励艺术家投入创作，园区设立了“愚人杯”艺术奖项，并于2003年初举办了第一届“愚人杯”国际雕塑比赛。此外,专案文化艺术交流、推广活动以及IART等项目活动也在不断的向前发展，多数优秀作品都保留下来，另外有60多位艺术家长期驻园创作。不断推出新的展品。这就为园区高品位的展品提供了优越的技术支持并保证了园区雕塑品创作的规模优势。1.产品独特、品牌优势明显愚自乐园生态环境优越,所打造的文化休闲旅游氛围及相关项目，顺应了时下旅游趋向。园区建设抓住的是文化艺术雕塑产品，无论从其数量还是从其体量来看，愚自乐园都可以称为雕塑展群中
7、少有的大型高质量雕塑艺术创作展示园区。截止2006年底，园区已收留世界各类雕塑展品270多件,而园区面积达8000多亩,目前仅开放900多亩,还有很大建设空间。由于新闻媒体的宣传与政府主管部门的支持表彰，愚自乐园声名显著，品牌响亮。2.交通便利愚自乐园附近有国道322线在西侧而过，北接湖南，南通柳州、南宁、北海和广州等地,而桂梧高速公路也在建设当中，建成后将大大缩短桂林至珠江三角洲和港澳地区的距离;铁路方面,桂林火车站每天从桂林发车到全国各大城市有近20对直达列车,桂林贵（阳）福（州）铁路亦在筹建当中。航空方面,两江国际机
8、场年均吞吐量达1000万人次，设计年飞行量4.2万架,可通航29个国内城市和香港、澳门及日本、韩国、曼谷等地。水运方面，湘江和漓江为主要水系,漓江经梧州与珠江相联,可直达广州、香港和澳门。3.市场需求与区域发展富有潜力随着文化产业及文化创意产业的兴起,人们日益增长的知识涵养以及艺术文化感知的提升,当代休
