毕业论文（设计）--网络营销的渠道策略

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1、山东英才学院毕业论文（设计）论文（设计）题目：网络营销的渠道策略二级学院：商学院学科专业：电子商务系学号：姓名：班级：试本四班指导教师：论文提交时间：2012年5月16日山东英才学院教务处制2012年3月15日毕业论文（设计）内容介绍论文（设计）题目网络营销的渠道策略选题时间2012年5月9口完成时间2012年5月16论文（设计）字数7739关键词网络营销渠道、影响、渠道建设、渠道策略选择论文（设计）题目的来源、理论和实践意义：网络营销是以互联网为主耍手段开展的营销活动。目前，网络营销是一种广为应用和最为流行的现代化营销模式。网络营销渠道是指借助互联网技术

2、提供产品或服务信息以供消费者信息沟通、资金转移和产品转移的一整套相互依存的屮问环节。1=1前，引入网络营销渠道对企业的影响具有两而性，利弊同在。企业在建立和运用网络营销渠道过程屮如何将不利影响降到最小是引入是否成功的关键所在。木论文为企业在选择网络营销时提供了一些建议。论文（设计）的主要内容及创新点：随着网络技术的应用及快速普及，网络营销渠道便借着这股东风应运而生，并H正以前所未冇的速度迅猛发展。在这种情况下，清楚地认识网络营销渠道及其功能、特点和类型，是企业在现代化、网络化过程中充分有效的利用网络营销渠道的重要决定因素。通过网络间接营销，金业可以扩大规模

3、，捉高专业化水平，控制库存，实现高效的物流运转，降低物流运转成本。附：论文（设计）本人签名：陈梦圆2012年5月16日■、八刖§网络营销渠道内涵（一）网络营销的概述（二）网络营销渠道的概述（三）网络营销渠道的模式二、网络营销渠道的特点、功能及类型（-）网络营销渠道的特点（二）网络营销渠道的功能（三）网络营销渠道具有三种类型三、网络营销的渠道建设（-）建立网络营销渠道应考虑的因素（二）网络营销渠道的营造策略1112参考文献13网络营销的渠道策略摘要随着网络技术的应用及快速普及，网络营销渠道便借着这股东风应运而生，并且正以前所未有的速度迅猛发展。在这种情况下，

4、清楚地认识网络营销渠道及其功能、特点和类型,是企业在现代化、网络化过程中充分有效的利用网络营销渠道的重要决定因素。目前，引入网络营销渠道对企业的影响具有两面性，利弊同在。企业在建立和运用网络营销渠道过程中如何将不利影响降到最小是引入是否成功的关键所在。本文从建立网络营销渠道出发分析建立网络营销渠道需考虑的因素以及如何建立并完善网络营销渠道，并针对当今企业本身的状况提出企业选择网络营销渠道的一些建议。关键词：网络营销渠道；影响；渠道建设；渠道策略选择；、八、•冃（Ja目前，网络营销是一种广为应用和最为流行的现代化营销模式，这种具有双向信息沟通的营销方式增强了

5、生产者与消费者的直接联系。网络营销渠道是指借助互联网技术提供产品或服务信息以供消费者信息沟通、资金转移和产品转移的一整套相互依存的中间坏节。通过网络间接营销渠道，企业可以扩大规模，提高专业化水平;而网络营销中介商则可以提高信息透明度，控制库存，实现高效的物流运转，降低物流运转成木。但是网络营销渠道的引入对金业有利有弊，金业应如何在引入网络营销渠道的同时将其不利影响减到最小？网络营销渠道又该如何建立？有哪些程序？建设网络营销渠道需要考虑那些因素？当今企业在建立网络营销渠道之时应选择何种策略？对于这一系列问题，足以引起我们的深思。同时，这也是本文所阐述主题的主

6、要目的。论文中一定存在许多不妥之处，请老师批评，指正。一网络营销渠道内涵(-)网络营销的概述网络营销(On-lineMarketing或E-Marketing)是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营n标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营坏境的各种活动。准确的说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。它的产生和发展的背景主要有三个发面，即网络信息技术的发展、消费者价值观的改变、激烈的商业竞争。在我国，网络营销起步较晚，到1996年才开始被我国企业尝试。到2009年底,中国网民

7、高达4亿，居全球第一；到2010年6月，总体网民规模达到4.2亿；到2011年6月底,我国网民总数达到4.85亿,互联网普及率为36.2%,较2010年底提高1・9个百分点；截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万，互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到3&3%o(-)网络营销渠道的概述网络营销渠道是指借助互联网技术提供产品或服务信息以供消费者信息沟通、资金转移和产品转移的一整套和互依存的中间环节。它的主要任务是为产品从生产者向消费者转移提供方便。网络营销渠道的优势是:增强了生产者与消费者的直接联系。网络营销渠

8、道使信息沟通由单向变为双向，从而增强了生产者与消费者的直接联系。一