奥运背景下《新闻夜航》栏目应对策略

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1、奥运背景下《新闻夜航》栏目应对策略［摘要］在奥运会背景下，为了保证节目的收视和影响力不受冲击，应该从对奥运会赛事的分析、强化观众固有情感和大板块集约式编排等方面入手。［关键词］大板块集约式编排；赛事分析；主打节目第三十届夏季奥林匹克运动会于2012年7月27日至8月12日在英国伦敦举行。央视奥运占据的强大赛事资源和收视资源是省级卫视无法抗衡的，地面频道更是处于不利乃至尴尬的局面。奥运背景下，地面频道该怎么办？应该采取有所为的态度。而作为龙视品牌民生新闻栏目《新闻夜航》，如何在奥运背景下保持良好的收视成绩，或者说如何使受众的分流最小化？这是一个值得思

2、考的问题,为此，栏目分别作了奥运赛事分析、强化固有受众情感偎依、巧打奥运报道牌以及后奥运时代的常态化策略几方面。一、伦敦奥运赛事分析开闭幕式不影响《新闻夜航》。虽然开闭幕式的收视历来都会很高，但由于时差的原因，开闭幕式都在北京时间凌晨3点开始，所以与夜航的时间段不冲突,不会造成影响。即使开闭幕式资源的重复利用也具备高收视率，但由于竞赛时间为北京时间16:00—次日06：30或07：00,央视不会把重播时间放在18:00-19:30,所以也不会对夜航带来影响（《午间播报》和白天剧场有影响）。但是在奥运会期间，一些比赛项目的竞赛时间却是在晚上18点和1

3、9点半之间，比如男子400米自由泳预赛（孙杨参赛，最终），男子110米栏第一轮（刘翔）等，但利好是这些项目的比赛时间比较短。二、强化固有受众情感依托1.以深度版块资源强化受众关注度资源是中国电视新一轮竞争的焦点，在媒体竞争日益激烈的今天，如何把资源的占有置于高度，是电视媒介之间相互竞争，争夺受众的依托。对于《新闻夜航》这档民生栏目而言，《深度》版块就是积累下来的宝贵资源。《深度》版块推出以来，在社会上引起反响，并每天成为节目收视的最高点，经过半年的推销，已经有了固定的收视群。所以，在奥运期间，多策划诸如“幸福、上班、如此烧烤、文明”这样的深度选题，

4、有助于节目收视的稳固。2•以社区行活动和欢乐送吸引受众认同感夜航社区行和欢乐送活动提升了夜航的互动参与度，拉近了与观众的距离，转变了以往电视节目自言自语的现象，成为最具亲和力的环节。所以，奥运期间在创意策划上下了功夫，使这一阶段升温，从而令观众记忆深刻。而这样，一些中老年观众就会舍弃“大而该吃我们舒心的“粗茶淡饭”。3•以情打人提升节目的厚重赶上淡季，又逢奥运，如何在双重压力下出彩？紧紧抓住一个“情”字，用报道去拨动人们情感的心弦；突出体现一个“特”字，用特别的人物经历去诠释社会不同阶层的生活，不失为一种选择。4.挖掘独特东西稳定收视在奥运的大环境

5、下，通过采访民间“绝技”高手引起人们的注意。这些报道不仅让观众看了热闹和稀奇，更展示了群众体育与全民健身在龙江活跃的主题。而多年来，观众之所以对《新闻夜航》有较高的忠实度，就是因为它经常不断地能给观众带来“同样的新闻不同样的故事”，这些鲜活的新闻，都来自于生活深处，总是能让观众产生新鲜感和亲近感，以至于对它有着强烈的收视期待。所以，这也是应对奥运和淡季保持收视高峰的一招儿。5•大板块集约式编排稳固受众在奥运会期间，各异的频道编排方式肯定会成为省级卫视节目编播创新的战略。而作为一个栏目，一个品牌的民生新闻栏目，如何编排节目也显得十分重要。（1）在前面

6、播出的栏目中做预告（预告亮点十足震感有力）。（2）大板块式编排：节目开始要拿住观众，可以靠重大突发事件，也可以靠具有普遍性的舆论监督报道。之后，进入大板块式编排，集中上演“夜航故事”，利用观众流原理，使观众在这一个时间段受故事吸引，持续收看本频道的奥运节目，在之后，就是“深度”的重磅出击。这一编排，应对这一时段田径、游泳、乒乓球等重要赛事使节目编排错落有致，稳住或者最小化减少观众分流。三、巧打奥运报道牌奥运期间，频道派出4人的报道团队，推出《奥运伦敦眼》版块。分为以下几个板块：奥运速递、赛前探营、下一站伦敦（伦敦大巴）、今日金牌榜、奥运英雄、赛事直

7、击、金牌到我家等，版块自由组合。另外,独家新媒体合作伙伴腾讯制作的节目:品蔚英伦、杯中话风云、金牌第一时间、冲刺伦敦、奥运一家亲、明星挑战赛等内容均在节目中使用。前方报道团队记者每天卫星连线，报道赛事动态。同时以记者体验的方式带观众看奥运，展示热烈的奥运气氛、独特的奥运文化、有趣的奥运轶事，如装扮不同性格各异的各国观众，街头艺人，找故事，如一直追随奥运的人，或体现奥运精神的事。场外报道要体现中国元素，甚至是龙江元素，拉近与观众的距离，寻找老乡观众。介绍比赛场馆，如用于开闭幕式及田径项目的奥林匹克体育场、和奥林匹克水上中心，其中奥林匹克体育场在奥运会

8、后会变成社区活动的场所。通过场馆的变化展现奥运精神和人文精神的统一。四、后奥运时代的常态化策略奥运盛宴结束，电视媒体迅速恢