赵小叶广告策划

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1、深圳雷柏科技股份有限公司雷柏RATV产品推广策划案2013年5月XXXXX广告公司雷柏，无线外设技术专家，致力于向全球用户提供高性能、高品质的无线外设产品。凭借一流的工业设计、国际化的品质、本土化的价格，雷柏已连续两年蝉联中国无线键鼠市场占有率榜首位(数据来源：ZDC、《微型计算机》)，成为领先的无线键鼠供应商。雷柏口2002年创立以来，经过十多年来的发展，冃前已拥有较强的研发实力及先进的制造管理水平，赢得了众多海内外客户的青睐。雷柏于2007年启动国内市场战略、推出自有品牌——雷柏(RAPOO),雷柏秉承“以人为木、科技创新”的经营理念，以满足客户需求为驱动，构建完善的售后服务体系，充分开

2、发多元渠道优势,销售网点遍布全国，销售业绩节节攀升，实现了客户、员工、股东、供应商、合作伙伴的和谐共赢局面。三年来，雷柏在中国市场积极发展的态势及优异的产品品质，赢得了国内数十家行业媒体的广泛称赞，获得荣誉近100项之多。2011年，雷柏在深交所中小板上市。同年，雷柏启动全球国际化战略，相继在87个国家成功注册，并且发展良好。目录刖H第一部分：市场分析一、企业营销环境分析1•市场营销环境中宏观的制约因素2•由场营销环境屮的微观制约凶索3•帀场概况4・营销环境分析总结二、消费者分析1•消费者的总体消费趋势2•现有消费者分析3•潜在消费者三、产品分析1•产品的特征分析2•产品的品牌形象分析3•产

3、品定位分析四、竞争状况分析1・企业在竞争中的地位2・企业在市场上的角色3・判定企业的竞争者4•对企业的竞争对手的分析五、竞争对手与企业的广告分析1•广告活动的概况2•广告的目标市场策略3・产品定位策略4・广告诉求策略5・广告表现策略6•广告媒介策略7•广告效果8・总结第一部分：市场分析一、营销环境分析1•市场营销环境中宏观的制约因素㈠、人口环境：近年来，随着人民牛活水平的提高，尤其是许多二线城市的经济飞速发展，中国已经成为了相当有潜力的家电市场。与此同时，家庭规模小型化成为了中国人口态势的主要趋势,—•大批追求生活品质的80后开始成家立业，这些都为中国家电市场迎來了一个新的高峰。㈡、经济环境

4、：2008年以来，在家电和汽车下乡、以旧换新、汽车购置税减免及一系列鼓励住房消费的政策刺激下，前三季度社会消费品零售总额&97万亿元，同比增长15」％,扣除价格因素实际増长17.0%,为1985年以来最高值，汽车消费实现了24.5%的快速增长，住房销量创建国以来新高，为经济快速回稳奠定了坚实基础。扩大内需作为今后经济发展的战略导向，将促使消费成为拉动未来经济增长的主动力，但在国民收入分配体制没有根本性改变的情况下，稳定的消费增长内生机制尚难形成。2009年开始，我国经济出现回暖，主要依靠政策刺激，缺乏脱离振兴措施实现内生增长的活力，大规模经济刺激政策乂引发的诸多问题，比如过度投资引发的产能过

5、剩，极度宽松的货币政策带來的金融风险和通胀预期。过度的刺激政策在2010年会有所收敛，2010年下半年宏观政策微调的可能性较大，届时部分刺激政策时效也将随之结束，这乂对经济走势带来不确定性。㈢、政治环境：全球经济复苏将是一个缓慢曲折的过程。2010年，我国经济冋升的基础还不稳定、不巩固、不平衡，一些深层次结构性的矛盾仍然突出。因此，2010年我国将把处理好保持经济平稳较快发展、调整经济结构和管理好通胀预期Z间的关系作为宏观调控的巫点，继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，保持宏观经济政策的连续性、稳定性，但部分政策可能做出动态微调，同吋更加重视提高经济增长的质量和效益，推进重大领域体制

6、改革和机制创新，切实提高人民主活水平。1•基木政策基调为“保增长、调结构、促改革、惠民生”稳定和逐步恢复外贸进出口。2.采取积极的财政政策和适度宽松的货币政策组合3.充分把握有利时机推动重耍领域体制改革㈣、技术环境:山于二代髙清播放机的存在诸多弊端，三代髙清播放机则加强高清播放功能，甚至开始支持3D播放；并伴随国内光纤网络开展而支持真正的在线髙清视频。西数推出WDTV为第三代高清播放器的开山Z作，其采用的SigmaDesign方案迅速在欧美流行起來，但限于高昂的专利费，仅少量高端产品有所涉及。但mstar>Realtek等台企和老牌Amlogic迅速在这个领域做大做强。如今大多数国产高清播放

7、机都是基于Realtek系列开发的，而国际品牌和少数国产高清播放机是棊于SigmaDesign方案开发的。由于mstar和Amlogic应用范围较小，因此下而简要介绍一下乐府双壁SigmaDesign和Realtek的历程。SigmaDesigns是一家美国半导体公司，1982年成立于美国加州，其制造的芯片产品广泛应用于IPTV机顶盒、蓝光播放机、便携式媒体播放器等。2008年1月Sigma8634方案开始而