毕业论文（设计）连锁便利店的营销策略

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1、连锁便利店的营销策略目录一、引言..........................................................................................3L1本文研究的背景和思路..........................................................31.2我国便利店的发展..................................................................31.3本文研究的主要内容....................

2、.........................................4二、便利连锁店营销策略相关理论概述...................................52.1连锁便利店的含义..................................................................52.2目标市场选择与市场定位......................................................62.3我国便利店经营所存在的问题..............................

3、.................7三、便利店营销策略...................................................................83.1产品策略..............................................................................83.2定价策略.................................................................................113.3渠道策略..........

4、......................................................................123.4促销策略.................................................................................133.5其他相关策略........................................................................15四、结论.......................................

5、.................................................17五、谢辞........................................................................................18六、参考文献连锁便利店的营销策略摘要：便利店是一种既传统又新型的零售业态，其及时、便利、有效的特点在市场小具有较强的竞争力。我国零售业市场广阔，发展空间巨大，便利店的经营模式为我国中小零售商的发展提供了一种新的趋势和思路。便利店作为市场主体的一类，市场营销策略在其经营中有着关键的作用。

6、从分析便利店经营中常见的若丁市场营销策略入手，进一步说明市场营销策略是便利店快速发展小不可缺少的有效手段。关键词：便利店营销策略零售业一、引言1.1本文研究的背景和思路经济全球化、高技术特别是信息科技产业的崛起、金融危机和全球企业并购之风的兴起，预示着未来的营销从观念、规划到方式都将发生深刻变化。一些学者将这些变化方向归纳为"学习”型营销：善于学习、创新和运用新知识的组织将是最大的赢家。本论文研究讨论是笔者实习的…些积累对丁•便利店有研究意义。1.2我国便利店的发展我国内地便利店起步较晚，1995年1月上海牛奶公司开设的可的食品便利店，以及其后相继出现的深圳7-11,华

7、联罗森便利店为中国第一批出现的便利店。冃前中国便利店处于起步期。便利店是既有食品杂货店供应的便利，又使用超级市场的销售方式和经营管理技术的零售商业组织，是以“便利”作为吸引顾客为主要手段，来满足顾客简单购物和应急之需的一种零售业态。便利店在美国、日本等国家出现的时间和发展的背景并不完全相同。但从总体上来看，便利店是超级市场发展到相对较为成熟的阶段后，从超级市场中分化出来的一种零售业态：一方面，超市的发展有其口身难以克服的障碍，即“购物的不便利”；另一方而，超市的发展为便利店提供了先进的销售方式和经营管理技术。便利店之所以能够出现并迅速发展